京东注资国美（国美宣布入驻京东）

作者 | 市界 可杨

编辑 | 朗明

3月13日，国美宣布入驻京东，这也是国美继2018年入驻拼多多后又一次牵手电商平台。

先后牵手两大电商巨头，不难看出国美加速线上布局的野心，事实上，这家曾经的零售巨头并非没有尝试过向线上转型，但彼时刚失去黄光裕的国美，正深陷内斗泥潭，错失了抢占市场的机会。

事实上，自创始人黄光裕2008年被捕以来，这家曾经的零售巨头似乎就被按下了暂停键，尽管彼时其妻杜鹃曾喊话称，等黄光裕出狱，将还他一个更好的国美，但从这些年国美的业绩来看，杜鹃似乎没能如愿。

2008年，国美零售额是京东的120倍，十年过去，2019年上半年京东营收2713.62亿，国美已不到京东一成。

国美痛失电商市场，销售额被苏宁反超

国美在很长一段时间里，都是公认的零售巨头，2008年国美达到1200亿的销售额巅峰时，京东的业绩才刚刚突破10亿。

如今十多年过去，曾经的零售巨头却要入驻京东，才能避免更加艰难的从线下到线上的转型，许多人把原因归于黄光裕入狱。

没了黄光裕的国美首先迎来了一场激烈内斗。

彼时，因永乐电器被国美收购而进入国美担任国美电器总裁、第二大股东的陈晓，在黄光裕被捕后临危受命，开始掌舵国美。而后，陈晓联合贝恩资本在国美内部开始了一场“去黄化”斗争，险些让国美“改朝换代”。在杜鹃等黄家人的力挽狂澜下，才成功避免了黄光裕股份被稀释。这场内斗的最终也以陈晓辞去相关职务，出走国美告终。

也正是这场内斗，使得国美错过了布局线上的最好时机。

2009年，老对手苏宁抢先上线电商平台，彼时，国美身陷内斗旋涡。差距很快产生，2010年时，苏宁营收达755.05亿元，国美仅为509.10亿元，不及苏宁八成。

这一年同样是国美内斗最终爆发的一年，国美同时也开拓了线上业务，推出国美线上商城网站，但彼时正困于内斗风波的国美似乎分身乏术，导致此次转型效果不佳，而后国美收购了库巴网意图再度发力，却陷入了左右手互搏的尴尬。

到2012年，对布局线上犹豫了两年的国美才终于确定了布局路线，将二者整合后推出国美在线。那一年的财务数据显示，国美的线上销售规模为44.1亿元，而老对手苏宁线上的销售规模达183.36亿元，领先四倍有余。

据《2019年中国家电市场报告》显示，京东商城、苏宁易购、天猫分别以22.39%、18.09%、11.72%的占比位列前三，国美虽然排在第四名，但是占比仅为4.88%。

电商时代来临时，这家昔日的零售巨头并非不想推门入场，只是创始人入狱与企业内斗的内忧外患着实让国美丢掉了一张入场券。

“风雨飘摇”十余年，市值不及苏宁两成

没能及时转型，国美的疲态已可以预见。

从财务数据看，自2017年以来，国美零售始终处于亏损状态，2018年更是巨亏48亿，净利润同比减少986%，截至2019年上半年，国美零售的营业额343.33亿元，归属于母公司拥有者亏损3.8亿元。而老对手苏宁则在2019年上半年盈利21.39亿。

事实上，国美在线下的日子也并不好过，据2018年年报显示，当年国美零售1381间可比较门店的总销售收入约532.02亿元，较2017年同期的617.02亿元下降13.78%。

巅峰时期，国美的总市值曾高达375亿港元，而按照今日收盘价0.73港元/股计算，则仅为157.37亿港元，约合142.18亿人民币，市值近乎腰斩。相比之下，苏宁市值851.87亿元，如今，国美的市值已不及苏宁两成。如张近东所言，苏宁与国美早已不在一张牌桌上了，他要面对的新对手是阿里、腾讯和京东。

除了零售日子不好过，《第一财经》曾报道，此前黄光裕认为家电零售行业利润微薄，从而转战了地产和金融。而在黄光裕入狱后，其在房地产领域布局的鹏润地产、国美地产未见有新发展。另一家国美系，国美通讯更是在2019年巨亏7.5亿元，深陷退市危机。

曾经供应商入场还需交入场费的零售巨头国美，如今疲态尽显。