ott广告统计（2022年Q1全球移动广告eCPM参考数据）

对于以广告变现为主营收的团队来说，eCPM价格变动十分重要，但不同时间，不同行业，不同品类的广告eCPM数据差异较大，无法一概而论。但能够获知全球范围内的平均数据，也有助于大家了解整体行业的变化和情况。

近日，移动广告平台Appodeal发布了2022年Q1移动广告eCPM报告，报告中分析了70 广告网络的数百万广告数据，希望可以对从业者有所帮助。

以下是报告内容整理

激励视频

iOS 上的激励视频广告 eCPM：正如预期的那样，每年 eCPM 往往会在圣诞节销售后下降。尽管大多数成熟市场都遵循类似的模式，但日本的 eCPM 在 3 月的最后一个月内出现了大幅跃升，几乎与美国在排行榜上的排名一样高，这一点非常引人注目。按照完全不同的模式，中国或巴西等新兴市场似乎没有受到圣诞节销售的影响。

Android 上的激励视频广告 eCPM：圣诞节销售同样影响 Android 上的成熟市场和新兴市场，但有一些小的差异。我们可以看到 eCPM 是如何稍微稳定一些，并且它们的下降趋势不如竞争对手平台 iOS 那么多。令人惊讶的是，日本的有效每千次展示费用反其道而行之，在 3 月的最后一个月，它们不但没有增加，反而下降了。

俄罗斯的激励视频广告 eCPM：俄罗斯和独联体市场的 eCPM 在 iOS 中下降了一半，在 3 月的最后一个月，iOS 中的下降幅度更大。这主要是由于该国经济和地缘政治运动的波动。但是，如果之前的图表以当地货币表示，我们可以看到他们的 eCPM 是稳定的。

亚洲奖励视频广告 eCPM：亚洲国家的 eCPM 比以往任何时候都更加蓬勃发展，我们预计今年剩余时间将继续增长。非常值得注意的是，日本在 iOS 上在 2022 年第一季度首次超过了美国的平均 eCPM。此外，韩国、中国台湾、中国香港、新加坡等市场的有效每千次展示费用也在飙升。

全屏广告

iOS 上的全屏广告有效每千次展示费用：我们可以看到圣诞节后的销售下滑，正如我们已经在奖励视频广告部分发表的评论一样。甚至日本 3 月份 eCPM 的高增长。不过，一个很大的不同是，在 12 月之后，成熟市场的有效每千次展示费用自 1 月以来一直呈平稳趋势。此外，这种广告形式似乎没有受到中国圣诞节销售的影响。

Android 上的全屏广告 eCPM：与我们已经说过的激励视频广告几乎相同，可以应用于全屏广告。不过，一个显著的区别是日本的 eCPM，在这种情况下，在 3 月份的这个月份并没有下降，而且更加稳定。

横幅广告

iOS 上的横幅广告 eCPM：从历史上看，成熟市场的 eCPM 始终高于新兴市场。然而，这似乎在 iOS 中正在慢慢改变。非常依赖横幅广告的移动应用程序创建者可能会发现这种模式是开始测试其他带来更高收入的广告格式的良好动力。

Android 上的横幅广告 eCPM：成熟市场具有通常的圣诞节后销售趋势，但是，eCPM 在本季度的最后几个月似乎恢复得相当快。而日本 eCPM 则更接近新兴市场，已完全从“前 20 eCPM 国家”榜单中剔除。

俄罗斯的横幅广告有效每千次展示费用：虽然在其他格式中，俄罗斯的有效每千次展示费用在 3 月份似乎有所下降，但我们不能对横幅广告说同样的话。在 iOS 上，俄罗斯与前几个月没有区别，保持在 0.14 美元。但是，在 Android 上，它遇到了可能会在接下来的几个月中恢复的短缺。