保健品究竟是好还是坏（保健品三前世今生）

一篇微文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》，一发出就在互联网内掀起了波澜。引起了人们对这一业的关注。

飞机代步的束昱辉

汗牛充栋的起诉文书面对强大的权健法务部门，几乎都是泥牛入海，完全不能撼动束家帝国的根基。自然，作为万千个体去面对防备到牙齿的集团公司，面对权健豢养的专业法律人士，只能一个个的败下阵来。是非曲直，自不是单凭感觉，民意就能理的清，辩的明。

你说人家涉嫌传销，那么你能拿到人家盖着公章的奖金制度吗？你所有的信息都是在聚会分享、培训会议中得来的。而那些活动宣传人能代表权健公司吗。随时可以代表不了。

同样，其他的各种俱乐部，权健诊所、大师，成功人士的分享，宣传，都是代表不了背后的公司的。如同大名鼎鼎的安利公司。人家正规存档文件里，是找不到公司层面承认的利益世袭制，宝石，钻石，皇冠等奖金制度的。也找不到蚯蚓翻地的准确记载。人家只是说说而已，你信了没办法。到了法庭，随时可以忘的干干净净。就算你有录音，有旁证，不好意思，所有这些人都是不从公司领工资的工作人员，他们能代表的只是作为消费者的自己。因此，以事实为依据，法律为准绳能打赢官司吗？

周洋吃的抗癌药

民族医学这杆大旗之下，无数魑魅魍魉从前，现在，未来都会大行其道。咱们一起看看曾经叱咤风云的国内保健大佬。

中国伟哥之父，飞龙姜伟

增经的保健品一哥。邓公南巡前就开卖保健品。

那个年代全民喝药，南方有太阳神，华东有娃哈哈，乡村有三株。而沈阳飞龙就算东北的参赛选手。借了几万块钱，开始卖“飞燕减肥茶”喝不死人没卵用的一款产品。赚了第一桶金，姜伟自己都觉得不好意思了，不能再这么低端的玩，开发新产品“延生护宝液”。就是壮阳的。一经推出，在需求量巨大的东北大地万人抢购。而且，人家只打广告，不发货，也算是饥饿营销的祖师爷了。1991年飞龙广告费120万，实现利润400多万，1992年飞龙广告费1000万，利润6000多万，93年94年广告费过亿，利润超过2亿。一举成为了保健品行业龙头老大。而飞龙，也给这个行业定下了套路，后来的三株口服液、巨人、红桃K都是在模仿姜伟的打法。

行业没门槛，全在玩营销，利润还如此巨大。所以95年初一下子冒出近三万种保健品，泛滥成灾。各家宣传无所不用其极，啥都敢吹。基本都是，包治百病，无病能强身。且老少皆宜，长命百岁。飞龙前几年是赚了不少钱，但产品实在是不敢恭维。所以，没忠诚用户，你忽悠买你的，别人一忽悠，就跟着别人跑了，你怎么吹，我就学着你吹，这对于飞龙来说，反不好应对。

1994年飞龙要在香港上市，姜伟以为这次发达了，但到了香港才知道没想象的那么乐观，人家就问他你的技术研发投入每年是多少？姜伟咬了咬牙，胡编了一个自己都不信的数字，2000万。然而香港人一脸懵逼，每年2000万的研发，要撑起未来5年20个亿的销售额，你是猴子请来的逗逼吗？这问的姜伟无言以对，内一万只羊驼在狂奔。实际上他一分钱研发投入都没有。但是在运作之下，还是能够上市了。而姜伟也很有个性，竟然在飞龙上市倒计时的时候，给了香港人颜色，爷不干了，他决定放弃上市。之前的6个月折磨和已花费的1800万，都不要了。当时他很可能就是意气用事，也成为终身遗憾。

又出了几个产品折腾几年后机会来了，1998年全世界有一条轰动的消息，美国辉瑞公司开发出了伟哥，迅速引起了抢购热潮。三位研发科学家还获得了诺贝尔医学奖，中国各大医学媒体也纷纷报道。沈阳飞龙立马去国家工商总局，申请注册伟哥字样商标，还宣布，飞龙12年的1986年就研究了（他在家想出来的），比辉瑞早，我们的伟哥马上就能上市。拉了个美国野鸡大学的教授，随后全国上下开始投放广告，姜伟凭借伟哥的东风，让飞龙起死回生。光伟哥开泰的商标价值就达到7-10亿。

姜伟，给了抢注商标一个说辞，说这是中药对于西洋药的一场较量，瞬间把不道德的抢注商标，上升到了中西方文化的比拼上。成功调动了民族情绪。说白了就是，中国人连补肾都要靠洋人吗？飞龙看不过去。当时这篇回应后，赢得了亿万掌声。

实在是精彩的营销案例，国人受用这个。

但中国人的学习能力之强，却让姜伟大大低估了。你能够搭瑞辉的便车，别人也自然能够抄袭你。一时之间各种伟哥出现，全国上下陷入了壮阳的浪潮。但此时美国人正在四处活动了，他们做事还是比较规矩的，伟哥早在98年就申报了汉字商标，而且现在在国内刚刚进入临床试验阶段。此时也正值中国入世谈判的关键期，所以国际舆论施压中国监管部门，你这么搞，有点不太规矩。于是灾难终于来了。

国药监局发文，紧急查处各类伟哥，说辉瑞的伟哥产品正在临床，至今没有批准任何产品，所以市场上的所有伟哥全都是假药。而对于沈阳飞龙更是穷追猛打，辽宁卫生厅宣布，飞龙的所谓伟哥开泰，就是原来的延生护宝胶囊的更名，至于什么跟美国杜克大学华人教授共同开发什么的，完全是纯扯淡。而此时姜伟又出了昏招，竟然准备起诉辽宁卫生厅，索赔1.26亿，并邀请了各大律师助阵。这阵势还真挺唬人，一度辽宁卫生厅都要认怂，准备允许飞龙恢复生产了，但很快，国药监局出面压了下来，飞龙诉讼最终被驳回。2000年8月，辉瑞的伟哥终于上市销售，但官方名字叫做万艾可，臭大街的伟哥他们也不愿意碰了。

中国伟哥

所有有汉字“伟哥”的药物，都跟美国瑞辉没半毛钱关系。

到今天，飞龙的徒子徒孙们更是研发出了“增粗，增大，增长”的奇药，靠公厕内门和电线杆在销售。哈哈。

呼唤情怀的“太阳神”

太阳神口服液，现在看不到了。但在几十年前，如同“战狼2”一般的情怀，1990亚运会期间的广告让电视机前的观众热泪盈眶滚滚流。“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”搁到现在都够煽情，应景。二十多年前的人你说受得了，受不了？

别急，王者还在后面的。

三株口服液，保健品大王，吹牛皮大王。80后在农村地区的伙伴应该都见过三株销售员勤奋的身影，他们热情，细致，耐心，专业，密度大，如同乡村小红帽一般的给家家户户散发免费报纸。是啊,就算不看，作为引火纸，手纸也非常不错。谁不欢迎。而你要是认识字，你敢看，那么你很大几率就会成为忠实顾客。在相对纯真的年代，铺天盖地的用户来信，让你铁石心肠也会动心

三株日报

三株日报

墙面宣传

全是你周围村子里的故事，不得不佩服如同牛魔王身上虱子一般的三株全国销售站。熟悉各地风土人情，乡村位置，名称特色。就写这些你模糊听过但不很熟悉的地方的群众来信。但凡有你的适应症，几无逃脱。

还有学生专用的“昂立一号”

昂立一号，挂钩航天，很有城市范

红桃K

哇哈哈也是保健品起家

林林种种太过繁多，但除了“哇哈哈”及时转移经营方向舍弃保健品得以继续发扬壮大之外，其余都成为历史中的记忆，昔日黄花。当然，偶也有一些被抛弃的“三株”“太阳神”竟然在召唤亡灵似的召唤哪些智力残缺者。

呼唤亡灵真以为自己是王者

‘良币驱逐劣币“大多数人都能理性面对。但我们国人太多了，总是有人会觉得媒体，电视里说出来的就是真理，因为1000年后，没卵用的产品也依然会有人往家里搬。也是”某某金'类依然能卖的原因吧。

（文章沈阳飞龙部分引述 吴晓波作品《大败局》）

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