淘宝阿迪耐克旗舰店是正品吗(农村淘宝迎来大客户)

农村淘宝迎来大客户。近日,国际知名运动户外品牌阿迪达斯和耐克进驻农村淘宝,并将通过农村淘宝遍布全国的近3万个村淘点,精准触达农村消费者。这意味着阿迪耐克开始布局农村市场,把数以万计的正品好货带到农村。

淘宝阿迪耐克旗舰店是正品吗(农村淘宝迎来大客户)(1)

对于阿迪耐克而言,农村淘宝是一个非常不错的下沉渠道,服务网点遍布全国数万个村庄,可以连接到末端消费者。众所周知,目前很多品牌都是通过代理分销的机制向各级市场扩展,但受限于渠道分销的成本和品牌战略,国际大品牌很难触达到农村市场,使得农村消费者可购买的运动品牌非常有限,而在农村集市上购买的大牌运动鞋,基本都是假货。

而如今,阿迪和耐克借助农村淘宝平台,在节约成本同时,还能加速下沉速度。此外,随着全民大健身浪潮的兴起,村民也纷纷爱上广场舞、跑步、登山等运动,这时候正是运动品牌分食市场的好时机。所以,阿迪耐克来攻占农村市场。

虽说,农村运动市场前景无限,但是阿迪耐克能不能撬动还很难说,原因有三方面:

一是农村原有运动市场不容小觑。在阿迪耐克来之前,农村已经有许多运动品牌存在,不过基本都是叫不上名字的。而那些能叫上名字的运动品牌,如李宁、特步、安踏、361等国产品牌,只有去县里的专卖店才能买到。这些叫上名的,叫不上名的运动品牌,已经占领了农村消费者的心智,只要有购买需求,必定去此品牌店。那么,阿迪耐克靠什么才抢走这些消费者,这是个值得思考的问题。

淘宝阿迪耐克旗舰店是正品吗(农村淘宝迎来大客户)(2)

二是农村的消费习惯难以改变。说实话,很多农村人都不舍得花钱,购物时基本遵循“能用就行”的原则,不会在穿上花费大价钱。而属于中高端的阿迪耐克,其价格在农村没什么优势,即便是品质再好,弹跳力再强,人们都不会痛快掏钱的。不过,据说阿迪耐克为抢占农村市场,会针对农村市场以及消费者习惯,研发出专属于农村的鞋子。消费者不改变,品牌就改变自己,去适应农村市场。

淘宝阿迪耐克旗舰店是正品吗(农村淘宝迎来大客户)(3)

三是体验很差。阿迪耐克和农村淘宝合作,也就是说,没有实体店哦,可能村淘店里会有一两双样品。这样一来,消费者想要购买阿迪耐克鞋时,只能通过大屏幕上的几张商品详情图片来了解,看不见摸不着不可试穿,体验很不好。

另外,在网上购物必然会涉及到物流,可尴尬的是,目前很多农村的“最后一公里”不通,几百块买的东西,快递慢就不说了,但至少往村口送送吧,直接放在乡镇快递站,村民还得自己去取,购物体验极其不好。

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其实,农村物流不通,在很大程度上与农村环境、地理条件、基础建设有关,造成农村物流搭建成本高,物流企业都不愿意在农村建物流站点,搞配送。而要解决农村物流“最后一公里”难题,最好的办法就是共同配送。研究农村物流解决方案的捷风物流,正在通过在县域建仓,所有快递共同配送至村的方法,让人们可以不用出村,就能拿到快递,大大方便了农村消费者。

综上所述,阿迪耐克想要通过农村淘宝平台拿下农村市场,并不是一件容易的事情。

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