南京几家lv的店(重庆首家LV店从解放碑迁往观音桥)

封面新闻见习记者 李茂佳

4月22日,是重庆首家LV店从渝中区解放碑时代广场搬迁至江北区观音桥星光68广场“满月”的日子。

一个月前的3月21日,LV重庆首店低调搬迁,从解放碑撤离,跨过嘉陵江,北迁到重庆市民觉得更“洋气”的观音桥商圈。虽然就LV来说,在重庆的门店布局仍然保持为两家,但其中一家搬离已经扎根近10年的地方,在外人看来显得有些意外,经封面新闻记者调查梳理后发现,LV的“搬家”举措又在情理之中。

就目前来看,LV在重庆的开店情况由LV时代广场店(开业时间:2011年10月)、LV IFS国金中心店(开业时间:2017年11月),变更为LV IFS国金中心店与LV 星光68店(开业时间:2021年3月)。

南京几家lv的店(重庆首家LV店从解放碑迁往观音桥)(1)

3月21日,重庆首家LV店正式从解放碑时代广场搬迁至观音桥星光68广场。

陪伴10年终"分手"

2011年,国际一线奢侈品牌LV专卖店正式进驻渝中区解放碑时代广场店,打造出两层楼面的卖场。华美的店铺外侧与内侧幕墙以77米和91米的长度,位列中国LV专卖店之首,一时间引起不小轰动。

这一刻,重庆等了太久。据媒体报道,早在1998年,LV中国区前总裁施安德就曾考察重庆市场,经过13年至少25次考察,LV旗舰店才最终选择落户解放碑,远超过往常6-7年的平均考察时间。

随着LV解放碑专卖店的开业,该品牌的皮包、手袋、皮鞋和手表等新款货品都可以在家门口买到,这让不少重庆高端消费人群为“心头爱”一掷万金。

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LV解放碑时代广场店外景

LV的进驻,更让重庆告别了无国际级高档品牌历史,之后Emporio Armani、Cartier、Ermenegildo Zegna、Tiffany&Co等众多国际一线品牌也相继聚集解放碑时代广场店。值得一提的是,其中不少品牌都是当年首次进驻重庆甚至西南地区。

LV作为国际一线奢侈品大牌,对高端购物中心来说,是印证其品牌实力和拉动商场销售额的重要“法宝”,为何最终会落得“分手”结局?同时,对LV本身来说,已经在一个成熟的商圈里营业了10年之久,为何要突然离开熟悉的地盘,去选择一个新场地?

封面新闻记者注意到,LV新门店择址观音桥星光68广场,其实早在2019年便埋下了伏笔。LV官方微博曾宣布,在2019年7月18日-9月1日期间,LV七夕臻礼限时店将分别在全国五个购物中心相继开启,星光68广场是重庆当时唯一的一间限时店,并且还是全国开设时间最长的限时店。最终,星光68广场不负期望,在活动期间实现了一次全国销量第一及两次西南销售第一。

“对奢侈品牌来说,不论是开设门店、选址都是非常谨慎的。LV选择搬迁至观音桥,其实是一种商业竞争的行为。”有业内人士向封面新闻记者表示,曾经的解放碑是整个重庆最繁华的地方,众多国际大牌进驻重庆都会首选在这里开店,而近年来,随着重庆多中心发展,解放碑热闹的商业景象正逐步消褪。LV希望找到一个商业能力更强的地方入驻,星光68广场在过去两年用实力证明其拥有对高端消费者的强大吸引力,能够满足LV的发展需求。

“同时,在商业的发展过程中,重庆主城几大商圈逐渐出现了定位分化的现象,解放碑商圈作为重庆文脉核心,更是眼下的旅游大热打卡地,它在高端商业属性的基础上,还更多地承载起了文旅属性。”该业内人士还表示,奢侈品主要是针对本地消费者,如今解放碑已经成为游客打卡地,靠游客发展奢侈品经济比较艰难,这也是LV搬离解放碑的一大原因。

据了解,此次迁往星光68广场的LV门店,被打造为西部品类最全的门店,提供香水蜡烛、珠宝腕表和太阳眼镜等11个商品品类,顾客不仅可以在此购买到LV最具标识度的硬箱系列,还可以买到近年来颇受关注的香水系列。

事实上,在近两年内,解放碑已经遭到了国际大牌的接连“分道扬镳”——在LV之前,Cartier、Givenchy、Dolce & Gabbana以及Tiffany & Co.等品牌先后撤店或迁至其他区域。这些曾经在解放碑时代广场附近拥有巨型广告的时尚大牌,如今已不见了踪影。

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解放碑商圈

解放碑既有优势渐弱

解放碑所在的渝中区,被定位为重庆建设国际消费中心城市的“核心区”,传统商业中心的地位使之成为重庆商业国际化的起点。

早在1997年,重庆市政府与渝中区曾投入3000多万元,以解放碑为中心,改造建成全国最早的商业街之一。解放碑商业步行街占地2.24万平方米,与附近的旅游景点相结合,给当地带来经济利益。

据历年渝中区政府工作报告显示,1998年,解放碑商圈成立之初社会消费品零售总额为95亿元;2016年,解放碑商圈社会消费品零售总额突破502亿元,成为重庆首个500亿商圈;2020年,解放碑商圈社会消费品零售总额达到900亿元。

“解放碑作为重庆精神和文化的发源地,有其传统的发展优势,但它在发展的进程中也面临了一些问题。”有业内人士表示,主城区新崛起的商圈,正在削弱解放碑的吸引力。在渝中区范围内,朝天门有来福士,大坪有时代天街。解放碑商圈传统辐射的南坪、九龙坡、大渡口等区,还被万象城、时代天街分流。

该业内人士还指出,在“重庆向北”的风潮中,重庆北边逐渐成为一个改善型住房较多的区域,观音桥商圈得益于地理位置优势,吸引了大量北区的消费者。解放碑商圈则在这一进程中,商业发展逐渐衰落。“LV搬迁至观音桥,对于北区的高端消费者来说,购物其实是更方便了。”

解放碑商圈面临的问题,或许也是整个渝中区面临的问题。渝中区十四五规划建议中提出渝中“必须高度重视、切实解决”的几大问题:发展物理空间受限问题日渐突出;产业能级不高、创新能力较弱的问题依然存在;基础设施及公共服务还存在较多短板,“老城区”现状与“窗口区”标准还有较大差距,作为中心城区的既有优势逐渐减弱;“人文渝中”潜力尚未充分释放;在新一轮区域竞相发展格局中,面临“不进则退、慢进也是退”的严峻考验。

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LV观音桥星光68广场店

新商圈更“洋气”崛起更快

观音桥商圈发展时间要比解放碑商圈晚五年以上。2003年4月,江北区政府投入7.5亿元,开始打造核心面积1.5平方公里的观音桥商圈。2005年2月,观音桥商圈正式开街。而发展之快速超越了所有人的预想。

由龙湖北城天街肇始,十年间,观音桥商圈快速成长为重庆第二个千亿级商圈,一举改变了重庆多年来只有解放碑商圈一枝独秀的格局。

目前,观音桥商圈的商业商务面积近200万平方米,拥有大型商业体近20家、国际知名品牌90余个,已成为重庆最具活力,同时也是集聚能力、扩散能力、辐射能力最强的中心商圈之一。

去年以来,商贸业受到了新冠疫情冲击,但观音桥商圈的辐射力和人气依旧旺盛。以去年国庆期间的数据为例,去年9月30日至10月6日,观音桥商圈逾20家品牌西南地区业绩第一,逾77家品牌业绩重庆第一。

此外,据阿里巴巴发布的《中国城市数字夜经济发展报告(2020)》,去年国庆期间,18点-24点期间,观音桥的夜间总客流量达到74.5万人,超过解放碑商圈13万人。

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观音桥商圈

在成渝地区双城经济圈的国家战略之下,观音桥商圈的功能和定位再获升级。江北区正在着力打造成渝地区双城经济圈示范区,为此,江北区制订了在发展空间和产业布局上筑牢“五大支撑”的主要路径,其中最引人注意的一大支撑是:以观音桥商圈、北滨路经济带为依托,在创建国际消费中心城市上作支撑。

据2021年江北区政府工作报告显示,2020年,江北区实现地区生产总值1325亿元,同比增长3.9%,增速居于重庆第一;实现全辖税收221亿元,总量稳居重庆第一。过去5年,江北经济表现一直很稳健,经济总量由重庆市各区县排名第七跃升至第四,GDP年均增长8.5%,同样居于重庆市第一。

就在4月初,江北区十八届人大五次会议提出,未来5年,江北经济预期年均增长7%左右,经济总量跨越2000亿元,进入重庆前三。

“正是靠着强劲的经济增长力,江北区的商业汇聚力正在快速攀升,再加上各种软硬环境的优化,可以预见,以观音桥商圈为龙头,江北的吸引力不会缩小,还会增强,甚至扩大它与其他区的差距。”商业咨询业业内人士如是表示。

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