动态logo设计和动画设计（看惯了二维Logo试试三维效果）

文/武东风

标志是一种包含着精神内容与文化内涵，并具有象征意义及传播功能的图形符号，它以自身精练的形象向大众传递丰富的信息，同时实现人们情感的沟通。

现代标志设计正在突破传统模式：

①色彩上，摆脱了以往纯色填充的约束，出现了更多的炫目色彩，这些色彩的运用不但增加了标志的识别性，更加凸显了企业的行业特征及其经营理念。

②质感上，现代标志设计提供了更加丰富的材质和肌理，使我们看到的形象不仅拥有视觉效果还增加了“触感”。

③空间上，现代标志不再只存在于二维空间中，而是向着多维度延展。立体化与多重空间的造型为我们传达更强的视觉信息、带来更多的视觉享受。

构思巧妙的标志不仅表达了不一般的视觉效果，还有着特别的空间感受与立体的感受，增强了标志的独特性、趣味性，并能拓展标志含义，增强标志冲击力。为了实现标志的立体效果，可以试试以下的方法：

①为标志添加光与影。光是地球生命的来源之一，是人类生活的依据，也是人们认识外部世界的工具与媒介。通过光我们能感知形体的外貌，有光和形态存在即会有“影”，进而产生视觉上的空间感。

②为标志增加质感及纹理。光与影的配合除了形成事物的体积感，同时也能实现质感及纹理效果。生活常识告诉我们，不同质感及肌理的物质表面，其光与影的表现是不同的。例如：光滑的表面，光、影及纹理是细腻、均匀的；粗糙的表面，光、影及纹理是按照其肌理不均匀分布的，不同的表现会给人们呈现不同的视觉和触感。

色彩是物体最基本的构成元素之一，也是最先被人眼感知的视觉要素之一。色彩有色相、明度、纯度三属性，还有远近、虚实、冷暖之感。

①色彩属性。直接使用不同色相的色彩就可以简单明了地组成标志的立体效果；明度是色彩的明暗程度，明度高的颜色有靠近感，明度低的颜色有后退感；纯度指色彩的鲜浊度，也称饱和度。纯度高的颜色有靠近感，且较实，纯度低的颜色有后退感，且较虚。此外，色彩的渐变、过渡也会使标志图形产生视觉上的空间感。

②色彩冷暖。色彩的冷暖感是人体的经验赋予我们的一种感受，不能用温度来衡量。在色彩学中，颜色分为暖色、冷色和中性色：从红、橙、黄到黄绿色为暖色，橙色最暖；从青绿、青、蓝、青紫色为冷色，青色最冷；紫色、绿色是中性色。

暖色有亲近感、冷颜色有远离感，冷色调有远离感，暖色调有近在感。利用色彩这种视觉感受也可以构成标志设计中的空间。

③色彩虚实。色彩的变化可以产生视觉上虚实的效果，进而表现出空间感。一般来说，色彩纯度较高、对比度较强的形体会较实，这样的实物体靠前；相反虚物体会靠后；并且，虚实的过渡同样会产生空间效果。

①形体的点、线、面。造型艺术语言中，点、线、面是平面空间的最基本元素。

■点，通过疏与密的排列而形成空间中图形的表现需要，会产生层次细腻的空间感。改变点在同一画面中的大小、疏密、位置变化都能形成视觉上的空间感。

■线，点运动的轨迹，又是面运动的起点。线有宽度、有方向甚至有色彩和肌理，我们通过改变线的长短、粗细、曲折、方向、疏密等，在画面中都会产生强烈的空间效果。

■扩大的点形成了面，一根封闭的线造成了面，密集的点和线同样也能形成面。面是“形象”的呈现，可以由面成“体”，由此面可以代表不同的空间。

②形态的大小变化。使物体呈现空间感最主要的条件是物体形态的前后距离关系。在视觉范围内，相同形态的物体因距离远近的不同，大小也发生变化，较大的形体看起来较为靠前，较小的形态看起来置后。

③形态的视觉关系。现代标志设计中的空间感，并非真实的三维空间，而是二维空间中的视错觉，其本质还是平面的。我们利用人眼的视觉成像特征，改变形态之间的视觉关系，就可以营造平面空间中的视觉层感。

■共用形，是新的空间感受的一种特殊构造方式。形态间利用它们的相似性，互为必不可少的组成部分，形成共用的有机整体。

■视觉错视，是利用视错觉和形象的巧遇配置，让形态间发生关联、转换，使现实中原有的空间形态转变为想象中的新空间的形态。

■矛盾空间，有悖正常空间的形态组合，产生矛盾的空间印象，从而新的形态与观念也随之产生。这些是利用视觉差异创造新空间的手法，是创造具有空间感标志图形的有效方法之一。

具体实施可以是通过明暗、透叠、位置、凸凹等变化，有意识地将平面与立体、二维与三维进行空间过度、转换甚至重合，并产生视幻效果和心理冲击。这类视觉效果以简单的几何形象最易表现，因为几何形象单纯和简化，更便于实现视觉上的转化。

具有多维度空间感的标志构成形式，不但更加符合现代审美观，而且易于引起人们无限的时空遐想；立体化的结构不仅增强了图形的识别性，也能够更加明晰、生动地传递信息，更好地实现我们的设计目的。

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