微投z8（智能微投渐入佳境）

当智能投影机带着100英寸大画面的视觉冲击力横空出世时，整个家庭娱乐显示市场都为之兴奋。与电视机相比，智能投影天生巨幕、尺寸小巧、适应更多样的应用场景，再加上互联网公司入局后不断优化操作系统，使它逐步成为家庭中娱乐中心。

但是，在一片市场即将爆发的呼声中，智能微投2017年并没有达到此前所预料的突破百万台销量。热失焦、流明虚标、伪4K、亮度提升不明显以及不掌握核心技术等问题不容忽视。在冰与火的考验之中，智能微投将走向何方？

品牌数量激增，产品优势凸显

自2014年起，智能微投行业就变得热闹起来。如今，看尚、微鲸、暴风等互联网电视品牌几乎都闯进了智能微投圈，老牌电视机企业LG、康佳也推出了自己的产品；艾洛维、极米、小帅、坚果、神画、L-mix乐曼等互联网公司和初创企业也参与其中，并取得不错成绩。

坚果智能家庭影院研发部总监陈晓峰通过对比传统投影仪、电视机来论述智能微投的优势。他认为，和传统投影仪相比，智能微投多了智能操作系统，应用场景更广。而且智能微投大多使用LED光源，与采用传统灯泡的投影机相比，使用寿命明显增长。与电视机相比，智能微投观看更加自由，同时可享受100英寸大屏幕的震撼观影体验。陈晓峰表示，因为看到了行业广阔的发展前景和“第五块屏”极具潜力的市场，坚果自2011年成立以来就明确了研发智能微投这个发展方向。

艾洛维显示科技股份有限公司市场总监邓蓓表示，传统企业如索尼、海信在产品方面相当具有竞争力，但在互联网思维主导营销的当下，很多新兴品牌增长迅速。但长远看来，技术含量、用户定位和品牌知名度缺一不可。至于艾洛维，坚持“用户在哪里，我们就在哪里”。

规模提升，替代电视机还很难

小帅影院创始人马文俊分享了一组权威数字。他说：“中国投影仪的市场规模在2015年达到10亿元，2017年则预计为50亿元，市场保持快速增长，且国人在家中追求‘影院’体验正在成为一种潮流与趋势。”

与电视机相比，谁是家庭的互联网中心呢？陈晓峰进一步解释说：“传统电视机越来越薄，4K成为主流，价格不断拉低，但大屏电视发展缓慢，100英寸的电视机售价近50万元，普通消费者难以承受；其次，越来越薄的电视机，使自带音响没有合适的空间发挥，很难有好音质。而智能微投的优劣，就有点和传统电视机互换的意味了。无论是投影尺寸、体积大小、价格、音响都具备优势。此外，漫反射成像原理对用户视力的伤害更小。而劣势则在于清晰度突破起来比较困难和，对使用环境也有一定要求。”

目前，智能微投还难以对彩电行业造成冲击。微鲸科技有关负责人直言，目前智能微投的市场规模比智能电视小很多，一方面是因为用户对于智能微投这一品类还在熟悉过程中；另一方面是目前电视机产业链相对比较成熟，产品性价比比较高。

主流企业普遍表示，智能微投与传统电视机并不冲突。马文俊认为：“智能微投是在手机、电脑、电视机、平板之后的‘第五块屏’，与电视机的关系更趋同于并列，丰富用户的客厅娱乐方式。但替代电视机成为客厅的核心还比较困难。二者会在比较长的时间内并存，均有各自的优势。”鲁杰则表示：“我们现在把微型投影仪产品定位为家庭娱乐的副中心，使用的场景不单是客厅,还有卧室、书房,甚至投射到天花板都可以正常观看。”

在智能微投领域最显著的现象就是鲜有大品牌入局，比如一直在投影仪领域颇有建树的奥图码、丽讯等传统品牌均未入局。据业内人士透露，智能微投目前利润太低，参与市场竞争的主要是新品牌，或者是在智能微投市场做得极佳的品牌。以丽讯为例，传统的投影机市场更注重硬性指标，技术是突破方向，也是体现实力和专业性的地方。因为投影大部分作为办公用、商用，家用市场还没有爆发。

应用场景广泛，软硬整合成重点

目前，便捷投影仪设备市场仍比较分散，索尼、松下、爱普生等国外品牌价格偏高，激光产品则有海信、长虹等品牌。而价格处于中间段的智能微投逐步成为市场的宠儿。从京东商城上的销售情况来看，价位在1500~3000元的产品受关注程度较高，尚处在“战国”时期的智能微投在电商平台销量较高的并非知名品牌，而是Robot、蒂彤等品牌。

与中小品牌相比，知名品牌在做产品的同时，更注重内容等生态建设。马文俊表示，其他的投影仪品牌只是设备厂商，小帅影院则希望在集成内容的同时，成为覆盖更广泛的互联网移动发行平台，切入酒店、学校等更多细分场景，提供服务，从一个硬件制造商，转变成为一个服务运营商。鲁杰也表示，L-mix乐曼下一步会在家庭教学、屏幕互动上下功夫。

谈及市场格局，邓蓓表示，智能微投市场群雄逐鹿，未来还有很大的发展空间，也欢迎更多的企业加入，一起将市场做大。对于如何能脱颖而出，邓蓓认为，掌握核心技术，围绕用户去打磨产品非常重要。“软件与硬件结合，是现阶段的发展重点。”邓蓓说，“以Me2为例，艾洛维技术 小米系统就是不错的组合，在小米众筹上的销售额超过650万元。”

微鲸科技有关负责人表示，微鲸目前正在强势加码智能投影产品，凭借OTT服务过8000万用户的基础，把对家庭娱乐大屏用户的理解和服务，应用在微投产品上，一样可以获得更好的产品体验。

人工智能加持，技术垄断难打破

《电器》记者了解到，智能投影在国内的发展速度和产品创新情况远超国外，不管是参与品牌数量，产品型号还是对应的服务丰富程度都比较领先。尤其是人工智能的运用，已经成为智能微投的主打技术。

陈晓峰告诉记者，大数据分析在智能微投上的应用主要体现在使用过程中，根据用户的观影历史，可以推算出用户喜好再推送相似的影片，以保证用户可以不间断地看到自己喜欢的内容。人工智能的应用主要在语音识别上，通过语音识别内容来搜影片，完成响应播放、快进快退、声音增减等动作。

微鲸则强调“千人千面”，每个用户打开智能微投所看到的首页都不同。微鲸科技有关负责人强调：“这个背后的数据库是微鲸独一无二的财富，不论市场上最大的OTT应用产品电视猫，还是微鲸电视自己的用户数据。一方面，我们除了在线服务的内容完全标签化运营之外，还有对应的内容二次包装整合操作；另一方面，根据不同地区，不同时间，不同设备型号上的用户观看兴趣，形成了‘大家正在看’用户推荐，‘猜你喜欢’个性化推荐以及‘可能喜欢’族群推荐等多个内容推荐阵列。”

系统优化并不能掩盖核心技术的缺失，邓蓓告诉《电器》记者，99%以上的产品采用了美国德州仪器（TI）公司的DMD（数字微镜）作为最核心的显示器件。这项技术没有掌握在中国企业手中，核心部件的供需很大程度上决定了产品价格的涨跌。某业内人士表示，解析度、色彩的提升，本质上都依赖TI的技术进步，就像手机性能的提升都依赖高通等CPU一样。不同的是，如今手机CPU的性能已经能够满足大多数用户的需求，而DLP技术仍然需要较大的跨越式进步才能达到满足多数人需求的程度。邓蓓提到，国内有实力自主研发镜头的企业并不多，目前能做到的只有海信和艾洛维。诸多研发、生产以及核心技术不在“自己手里”，是高端智能微投价格居高不下的原因之一。

解决用户痛点，提升产品力

邓蓓在受访中亦强调，智能微投虽然可以满足用户“第二台电视”的需求，但技术瓶颈、价格较高等问题还有待解决。以艾洛维Me2为例，为了解决用户视听同步与习惯的问题，艾洛维专门设计了分体式音箱。

实际上，智能微投被用户诟病的小毛病还不少。围绕被关注的“热失焦”问题，《电器》记者进行了深度的采访。微鲸科技有关负责人表示，“热失焦”是光学镜片产品在受热后的一个正常现象，但对于用户来说却是困扰，所以微鲸做了很多工作来优化和解决这个问题。他举例说：“微鲸投影第一款产品就推出了一秒自动对焦的能力，让用户减少对焦的操作步骤。同时微鲸还开发了目前已经申请专利的软件自动调焦的技术，通过智能侦测光机的温度等变化后台自动调整光学镜头的焦距，让用户在没有感觉的情况下自动调整，感受不到热失焦。”

目前，很多产品的失焦和清晰度不够等问题已经得到了很好地改善。马文俊说：“投影的终极形态是激光电视，它解决了投影几大弊端。一是距离的弊端，二是摆放的弊端，第三是清晰度的弊端。如果可以更好地满足用户的需求，进一步的占领用户的客厅，未来必将进化成为可替代电视机的产品。”