门店布局及商品陈列 打造聚客又吸睛的门店陈列方案
顾客进店成交率低?
门店销售氛围差?
门店成列手段单一?
高利润产品动销慢?
如果你的门店运营存在以上问题,那你一定不能错过本篇文章,15分钟教你快速落地,高效打造聚客又吸睛的门店陈列方案。
首先我们先来说一说关于门店的陈列:
- 1.什么是"产品陈列"?
照我们行内的话:产品陈列是指在零售门店,固定的陈列空间里,使每一种产品取得最大的销量和最大的广告效果。
让商品说话,用氛围留人!
- 2.产品陈列,能给我们带来哪些好处?
①创造良好的购买氛围,实现第一视觉,获得消费者眼球的优先注意,实现销售;
②树立良好的品牌形象,有助于品牌的认知和认同;
③增强客户信心和忠诚度,改善与客户关系的切入点之一;
④预防缺货,使消费者容易找到所需的产品。
- 3.产品陈列规则,这样做更有效?
要以消费者的视觉角度,包括产品种类、位置、角度、空间搭配、灯光等
商品应该保证正面正向朝向顾客,不仅能方便顾客的关注,更是门店基础管理水平的体现。
合理布局
在同一组货架上,因为顾客注视的方式不同,所以不同陈列位置产生的销量会有不同的变化,一般来说,与视线平齐的位置陈列的商品销量最高,而顾客需要仰望和蹲下才能注视的商品销量相对要低。
根据店内现有产品合理布局
品牌商品是保障门店客流的重要品类,门店经营的品牌商品可以根据其销售的特点,确定属于重点商品、还是辅助或其他商品,从而进行位置的相应调整。但不应故意遮挡或藏匿。
突出品牌商品
应结合顾客动线和目标顾客消费习惯来进行合理的陈列布局。通常可以将季节性品类和活动商品布置在靠近入口的位置(以提升顾客进店率),也可以在顾客动线的衔接点上设立促销品类(以延长顾客动线),还可以在门店内部依据不同目标顾客的需求设立商品关联区。
分清楚主推品、次推品、引流品、高利润品
门店的陈列说完,相信大家对于陈列的知识有了一个初步了解,符合消费者动线(行动路线)的陈列只是第一步,还需要搭配符合时宜的门店包装。
首先在你自己脑子里面回想一下,自己的门店有哪些广告位,或者说是哪些消费者最容易看到的地方?
是的,通常来说门店窗户可以采用玻璃单透;玻璃门可以粘贴POP海报;店门口可以摆放促销易拉宝;地上可以贴上不干胶地贴……
创造最高利润的商品陈列要做到三看和三要
①平看:海报、爆炸贴、气球、灯箱、电视播放宣传片;
②仰看:横幅、吊旗;
③俯看:产品陈列;
④要摸得着:资料架、展架、展台、堆头等;
⑤要听得到:促销员推荐、营业员介绍、产品宣传录音等;
⑥要带得走:手提袋、单张、宣传页、自印小报、促销小礼物等。
店内堆头
氛围陈列
店外陈列以及活动氛围营造
综上所述:在有限的时间内,通过多种方式不断向消费者传递产品信息,保持好的氛围,促使成交。这是我们本篇文章的终极目的。希望大家都能学以致用,产品大卖!
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