新版营销教程（Martech智慧营销基础入门）

《一本书读透Martech智慧营销》配套入门视频课内容截取

01 PR/营销/广告及品牌的区别

下面我们通过这张图来看一下 ，

PR和营销广告以及品牌之间的区别，

我们看这几个漫画，

营销最直白的是经营、运营和销售，

它是比较直白的告诉你我是最棒的，

然后用一些案例或者故事去赘述。

广告就是不停地轰炸，就是跟你说：

我是最棒的，我是最棒的，我是最棒的！

PR可能是身边的朋友告诉你说你相信我吧，他是最棒的！

品牌是从你的内心里发现说我懂了我明白了，你是最棒的。

这种观点已经植入到我的心智当中了，

我们看这个漫画很容易就能理解

什么是PR，什么是营销，什么是广告，什么是品牌，

这样以后我们在工作还有一些实际的营销活动中，

就知道怎么去运用相关的一些点了。

02 社交媒体监控

我们做内容营销、社交媒体营销时很重要的是去Social Listening，

就是社交媒体监控，

就是我要去监听社交媒体对我这个品牌的口碑，

我们也经常叫舆情监控，包括舆情监测、社交洞察等等，

它是帮助品牌在各个博客、论坛、社交的平台、微博、短视频等

来监控与品牌相关的一些内容以及评论，

来发现是不是有什么问题，我需要怎么去改善？

那么对于我们怎样去衡量一个社交活动、一个社交推广活动

或者一个PR活动是否成功呢？

比如说我们有很重要的一些指标，

比如说百度搜索关键词，微博知乎的热榜热搜上的排名

第二个是我的网站流量有没有增加，

第三个我的社交的转发裂变，

我们经常说的社交裂变转发多不多，

还有就是反向引用多不多，

比如我这篇文章和我的内容有没有被一些其他的媒体或者个人引用，

在他的自媒体上引用的多不多，

还有就是我的销售线索的量，

就直接跟我的生意和销售相关了，

还有就是我的覆盖情况，

比如说我是只在抖音上做了，还是说快手微博等等这些都做了，

还有我媒体的曝光度，

媒体的曝光度曝光量有大媒体、官方平台，也有小媒体，

包括大家对我的品牌的关注度，

以及说社交平台中关于我这个话题的评论数、互动量等等这些之类的，

都是我们去评估、衡量PR活动是否很成功的一些量化的指标。

03 小结

这节我们重点介绍了内容管理平台、个性化引擎、CMP、PCP、DCO，

整个管理从内容的获取、管理、发布

以及个性化引擎，个性化升级的层次跟价值的提升，

还有整个社交媒体以及社交营销和内容联合，

其中涉及了很多的关键概念，

UGC/PGC/OGC/BGC/MCN /PR/KOL/KOC

以及我们怎样去量化的评估我的社交营销的效果，

Social Listening以及说舆情监控等等。

下一节我们会重点介绍用户行为/追踪难点的管理以及归因分析，

包括搜索引擎/营销优化、数字资产等相关的内容，

我们这节的内容就到这儿，

谢谢大家。

- 未完待续 -

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