品牌传播应该注意什么（品牌传播要拒绝正确的废话）

“伤肝又伤心，谁来拯救我的小心肝”是易善复为3月18日全国爱肝日专门设计的主题系列海报。如此以情景带入的方式，通过不同身份人不同的状态陈述，表达一种生活状态的无奈感。并没有直白生硬的落入俗套，而是引起了大家的强烈反响。

有些人可能会觉得“易善复”这种宣传方式并太过矫情，努力工作，熬夜加班，喝酒应酬这些对身体有伤害的事儿大家都懂，直接告诉大家不能再这样做就好了，为什么绕这么大的圈子。但事实不是这样的，这种告知方式其实就是正确的废话。所有的人都知道，我们不可能不努力，因为背后有太多的责任。

随着现在社会节奏的加快，加班，熬夜、应酬等情况几乎无法避免。而作为产品主要受众的中年人，往往是整个家庭和公司的支柱。因为无法逃避的责任，他们需要去比别人更努力一些，品牌则是选择和他们站在一起，首先体察他们的近况，去和他们沟通，不会强硬的告诉他你不能再加班了，你不能再喝酒了。而是期望如果有很多工作需要完成，加班的时候，我们可以把晚睡变成早起，在喝酒应酬的时候，提前吃一些保肝药，喝酒的时候不空腹。其实，易善复并没有把功效作为宣传点，而是更多的希能给大家传递一种认真生活的生活态度。

（部分粉丝评论）

1. 联合公益组织，共同发起“为肝守护”的活动，通过社会化传播让大家关注肝脏健康。

此次活动和吴阶平医学基金会、肝胆相照联合发起，精准的指向肝病人群。

2.联合京东大药房，进行捆绑传播，促进电商销售。

京东作为此次活动的电商支持方，同易善复一起在京东大药房制作了一个专题页来回馈肝病患者。通过社会化媒体的传播，更大程度的聚拢本身有伤害肝脏行为，但没有重视护肝的人群。

（微信指数当天超过到8852，之前仅在1000以内，增长8倍以上。）

最后让我们仔细回顾下传播的主题，视频本身。

第一个故事

由于工作忙等很多原因，生活中许多网约车司机、长途货运司机等有憋小便的习惯。这对身体是极其不利的，体内排毒可以通过排尿、排汗进行。有了尿意之后要尽快排尿，可以将累积的毒素及时排出体外，避免毒素滞留体内，诱发各种疾病。

第二个故事

广告公司总监是个十足的夜猫子。生活节奏快了，人们的工作压力大了，很多人因为应酬或者工作等原因经常熬夜。即使不加班，很多人在家上网也会玩到忘记睡觉时间。睡眠不足，已经严重危害到我们的健康。如果经常熬夜不睡，肝脏的解毒压力就会越来越大，慢慢侵蚀我们的健康。

第三个故事

私企老板，有着嗜酒如命的坏习惯。人身的器官中，肝脏是解酒的，如果你整天烂醉如泥，肝脏会承受不了负重，慢慢就会病变的。现在社会上很多事都离不开酒，朋友、工作、商谈等等，但为了我们的肝脏，为了我们的健康，尽量减少饮酒。健康都没了还谈什么成功，金钱。

三个故事，三个我们身边常见的人物。每个人身上都有几个心酸的故事，而心酸的故事往往带着几个对肝脏造成伤害的行为。

最后的篇幅，再次回顾这三个人，告诉大家每四个人就有一个患有肝脏疾病的同时，呼吁大家早预防早治疗，最后回归今年全国爱肝日的主题，爱肝护肝，珍惜生命。

易善复期望通过努力让更多的人知道3月18日全国爱肝日这个节日，希望人们关注自己事业的同时也需要时刻注意我们的肝脏健康、同时呼吁大家，去认真生活，远离伤肝的坏习惯。把引起大家对肝脏健康的重视作为传播的重点，这个传播案已经赢了一半。

伤肝又伤心，谁来拯救我们的小心肝？作为沉默器官的肝脏，它的健康其实是我们最容易忽略的。易善复期望通过此次传播，让大家更加重视肝脏养护。努力做到不伤肝！