无印良品如何设计（无印良品MUJI是如何将设计理念深入人心的）

有这样一个牌子，其产品上可能连品牌logo都没有，在设计上朴实无华，极其奉行极简主义，在强调独特的今天，它们看起来丝毫没有什么特别，但是我们还是愿意进店掏钱。

这个牌子就是无印良品——MUJI，它存在并让人思考日常生活中产品设计的本质：“人们时常使用，却舒服得感觉不到它的存在。”

今天，康石石以日本代表性品牌MUJI为例，深究MUJI设计的优势和不足，希望大家重新回归思考设计的本质。

无印良品（MUJI）创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。至始至终MUJI 都在试图淡化自己的品牌意识，但其统一的设计理念与产品形象又无不诠释着“无印良品”的整体品牌形象——自然、简约、质朴的生活方式。

与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实的设计还原商品价值的真实意义，似有若无的设计中，将生活美学与文化完美融合。

提起无印良品的设计美学，少不了要提到一位日本当代设计大师、无印良品艺术总监原研哉。原研哉（Kenyahara，1958年06月11日- ），日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授（目前依旧在武藏野任职，很多人都因为原研哉老师选择申请日本武藏野大学）。

原研哉老师一直致力于将MUJI简单、注重品质的生活哲学传达给更多人，所以不论产品还是宣传海报都彻底舍弃了一切繁琐，追求极致。这种省略并不是无设计，而是在对完成度进行反复打磨追求一种极致设计时所思考出的无印良品新形象。

下面通过一组宣传海报让大家感受一下，感觉MUJI的宣传册可以直接当portfolio申请国外视觉传达专业了：

无印良品：《家：我的私宅论》

无印良品 iPad 应用

从critical thinking角度来说，任何事物都有其自身的优势和劣势，MUJI也不例外。对于已经堪称是极致品质设计典范的无印良品（Muji）来说，其优势和劣势在于什么呢？

MUJI-优势

Advantages

▼

• 设计美学

简化与克制的设计理念无印良品已有超过七千种产品，但无印良品从产品到宣传都在奉行简化与克制的理念，但正是“此时无声胜有声”的境界打动了无数消费者掏出腰包为一个理念，一种精神享受买单。

• 禅学与美学的结合

无印良品的设计追求日常化、虚空、白，崇尚万物有灵，带着一股禅意的美感，似有若无的设计将产品升华至文化层面。好的产品一定要有文化审美，好的产品也需要向消费者表达出这种文化，将传统文化中一些要素通过设计语言进行表达便使得无一良品的产品获得有无穷的张力。

• 贩卖生活哲学

无印良品的产品提倡简约、朴素、舒适的生活，拒绝虚无的品牌崇拜，直抵生活本质。无印良品的产品设计正是满足了消费者还没来得及说出口的潜在需要。

• 洞察消费者的生活细节

无印良品努力寻找让生活更便利、更有味道的方法，无印良品设计人员常登门拜访消费者，观察他们的日常生活，发现需求、寻找设计灵感。例如设计师观察到一般人睡前阅读最后一个动作是摘下眼镜、关掉床头灯，隔天早上第一个动作是用手摸索寻找眼镜，所以开发出底座往中央凹陷的床头灯，让眼镜顺势靠在灯杆上便于拿取。

• 文艺气息与风格

无印良品的产品便宜吗，其实便宜是一种主观感受。无印良品的理念是“合理就是便宜”，就是当你觉得这个产品优质并且有价值，那么价格就不是核心，因此把生活中随处可见的东西改良开发成为独特的优质产品，获得价值空间。更重要的是，产品通过改良，变得“文艺气质”十足。

• 给予归属感

无印良品的消费者，只沉浸在产品营造的世界里，其他的各种流行同他们无关，因此无印良品和不断推陈出新的时尚潮流无关，他只坚持自己的设计语言和风格，而消费者生活在无印良品创在的世界里，可以得到一种归属感。

• 材料选用环保、节制

随着社会的发展，人们对于自然的关注度提升，对于产品的环保性也逐渐关注，无印良品绿色环保材质的设计引导了人们健康自然的消费观念。

从包装上看，他将包装简化至最原始的状态，简单朴素，为人带来一种新鲜而且纯粹的感觉，同时又传达了一种环保意识。

环保彩色铅笔套装，采用环保的回收纸素材制作，通过使用回收的纸张进行再设计，减少了现今对于塑料材质的使用，纸质的外观握感也十分舒适，通过合理的使用废纸，减少了对纸张的浪费，外包装作为一个笔筒可重复利用。

无印良品的本子，采用70%的再生纸制作，封面不多加装饰，表现出纸张原有的材质质感。

无印良品的有些袜子专门用“零散”的线做的，不好的素材会先过滤，呈现的是材质本身的味道，无需装饰。

橡皮擦由废弃的轮胎皮制成，充分物尽其用。

MUJI-不足

Disadvantages

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一个品牌的产品线太多的话，自然很难避免出现细节问题。无印良品的一些产品在使用一段时间后，会明显的体现出磨损，影响产品的品质感。

亚克力系列的产品非常简洁好看，亚克力材质的高透度，使得产品干净透明，但亚克力很容易磨损，同时也需要避开高强度光照，如果长时间光照会容易发黄，另外亚克容易出现磕碰，不小心的碰撞就会形成缺角或裂缝，直接影响使用。

另外，产品外观简约精致，但有时会忽略使用感受。例如牙刷，外观线条流畅，材质和颜色都非常讲究，但毛刷的部分太硬，没有考虑太多真正使用时的直接感受。

为个人而设计这样的产品有时会显得自私容易被孤立，下面整个系列都像是为一个人设计的，外观造型确实美观，但在实用性上，最多只够两个人的饭量，而且除了单一的功能外，没有其他功能可选。

在提倡生活方式的同时，也会偶尔忽略使用后的影响。例如著名的懒人沙发，很多人都很心动，对他很有幻想，赖在上面喝杯茶看看书听听音乐逗逗猫发发呆诸如类似，可是这种没有支撑力的沙发对脊椎非常不好，一个腰不怎么好的人坐下去，基本上就起不来了。

大概当消费者不够成熟时，他们会选择名牌，因为这样的选择简单可靠。但是那些愿意选择MUJI 的人，相信他们已经知道自己想要什么，他们才是更有成熟消费观念的人。”

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康石石，汉艺国际教育特聘艺术留学导师

汉艺国际教育是由清华大学美术学院、中央美术学院、北京服装学院等顶级院校留学归国的教授和专家，以及RISD、UAL、PARSONS、ECA、ESMOD、RCA、SAIC、げいだい、홍익대학교等顶级国际艺术院校教授、国际著名设计师和艺术家联合组成的国际艺术教育机构，旨在为中国艺术留学生提供最专业的艺术作品集定制指导

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