为什么nike篮球鞋越来越差（耐克与鬼冢虎的恩怨）

ASICS（艾斯克斯，现在统一称为“亚瑟士”）是大家耳熟能详的运动品牌，Nike 耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。今天，要和大家分享的故事，就与这两个闻名遐迩品牌有关。因为，我们的今天的故事主角， Nike 和 ASICS 都要叫他“爸爸”！

ASICS 和 Onitsuka Tiger

ASICS

鬼冢虎（Onitsuka Tiger）

现如今，Onitsuka Tiger 是 ASICS 旗下一个休闲复古的运动鞋品牌，但早在ASICS之前，Onitsuka Tiger就已经作为一个独立品牌而闻名于日本。

1949年，鬼冢喜八郎（Kihachiro Onitsuka）创立了鬼冢虎（Onitsuka Tiger），也就是今天性能跑鞋品牌ASICS的前身。其名字来自于鬼冢本人的名字和一句日本谚语——“一只老虎一天能跑一千里地”。初期模仿过匡威和阿迪，到了1964年，在东京奥运会推出了自己的 RUNSPARK 钉鞋，才确定了自己的 “井” 字标志。

鬼冢先生相信，通过运动，他可以帮助日本的年轻人从第二次世界大战的创伤中恢复朝气。其实，当年很多的日本品牌都是抱着这样的民族热情，鬼冢喜八郎活在这种激情之中，创立了鬼冢虎的品牌哲学——“‘A sound mind in a sound body（强健体魄造就健康心灵”，于是鬼冢虎品牌也在上世界70年代变成了这句话的拉丁文缩写“ASICS（Anima Sana In Corpore Sano）”。

Onitsuka Tiger 将旗下的鞋款定义为复古潮流的休闲鞋款。所以到目前为止，鬼冢虎的所有鞋型都不包含 ASICS 最著名的 GEL缓震鞋底技术。

鬼冢虎除了生产运动休闲鞋之外，还生产过篮球鞋，不过它本身就是生产篮球鞋起家的，后来受困于专业的篮球科技而转变了路线。

鬼冢虎跑鞋扬名

到了1953年，鬼冢的兴趣转向了跑鞋。他就长跑者经常遇到的问题，咨询了当时顶级马拉松选手Tooru Terasawa，而对方给出的答案则围绕着长跑选手脚部的水泡展开。随后，鬼冢喜八郎从摩托车的空气冷却系统中获得灵感，使用松弛的织物来制作跑鞋的顶部。而顶部和两侧开启的小洞孔，使鬼冢虎的跑鞋变得可以“呼吸”，再加上双层鞋底使长跑者在奔跑42公里之后，脚上也不会起水泡。

期间一个有趣的插曲是，传奇马拉松选手Abebe Bikila在1956年获得奥运冠军的时候是光着双脚，这种情况让鬼冢喜八郎很担忧自己公司的未来。1957年Abebe来到日本参加比赛，鬼冢特意去酒店拜访他，并询问他问什么要光脚比赛。而Abebe却出乎意料的回答说，是因为自己没有合适的跑鞋穿。于是，鬼冢顺水推舟的向对方解释光脚在日本玻璃散布的路面上奔跑有多么危险，而Abebe Bikila则同意试试鬼冢虎的跑鞋。

欣喜若狂的鬼冢喜八郎迅速回到工厂，要求他的技师马上打造一双当时全球最轻的跑鞋，于是，第二天，Abebe Bikila穿着这双鞋赢得了比赛。

而真正让鬼冢虎品牌扬名立万，并获得世界尊重的则是1960年的东京奥运会，在亚洲举行的奥运会，以及穿着鬼冢虎排球鞋的日本女排取得了奥运冠军。

到了1977年，Onitsuka Tiger 正式更名为 ASICS 公司，并保留了 Onitsuka Tiger 作为独立的复古运动鞋品牌而存在。所以对于 Onitsuka Tiger 与 ASICS是同一家公司。

Onitsuka Tiger 走的是复古休闲路线，虽然在国内知名度比较低，但作为时下流行的复古风，它的鞋子还是非常不错的选择。简洁修长的鞋身，复古潮流的外观设计，无论是搭配牛仔裤还是束口裤，还是非常出彩的。

耐克与鬼冢虎的恩怨

那 Onitsuka Tiger 与 Nike 又有怎么样的渊源呢？当年“Nike之父”菲尔-奈特在创立Nike公司之前，在日本鬼冢虎学习制鞋技术，并且通过蓝带，在美国代理鬼冢虎的鞋子。后来蓝带公司动了歪脑筋，开始自己生产不带鬼冢虎 LOGO 但跟其鞋型一样的鞋子，而且改换上自己的标志，也就是 Nike 的阿甘鞋，这就是Nike最初的样子 。

现在大家都知道，ASICS的父亲叫鬼冢虎，然而很多人都不知道，Nike面对鬼冢虎，曾经是要叫老板的哦。现在来回顾下Nike的历史，Nike前身是"美国蓝带公司"，上世纪六十年代，耐克两位创始人耐特和鲍尔曼投资成立“蓝带运动公司”的目的，是在美国代理销售日本的鬼冢虎运动鞋！

1963年，Nike的联合创始人Phil Knight在从斯坦福大学毕业前去了日本，参观鬼冢虎工厂时，鬼冢虎以低廉的价格销售高质量运动鞋，给这位未来世界顶级运动品牌创始人留下深刻印象。后来，他也雇佣了大量鬼冢虎的工程师。

然而到了1972年5月，Onitsuka和蓝丝带体育公司(Nike前身)互相提请诉讼，双方均称对方违反合同并要求获得Cortez等鞋款的独家生产权。在三年的诉讼拉锯战期间，许多零售商既卖Tiger Cortez运动鞋，又卖Nike Cortez运动鞋，造成市场一度混乱。1975年7月4日，双方之间的"Cortez"争夺战以蓝丝带体育公司胜诉告终，不过法官无法判决这些鞋款的设计归属权，蓝丝带体育公司赢得了"Cortez"的独家命名权，Onitsuka Tiger被迫将其鞋款更名为Corsair。

引发耐克与鬼冢虎诉讼的Cortez

Cortez是Nike历史上最经典的 慢跑鞋 之一，也被称为"阿甘鞋"，因为阿甘正传里阿甘穿着这双鞋，跑遍了全美，从此，Cortez红遍全球。

虽然在这场诉讼中败诉，但Onitsuka Tiger依旧可以生产这个经典的鞋款，其基本鞋型也与Nike Cortez相同。在当时，Corsair，或者说Cortez以绝对强悍的避震和舒适性成为最受欢迎的跑鞋，他使用了高后跟搭配海绵中底的设计思路，这一设计在当时绝对具有划时代意义。虽然这样的配置已经难以满足运动者的需求，但是其精致复古的造型加上背后被众多鞋迷津津乐道的往事都让该鞋款备受潮流爱好者的喜爱。

耐克靠篮球发家了

自从和鬼冢虎闹矛盾后，耐克逐渐走上独立之路，而NBA此时在美国的兴起，也成为耐克成功的最大动力。其中，1984年，21岁的迈克·乔丹首轮第3位被芝加哥公牛队选中，一个NBA历史中最辉煌的神话时代悄悄拉开序幕。而当时美国的鞋业竞争异常残酷，耐克公司正处于一个困难境地。耐克发现了乔丹，并决定把赌注押在乔丹身上。耐克的诚意打动了乔丹，他们签订了5年250万美元的天价合同(当时可不是一个小数目)，这无疑是当时在所有职业运动历史上最大的赌博游戏。

说起耐克和乔丹的签约还有一个小故事。当时乔丹“从未想过跟耐克签约”，而想投奔阿迪达斯麾下。耐克公司并不灰心，他们制作了一个乔丹扣篮的短片，送给乔丹一家。乔丹父母被打动了，劝乔丹去见见耐克，而乔丹看到关于自己的片子很惊异，他说那是他第一次发觉篮球可以成为一种艺术。随后，乔丹和耐克见面，他们有一个不错的谈话。与此相反，乔丹和阿迪达斯公司老板的几次谈话极其的不舒心。而且阿迪达斯不愿意花大价钱签下乔丹，结果他们放弃了这个机会。

然后，我们都知道，耐克赢得了这场赌博。就算在日本《灌篮高手》中，耐克的乔丹鞋也成为日本篮球迷顶礼膜拜和收藏的鞋款。乔丹和耐克紧密合作，他们推出乔丹一代，推出广告后，一夜之间他们成为目光的焦点。第二年耐克推出乔丹二代，此后每年都推出一款乔丹鞋……

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