谈谈对网红主播的看法(如何区分UP主和主播)

作者|刘小土

编辑|李春晖

都9102年了,还有大批中年萌新在问,“啥是UP主?”

谈谈对网红主播的看法(如何区分UP主和主播)(1)

细算起来,UP主和网红两大概念的历史不相上下,更远超主播。可如今主播凭借各种话题赚足眼球,网红们也都极尽全力推销自我,唯有UP主还苦战于“搬砖一线”,没在大众吃瓜圈刻下姓名。

1月16日,哔哩哔哩(以下简称B站)公布了年度百大UP主名单,以UP主创作力、影响力和口碑三个维度为评选标准,涵盖生活、游戏、动画、音乐、舞蹈及鬼畜等多元分区,并将在1月26日举办 “BILIBILI POWER UP2018年度UP主颁奖”晚会。

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消息一经传出,便搅动着观众老爷们的复杂情绪,粉丝激动中夹杂心痛:一来颇有“自家孩子出息了”的骄傲,却又因“我的宝藏捂不住了”顿生伤感。不过,亦有不知情网友发问:UP主是什么新物种?

其实,早在B站推出2018年用户年终总结微博刷屏时,这个声音就从未停止。网红、主播的话题度、曝光率飙高,愈发衬出UP主低调。但事实上,你可能不知道啥是UP主,但绝对早就见识过UP主不少“神操作”。

“Duang Duang”的成龙、“Are you OK”的雷军、“眉有办法”的小吴,都是B站UP主的代表作。UP主们借用现有文本,在自我审美趣味下进行二次编码,赋予素材新的意义,形成了一股不可忽视的青年文化。

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不过这还只是他们创作生涯的微末注脚。想要彻底了解UP主的前世今生,理清其与网红、主播的区别,围观群众急需一份科普手册。

硬糖君在深入考察多位UP主的亲身经历后,特此为大家揭开其神秘面纱。搭配“百大UP主名单”服用,我们或许能打开新世纪的大门。

UP主的前世今生

UP主:指的是视频网站、论坛、ftp站点上传视频音频文件的用户,衍生自upload(上传),又称“阿婆主”。

日本弹幕视频网站niconico就是UP主的著名原产地。随着弹幕传入中国,B站、A站便成为了UP主的聚集地。最初,UP主扮演的多为搬运工角色,拣选价值内容分享给更多受众。而时至今日,他们的生产方式和品类分工早已充分演变。

B站的百大UP主名单,其实本是就是一部UP主成长史。随着技术革新、视频行业发展,受自我表达欲望的催动,UP主们早已从单纯搬运者逐渐转变为内容创作者,并在不同领域形成了各自流派。

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头部的网红、主播和UP主其实是高度重合的,因为大家都在明星化、泛娱乐化,最终都可归结为“网红”。而从底层生产机制来看,其区别还是较为明显:

主播主要在直播平台贩卖娱乐服务;网红则以颜值、话题等娱乐属性通过微博、豆瓣等社交属性平台走红。两者的娱乐基因都较为突出。UP主则具有更加多元化、圈层化的属性,以弹幕网站为主要阵地,并以剪辑为重要制作手段,技术门槛高了不少。

“真的UP主,敢于直面技术的挑战,敢于正视秃头的风险。”身为UP主的八条(化名)调侃道。

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剪辑,横亘在优秀UP主面前的首道门槛。即便只是对已有文本进行加工和解释,也意味着UP主需要从海量素材中,截取出具有价值的片段,再拼凑成故事性、知识性亦或是趣味性的“新作”。

想当年,鬼畜文化兴起,无数网友跃跃欲试,但很快就在剪辑无能的现实前败下阵来。即便是接受过相关学习的硬糖君,在B站小可儿、泽野螳螂、伊丽莎白鼠等“鬼畜技术流”面前也只是自惭形秽。顺道说下,以赵本山老师小品为素材,火遍大江南北的魔性洗脑视频《改革春风吹满地》便是出自小可儿之手。

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剪辑尚能勤学苦练,再不济还可以套用固定模版。在八条看来,技术不过是基础挑战,审美趣味、剪辑思维和专业知识才是UP主生涯中真正难越的关山。

“上传的作品里,藏着你的脑洞、你的见识和创作力。同样是做吐槽向动漫点评,有人成了蕾丝,有的人成了我。”八条“沉痛”道。

八条口中的“蕾丝”,正是B站知名UP主@LexBurner,他凭借着犀利吐槽和独特嗓音俘获了400多万粉丝的芳心。LexBurner制作视频的原始素材多为中外动画,他非常擅长从母本中找准槽点,再通过轻松又不失理性的解说方式,不断调动观众情绪,最终达成情感认同。

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神仙打架的日常

百大UP名单其实展现的是B站UP主的权力格局和门派之别。要是把上榜选手作品都放置在同一画面,堪称神仙打架。

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总的来说,UP主真正的内容核心,主要是以下四种武器:

硬核技术流:无论哪个领域,总有UP主能够秀出一波惊为天人、不同寻常的操作。他们大多拥有专业技能,成名路径难以复制。纯黑老贼、黑桐谷歌、科技美学、机客湾、ilem等都是典型代表。

其中,纯黑、黑桐谷歌都是游戏区技术过硬的玩家,他们上传的攻略向视频中“操作太强”“水平限制了我们段位”“妈妈问我为什么跪着看视频”等评论层出不穷,内容严谨而不是抖段子,观众老爷青眼有加。

科技美学、机客湾则主攻数码类产品,输出的知识专业且好玩,圈粉无数。

ilem则创作了众多殿堂曲和传说曲,《普通disco》、《达拉崩吧》都是其代表作。想必吃瓜群众也跟硬糖君一样,在薛之谦&洛天依版、火箭少女版、无机化学版《达拉崩吧》等轮番攻击下,已经被这一神曲彻底洗脑,妥妥得二次元文化攻入主流。

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当然,鬼畜内容也大多属于技术流,潮汕好男人将传统的鬼畜rap与调音结合,打造出了属于自己的独特全明星风格;OELoop更是获封“百万调音师”,擅长以动感的摇滚音乐进行调音,给听众带来视觉惊喜。

脑洞狂魔流:麻辣香锅里涮香蕉、涂满夜光粉走在凌晨大街、一次性吃十包全球最辣的泡面、打造“食堂洗浴一体”的太阳监狱……每次打开怕上火暴王老菊、hey信誓蛋蛋、敬汉卿和徐大虾咯的视频作品,都让人如神清气爽。

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他们时刻都保持着探索世界的好奇心,通过各种充满创意的挑战、“智障中二”的玩法和一本正经的胡说八道,带领观众老爷们去感受探索的乐趣。每次围观完王老菊的游戏攻略,硬糖君总觉得自己打开的方式不对。

灵魂吐槽流:动画、电影、大众生活,没有什么是不能被吐槽的。LexBurner、敖厂长、泛式等UP主就凭借着吐槽的语言艺术,成为了观众老爷们的快乐源泉,有趣灵魂深入人心。

“知识”共享流则是硬糖君的新宠:带你看世界、教你做美食、领你学化妆,UP主通过分享自己的知识、经验,以供用户参考、模仿。

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不过,UP主要想“封神”绝非一日之功。我们能从UP主们不断上传的视频中,参透其成长与进步。

@爱做饭的芋头SAMA就用实际行动讲述了“第一饭见怎样炼成”的故事。早期作品风格青涩、较为同质化。而在不断学习和改进后,如今的她已然成为了粉丝心中“被耽搁的天才鬼畜家”,剪辑技巧、烹饪美食的技能都精进良多。

“做UP主,既是分享自我的过程,也是修炼自我的过程。无论是付出还是收获,都会因为足够快乐而值得。”八条说道。此生无悔UP主,应该是包括他在内的不少同路人的心声。而做UP主,更改变了一些人的人生轨迹。

进击的UP主

“只用B站追番太浪费资源,毕竟别人已经跟着UP主学会了跳宅舞、搞说唱和烹饪美食了!”B站深度用户杨宝(化名)道出了平台的隐藏属性。

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事实上,像杨宝这样反馈的用户不在少数。他们能够从UP主创作的内容中,享受吐槽、鬼畜和搞笑带来的欢乐,亦可针对性地选择价值内容充实自我,真正体验到“寓教于乐”的快感。

学做菜、学健身、学美妆、学古典文化、学世间百态,其实,在B站这样典型的青年文化社区,本来用户的学习需求就是和娱乐需求一样旺盛。而UP主和用户也在“供需”之中,形成了稳固的情感联结。一定程度上来说,这种关系黏性远甚直播用户、网红粉丝。

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数据显示,2018年第三季度,B站月均活跃UP主数达57.4万,月投稿量高达171.6万,分别同比增长130%和136%。

而随着整个生产、传播链条越来越成熟,UP主的商业化也迅速被提上日程,广告带货不输网红。与此同时,B站也先后推出了针对UP主的“BILIBILI创作激励计划”和“新星计划”,加入激励计划并持续投稿的UP主们,可通过视频制作获得创作激励金,UP主也能“领工资”。

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而随着已经上市的B站越来越多通过颁奖、传播等方式将UP主推向大众视野,深藏不露的宝藏UP主们,“出圈”的机会或许越来越多。不再是隐藏在一个个UP主制造的流行词之后,而是真正走向台前。

2018年平安夜,B站著名美妆UP主@机智的党妹按时为粉丝投喂作品。在视频结尾,她分享了自己作为UP主的2018年:

8102年的我,一定是这生下来24年里,最好版本的我。什么化妆啊,跳舞啊,如果是不当UP主,如果不是来到这座城市,如果不是有很多人,让我看清了自己要什么,我可能一辈子都不会有勇气尝试这些,也一辈子不会知道并相信,原来为了真正喜欢的东西去学习和获得技能,是一件超痛快超有成就感的事情!

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春宵苦短,前进少年!

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