纹唇后抹马应龙需要抹几天(卖痔疮膏的马应龙开始卖口红了)

“痔疮膏中的爱马仕”——马应龙卖起了口红!

继眼霜、护肤品之后,日前,痔疮膏专家马应龙又推出3款唇膏,并在天猫旗舰店上线,单支138元,套装399元三支。

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不止马应龙。

今年4月,农夫山泉母公司养生堂推出一款桦树汁喷雾,有三个规格。农夫山泉表示是这款喷雾对标的是市场第一的雅漾喷雾,目标是取而代之。

不久前,又黑又亮、Duang地一下子就火了大半年的霸王洗发水,不仅要帮助人们长头发,还要帮助人们长眉毛—一款眉毛修复精华上市了。

老字号药企云南白药在2017年就卖起了面膜,北京同仁堂更早,2015年就开始卖防晒霜了。

不难看出,国产老字号们都玩起了“IP 跨界”,转型的欲望十分强烈,我们也能感受到国产老字号想要回归国潮、让品牌年轻化的勇气。

虽然这些产品大真探一个也没用过,但是广大网友对马应龙口红的评论十分有趣:

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“中药世家”霸王洗发水做了眉毛增长液,能说通也不违和,但是把痔疮膏和口红关联起来,还是需要很大的想象空间。

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人生果然逃不过一支马应龙?

美妆产品知名度高,利润也丰厚,提高辨识度、重塑老字号,是这些药企转型的主要原因,但是想要真正做出成绩来,挑战颇多。

消费者定位

传统药企们目前的消费者主要是中老年朋友,而美妆的消费者多数是年轻人。

例如同仁堂和云南白药,主打的就是中老年市场。这样的转型能否打入新的目标受众,建立一个新的形象,需要一定的能力。

销售渠道

药企的美妆产品只能在药店进行销售,不能设立一个专门的美妆门店,或者进驻商场和美妆产品店。这也与目标消费群体的购买渠道不同。

产品研发

药企研发确实让人感觉到专业性,技术也比较成熟,但是药和妆能否相通,能不能很好的运用技术,在做美妆产品上的专业性也可能存在缺陷。

此前有媒体报道,“马应龙化妆品涉嫌虚假宣传”。

马应龙宣传:“马应龙八宝去黑眼圈眼霜蕴含促进肌肤血液循环等多重成分,促进眼部血液循环”功效。

然而,化妆品的定义是清洁、保养、美容、修饰等基本功效。“促进肌肤血液循环等多重成分,促进眼部血液循环”属于医疗术语,即便马应龙历史悠久,眼药效果不错,但对化妆品没有任何实质性的帮助。

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老IP还是新品牌?

传统的老IP根深蒂固,如果要打造新品牌,营销成本和失败概率也很高。

例如,养生堂桦树汁的特征是不添加一滴水,“天然补水不用水”的产品理念,与农夫山泉建立一种IP之间的转换关系。

马应龙则在品牌创新上下了不少功夫。成立了两个全新品牌:马应龙八宝和瞳话。马应龙八宝品牌拥有眼部、面部护理及口红等系列产品;瞳话品牌主打眼部产品,包括医用冷敷贴、眼部精油、眼膜、眼霜等系列产品。

设立新的品牌可以提升自己的专业定位和长远发展,但是脱离了IP,要打造“瞳话”这个新品牌等于从零开始。

大真探认为,传统药企们这份转型的勇气是可嘉的,但是道路也一定是曲折的。

传统的老字号的药企纷纷进军美妆行业,你会买单吗?

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