章子怡自创品牌母婴用品 投资母婴品牌多陷丑闻

“国际章”果然是捞金有术，赚宝妈钱更是乐此不疲。

飞鹤奶粉代言应该赚取了高额代言费，或许是愈发觉得宝宝的钱是真的好赚，近日，有信息显示，对外宣称为“婴童功效护肤品牌‘newpage一页’”发布品牌故事片《致听见孩子哭声的父母》，揭晓章子怡为品牌创始人，与育儿专家崔玉涛、科学家黄虎一起首次合体亮相。

这已不是章子怡第一次介入母婴行业了，然而，此前，其介入的不少母婴品牌都陷入“丑闻”，现如今，章子怡创建的一页婴童品牌，其背后控股股东就是去年12月份在香港交易所挂牌交易的上美股份，后者也曾被质疑为蹭韩流、自创的“韩束”品牌让消费者误认为是韩国货，而实际上是国货坑自己人；与此同时，上美集团产品还被曝频发质量问题，不知道这样的企业生产的一页婴童产品，消费者还敢买单吗？

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章子怡又要掘金宝宝行业，这次是护肤品

胡说有理调查发现，近日对外宣称为婴童功效护肤品牌“newpage一页”隶属于上海怡页生物科技有限公司，生产企业名称为上海中翊日化有限公司。

企查查显示，上海怡页生物科技有限公司大股东为上海青道企业管理有限公司，持股 51%；第二大股东为共青城大脚投资合伙企业（有限合伙）合伙人，持股30%：第三大股东为刘明，持股11%；第四大 股东为上海红道化妆品有限公司，持股比例5%。

其中，第一大股东和第四大股东上海青道和上海红道均为上海上美化妆品股份有限公司的全资子公司，也就是说上海上美实际持股上海怡页56%股权。

第二大股东共青城大脚是由章子怡和章子怡父亲章元孝共同持股。

尽管官宣章子怡为“newpage一页”品牌创始人，但该品牌生产企业上海中翊日化有限公司也是上海上美的全资子公司。

如果仅从股权上看，上海怡页的控股股东虽然是吕义雄控股的上海上美，但是企查查显示，2022年12月14日，上海怡页最终用受益人从“章子怡、吕义雄”变更为“章子怡”。

如此看来，章子怡寄希望在宝宝护肤品领域掘金意图显而易见了。

胡说有理从一些电商平台发现，一页护肤品价格也是不菲，譬如京东上的“一页儿童面霜宝宝霜婴儿护肤擦脸油润肤霜补水保湿霜润肤乳50g”，标价就高达169元。

一页京东自营旗舰店截图

编辑搜图

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一页大股东曾被指“伪韩妆”，质量频曝问题

一页品牌此番高举高打，炒作明星章子怡为创始人，这种操作与一页品牌的幕后大股东上美擅长追赶营销潮流颇为相似，不过后者却也因此备受质疑。

上美旗下拥有韩束、一叶子、红色小象等品牌，上美股份于去年底在港交所挂牌交易。其中韩束品牌营收在上美2022年上半年总营收中占到47.8%。韩束最近一次出圈营销事件就是 “吴亦凡”，在吴亦凡事件后，韩束是第一个发声与其解约的品牌，随后韩束淘宝直播间涌入数以百万的人群，该事件也被称为优秀危机公关案例。

根据上美招股书显示，上美自2002年成立至今，一直在营销的道路上狂奔，始终在追赶营销潮流：砸钱买流量，打响知名度。仅2019年至2022年上半年，上美三年半的营销费用就高达33亿元。

然而，作为上美的主要营收来源，韩束品牌创立伊始，却曾被质疑“蹭韩流”、“伪韩妆”。上美公司在品牌打造上别有用心，蹭韩流式命名，让不少人误以为韩束是韩国品牌， 2005年上美集团甚至还成立韩国韩束株式会社有限公司，而实际上不过是国货坑国人罢了。

企查查显示，上美创始人吕义雄100%全资拥有的上海韩束企业管理有限公司，就因“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”，于2015年被监管部门罚款110万元。

不仅如此，上美的产品安全和质量，也一直爆出问题。

公开信息显示：2016年，韩束生产的防晒乳被国家食药监局抽检为不合格产品。2019年，韩束补水修护面膜又被厦门市市场监督管理局检测出防腐剂超标。2021年，上美的一叶子面膜又被上海市场监督管理局检测出包装空隙率不合格。

不知这样的企业生产的一页宝宝护肤品，且不说价格高，宝妈们若知道章子怡也不过是品牌最大受益者，你们还敢出手吗？

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章子怡频频要赚宝妈钱，多个母婴品牌均陷丑闻

作为飞鹤代言人，这几年章子怡从飞鹤拿到的代言费也是不菲，传称其一年代言费用都是千万级别以上。

相比于一般快消品行业，业内周知，母婴行业毛利偏高，但在国家对婴幼儿奶粉最严苛监管的当下，章子怡不可能也无法做到自己去生产销售奶粉，但或许真的是母婴行业的高利润让她心动不已，为此章子怡频频介入。

公开信息显示，旗下拥有米小芽的上海九穗农业科技有限公司于2017年6月，宣布获得了来自梅花创投、AC加速器以及章子怡的天使轮投资。

然而，米小芽在宣传时却将普通食品当做婴幼儿辅助食品去推广被上海监管部门抓个现行，至于虚假宣传的原因，监管部门通报称：“当事人为增加该商品被搜索的概率，提高商品销售量，在商品名称中加入‘婴幼儿’这一搜索关键词，使消费者误解该商品为婴幼儿辅助食品”。

当然，章子怡投资母婴产品不仅仅于米小芽，此前，她还投资了北京漂漂羽毛品牌管理有限公司，企查查显示，该公司首批上线的产品即纸尿裤；章子怡至今仍是该公司董事长，同时章子怡与其父亲持有的共青城大脚投资合伙企业为该公司第二大股东，持股24%。就是这家公司，曾于2021年1月12日，被北京朝阳区人民法院列为被执行人，执行标的为282.98万元人民币。

更值得注意的是，此次章子怡创建的一页护肤品牌母公司上海怡页，第三大股东刘明也曾是漂漂羽毛的法人。至今企查查显示，刘明的简介为“漂漂羽毛CEO”。

另外，章子怡还投资儿童教育品牌。

公开消息显示，2016年11月，中国首家专注服务3-12岁儿童的一站式互联网教育公司——可爱学（前身“请他教”）宣布获B1轮大额度融资，由章子怡领投，除直接出资投资外，章子怡还出任可爱学董事一职。然而，就是章子怡投资的这家北京请他教互联科技有限公司，也于2021年被法院下达消费限制令，禁止进行高消费及非生活和工作必须的消费行为。

在胡说有理看来，明星的名气来得快，其利用个人名气为品牌代言，或者自创品牌，本无可厚非，但若不善于维护利用，过度透支，不仅无异于品牌，最终被粉丝和市场淘汰外，明星自身的个人形象和口碑也只会一地鸡毛。