化妆品国内外市场的竞争分析（化妆品品牌间的竞争）

作者：慧慧

英特尔，让电脑用户开始关注芯片的制造者；众多化妆品制造企业的崛起，也让化妆品渠道商，从关注品牌的知名度、影响力，转向关注产品的生产者。

“品牌的知名度是很重要，但是从现在的市场来看，质量更重要。”湖南某化妆品店老板表示，这与消费者的需求变化有关，“消费者以往觉得只要是知名品牌就是好的，但是现在他们更理性了，对质量更为严苛。”

这一变化的潜台词是：消费者对品牌背后的制造者提出了更高的要求。

事实上，近年来，国内市场确实有一批生产加工企业在发展壮大，这其中，除了本土企业外，自然少不了外资企业的贡献。生产企业自身的壮大

“专注每个产品、客户，力求获得更好的成果。”昨天，科丝美诗集团董事长李庆秀，在科丝美诗（中国）化妆品有限公司（以下简称“科丝美诗中国”）彩妆基地竣工投产仪式上，公开了科丝美诗集团未来的三大关键词，其中之一就是“专注”。

▍李庆秀

这个“专注”，足见科丝美诗（中国）在产品上的决心。

新投产的科丝美诗（中国）彩妆生产基地，位于上海奉贤区，是继广州、上海两座工厂之后，科丝美诗在中国投建的第三座生产基地，也是其在中国第一家专业生产彩妆产品的基地。

科丝美诗（中国）化妆品有限公司总经理崔京介绍，该基地建筑面积3.8万平方米，其中彩妆工厂建筑面积2.6万平方米，其他1.2万平方米为面膜工厂，如果满负荷运转，可年产彩妆3.5亿支、面膜10亿片，“加上其他两座工厂，科丝美诗（中国）的年产能可达6.5亿支。”

▍崔京

除此之外，全球最大化妆品生产加工企业莹特丽，目前已在中国市场建有四大工厂；韩国科玛也于2015年扩充了其生产线。

这一系列规模的扩充，无一例外地在提升行业对上游加工企业的关注度。

消费者的倒逼

正如前文化妆品店老板所说，近年来消费升级的推动，在一定程度上倒逼化妆品行业转型升级，让品牌商之间的竞争，除了传统意义上销售额、营销推广等之外，“谁生产”愈发受到关注。

2016年11月14日--2016年12月7日，青眼《走访新工匠》栏目，走访了19家行业上游加工、原料、包材企业。走访中，厂家纷纷表示加大了对消费者的研究，通过一线市场变化，为其产品研发、设计提供参考，逐步摆脱以往“坐商”的现状。

比如，全丽与品牌方猪猪家、才木始合作，通过收集不同渠道消费者使用后的反馈信息，了解终端市场的需求。

再如，栋方股份工厂直供门店的生活加芬，以及直接面向终端化妆品店渠道输出产品的一站美妆等项目，都是在探索的同时，助其加深对终端市场、消费者的了解，以更好地服务于品牌商。

慧慧（青眼）了解到，科丝美诗（中国）战略市场部，目前共有15人，主要进行客户需求、消费趋势等的研究，为其产品研发、设计提供参考。

竞争的加剧

与消费升级相对应的，是化妆品市场竞争的进一步加剧。

去年4月、5月、6月、9月，国务院密集发文，从创新、质量、消费、供给侧改革等多个层面，推动中国全面进入品牌创新时代。

在化妆品行业，除了品牌方自身的创新之外，作为上游供应商的加工企业，创新或许才是其最大的法宝。

这个创新，首先体现在技术研发层面。去年初，台湾全丽上海仙萃厂投产，利用生物发酵技术生产护肤品；去年5月份，雅兰国际旗下上海筑美生物科技有限公司开业，成为国内首家使用冻干技术的化妆品企业。

除了在产品和技术层面的创新，服务的创新也不可或缺。去年10月，科丝美诗宣布，获得在中国天猫运营（以中国当地消费者为对象）综合购物商城的许可，其中所售品牌均为科丝美诗合作品牌，助力客户销量的同时，为客户提供更多增值服务，提升自身附加价值。

可以说，是竞争推动了行业的不断进步，也是竞争，诞生了如此多优秀的品牌。而为品牌输出产品和创意的上游加工制造企业，在一定程度上体现着一个品牌的真正实力。

由此来看，与其说品牌之间的竞争在加剧，不如说是后方加工企业的较量在深入。