上海书展最新版 云端新阅读打开2022上海书展新入口

日前,上海书展在“云端”集中亮相。

11月3日至6日,“2022上海书展云端新阅读”活动在抖音、天猫、京东、拼多多四大电商平台集中亮相。据不完全统计,活动期间,四大平台上近500家网上书店参与,销售金额总计超2500万元。

“这两年图书零售业受到互联网很大冲击,图书带货主播王芳、东方甄选董宇辉,由他们带货的图书,动辄几万销量。”上海市委宣传部印刷发行处处长曾原表示,直播带货这一新的现象在图书零售业引发业内人士思考。今年受疫情影响,实体书店,包括京东、当当等传统意义上的线上图书店铺销量都受到影响,“在这种情况下,上海书展也要博新求变,做出引领。”

作为2022上海书展系列活动之一,本次“云端新阅读”以融合创新为抓手,借力“双11”销售契机,力推好书新书,主打直播售书和线上专题展销,为本市出版机构搭建了更大平台,也为广大读者提供了优质文化资源。

联动四大电商平台,头部主播打造三个重点直播项目

将上海书展的品牌效应与头部直播间的流量效应相叠加,是本次“云端新阅读”活动的重头戏。

李佳琦直播间推出“2022上海书展公益场”,15分钟内在线观看直播人数超700万,点赞数超255万,直播间推荐的《儿童版中国简史》《儿童版世界简史》《小猫的情绪》《读读故事背背诗》共售出超5万套,销售总金额超220万。樊登读书推出的2小时直播专场,累计在线观看人数3万人,实现销售金额160万元。东方甄选之图书的2小时直播专场,累计在线观看人数32.7万人,销售金额超10万元。

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樊登读书

此外,上海书展指委会办公室依托业界专业数据机构、本市行业协会等,基于科学合理的遴选方法,精选出近两年来全国范围内出版、内容质量和市场表现俱佳的精品图书,形成“上海书展百本好书”。

以“上海书展百本好书”作为阅读活动的内容入口,上海书展与抖音、天猫、京东、拼多多四个平台合作,集中推出“2022上海书展云端新阅读”专题页面。各大平台积极参与、重点推荐,受到读者热烈欢迎,页面浏览总人次超50万,共实现销售金额近100万元。

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华东师范大学

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上海译文出版社

培育行业团队,探索“人、货、场”跨界营销

在本次活动中,2022上海书展还与月星家居合作,邀请行业主播进入“生活百科全书”的家居场景里,呈现风格多样的阅读场景,进行“人、货、场”一体化的线上直播活动,让直播“转场”,实现“线上跨界”,为上海出版发行机构的直播团队在拓宽新平台、探索新资源方面提供了新思路。

樊登读书、读客、悦悦、云间世纪、华东师范大学出版社、上海译文出版社、华东理工大学出版社、99读书人等8家上海出版发行单位合作,在抖音平台进行了5个小时直播,共获曝光150余万次、浏览量72.6万人,实现销售近8万元。

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九久读书人

在直播盛行的年代,出版单位也锐意求变,不断尝试新的玩法。此次8家上海出版发行单位均有丰富的直播经验。悦悦拥有天猫图书类目排名位居前列的店铺,周一至周五都会进行直播;樊登以APP为载体,直播集讲书、销售于一体;上海译文出版社、华东理工大学出版社等也会定期举行图书直播活动。

此次与家居店的“跨界”,是出版单位的又一次试水。华东理工大学出版社直播书目以童书、教辅和迪士尼IP书为主,选择了儿童家具展厅;悦悦以艺术馆为直播间,书目也都围绕艺术主题展开;华东师范大学出版社将直播间选在厨房家具展厅,推荐了一批好看、好玩的美食主题书籍……与线下场景的结合,为各大出版发行单位打开了新思路,创造了新玩法。

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京东专题页

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抖音话题页

金秋以来,在上海书展指委会的统筹下,在充分研判常态化疫情防控的基础上,2022上海书展已经先后开展了“阅读走进如常生活”、“喜迎和庆祝二十大”主题图书联展、云端新阅读等三个阶段线上线下相结合的特色活动,后续还将持续推出相关活动,让上海书展与读者朋友们阅读有约、不见不散。

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