海尔洗衣机崛起（海尔洗衣机持续22年增长的结果）

2月24日，在海尔洗衣机2018年战略启动会上，有一组数据引发参会者注意。

据统计数据显示，自1995年起，海尔洗衣机业绩已连续22年持续增长，增长结果是20年全国第一和9年全球第一，创造了新的行业纪录。

22年持续稳固增长

据中怡康最新数据，2018年1月海尔洗衣机累计份额32.71%，稳居行业第一，比第二名、第三名份额之和还多出3个百分点。

而据国家信息中心统计，从上世纪90年代至今，洗衣机市场发展起起伏伏，有竞争力的洗衣机品牌从80个减少到7个，有些对于目前的90后和00后来说都十分陌生。像白菊、水仙早已退出市场，像爱妻号、威力也淡出人们视线，像小鸭、小天鹅这样的品牌已被并购，进入新的发展阶段。

20年稳居全国第一

在国内，自1997年中怡康有统计数据以来，海尔洗衣机份额连续20年稳居行业第一。

分析过去10年数据，除了海尔洗衣机第一位置不变，排行榜上的其他品牌跌宕起伏。

• 第2名，小天鹅品牌一直在盘桓，2008年被收购重组时，松下曾趁机打入1年；

• 第3名，西门子曾8次拿下季军位置，松下2次，小天鹅1次；

• 第4名，爱妻号1次，西门子3次，松下7年，三洋1年。

• 第5名，荣事达3年，三洋3年，美的1年，松下1年。

9年蝉联全球第一

据欧睿国际发布的全球洗衣机数据显示：从2009年到2017年

• 第1名海尔，一直都是第一，而且正在拉大和第2名的差距；

• 第2名LG，9年排名未变；

• 第3名，2013年以前一直是惠而浦，之后被三星追赶；

• 第5名，2010之后，出现了第2个中国品牌小天鹅。

由以上数据显示，只有做到行业第一，才具有竞争力，也才能被用户记住。在“人单合一”模式之下，海尔洗衣机围绕用户需求驱动技术创新，并升级交互方式，成为“叫好又叫座”的行业引领品牌。