chloe惊艳瞬间（时代的眼泪Chloé还能重回巅峰吗）

我最近刷到一组Chloé 1998年春夏秀场的图，不由得感叹时尚的轮回，这不就是如今盛行的“纯欲风”▼

说起Chloé这个品牌，值得怀念的绝不仅仅是那么一两套秀场look。Chloé 那些年的爆款之多，如今用“时代的眼泪”来形容它也不为过▼

比如至今提起Chloé很多人还会立刻想到的Faye bag，圆环链条设计 翻盖包型，实在太有标志性了▼

再比如由谐音&包型得到昵称“小猪包”的Drew，出道即巅峰，时髦精人手一只▼

但之后的Chloé就逐渐走下坡路，慢慢“过气”了。一般来说，品牌的变化往往是随着设计师的更换产生的。

那么又是哪位大神创造了Chloé的巅峰时期呢？这些年的Chloé又经历了哪些设计师？现任设计师在Chloé又有什么动作？感兴趣就往下看吧~▼

Chloé

by Clare Waight Keller

设计出Faye、Drew等等爆款包的，正是于2011年上任Chloé的创意总监Clare Waight Keller▼

▲Clare Waight Keller by Bruno Werzinski

Clare手下的Chloé，浪漫、少女，同时还带有一些波西米亚风情▼

▲Chloé SS 2015 RTW

那些年基本上提到、雪纺、碎花绑带、荷叶边等等极具少女感的柔美元素，很难不想到Chloé▼

▲Chloé FW 2015 RTW

回顾秀场的时候还不小心发现了当年还很稚嫩的Yasmin和陈瑜▼

▲Chloé SS 2016 RTW

抛开不同时代的流行趋势来看，其实如果品牌能坚定一种风格，并且让消费者在想到品牌时脑海里能立刻出现与之对应的一个品牌形象，也算是成功了一大半▼

▲Chloé SS 2015 RTW

成衣已经足够有记忆点，更别提以标志性圆环席卷时尚圈的爆款包Buff▼

那些年气质女神们都爱的Faye bag▼

火到时尚博主人手一只的“小猪包”Drew bag▼

“乘胜追击”出的圆环手柄半月形包包Nile bag▼

不过在缔造了这些“神话”之后，在2017年初合约即将到期之际，Clare Waight Keller因家人从巴黎搬回伦敦居住，决定不再续约▼

▲Clare Waight Keller在她的Chloé告别秀谢幕

至此，Chloé这颗星星也暂时黯淡。

Chloé的那些女人们

虽然大家心照不宣是Clare Waight Keller缔造了Chloé的巅峰，但在这之前，Chloé的几任设计师都不可小觑。

跟很多知名奢侈品牌以姓氏命名不同，Chloé并非创始人Gaby Aghion的姓氏。但也正因如此，这个意为“花朵绽放”的名字，永远给人一种唯美浪漫的少女感▼

▲Gaby Aghion

值得一提的是，Chloé是最早启用女性创意总监的品牌之一。而且除了1975年到1997年之间“两进两出”的老佛爷Karl Lagerfeld，Chloé几乎都是女性设计师▼

▲Gaby Aghion与Kar Lagerfeld

1997年初，Chloé在巴黎的老板找到Stella McCartney，邀请她接任即将离任的Karl Lagerfeld，出任创意总监▼

▲Kate Moss与Stella McCartney

Stella把自己在时尚界最坚定的环保主张带进了Chloé，同时还为其创立了活泼童趣的副线品牌See By Chloé▼

跟Stella一同进入Chloé的，还有现如今已经成为神话的Phoebe Philo。作为Stella的同学兼好闺蜜，Phoebe进入Chloé的第一个职位是她的助理▼

▲Phoebe Philo与Stella McCartney

（两位年轻时都是辣妹诶）

2001年，Stella McCartney离开Chloé创立了自己的同名品牌，Phoebe便接任了创意总监的位置▼

▲Phoebe Philo在Chloé秀后谢幕

Phoebe Philo任职期间，延续了Chloé浪漫自由的精髓，同时又更简洁，甜美又不失优雅▼

▲Chloé SS 2002 RTW

尽管年轻的孩子们对于Phoebe的认知更多是Celine，但早在她的Chloé时期，就已经是爆款包制造者了▼

这只带着锁头的Paddington包包，那会儿时髦女明星们可是人手一只▼

▲Michelle Trachtenberg、Megan Fox、Nicky Hilton

也是在Chloé期间，Phoebe Philo拿到了2004年英国时尚大奖的年度设计师。

可以说当时Phoebe Philo与Chloé是相互成就的，Vogue法国版评价Phoebe执掌的Chloé堪比“那个年代的Chanel”▼

正当事业巅峰之时，Phoebe结婚生子，于是在工作与家庭之间选择了后者，卸任Chloé创意总监一职▼

▲Chloé SS 2006 RTW

（Phoebe Philo的Chloé告别秀）

Phoebe之后的Hannah MacGibbon，同样是Phoebe以前的助理，同样是伦敦女设计师▼

▲Hannah MacGibbon

Hannah MacGibbon的短暂任期内，Chloé变得越发极简，甚至有点“从女孩成长为女人”的感觉▼

▲从左至右：SS 2009、SS 2010、SS 2011

不过Hannah也在Chloé留下了一款值得拥有姓名的包包 - Marcie bag▼

▲Chloé FW 2011 Campaign

Hanna下一任便是前面提到过的Clare Waight Keller，也算是在Phoebe之后再次为Chloé创造了一片“小辉煌”▼

▲Chloé FW 2017 RTW

（Clare Waight Keller告别秀）

Chloé何去何从

开头我也讲了，品牌的变化往往是随着设计师的更换产生的。

如果某一任非常“叫好又叫座”的设计师离开，那么下一任设计师必然得拿出“毕生功力”来做得至少旗鼓相当甚至更加出色，才能让消费者信服▼

▲Chloé SS 2017 Campaign

而接过Clare离职这颗烫手山芋的，则是Natacha Ramsay-Levi。在2017年入职Chloé之前，她在Balenciaga、Hermès和Acne Studios呆过，也曾是LV女装创意总监Nicolas Ghesquière的重要助手▼

▲Natacha Ramsay-Levi

在Chloé的前半段职业生涯，Natacha主要是续写一下“小猪包”的辉煌，但有点无力▼

▲左：Chloé SS 2018 RTW

右：Chloé FW 2018 RTW

到了2019春夏这一季，推出了Chloé C bag，瞬间打开了局面▼

虽然不知道是否做了推广合作，但那段时间一刷街拍真的很多时髦精上身这只包包，且的确很有辨识度和造型感▼

Natacha执掌的Chloé还有一个高光时刻，说来有点有趣，便是俄罗斯超模Sofia Steinberg在其秀场的出圈照▼

▲Chloé FW 2019 RTW

总的来说，Chloé by Natacha Ramsay-Levi的确是有水花，但水花大家都见过应该知道，它产生过后的水面还是会归于平静▼

四年后的2020年12月3日，Natacha Ramsay-Levi离职。仅仅隔了3天后的12月7日，现任创意总监Gabriela Hearst宣布上任。

Gabriela Hearst是一位出生于乌拉圭的美国设计师，也是Chloé首位具有多元文化背景的创意总监▼

▲Gabriela Hearst

加入Chloé之前，Gabriela就已经创立了自己的同名品牌，还产出过爆款包Nina bag▼

看到这里大家有没有发现，Chloé的历任创意总监，在职期间似乎都至少要有一个爆款包诞生。即使是这位最新继任者，也好像是被看中了“爆款包”的能力▼

▲Meghan王妃与Olivia Culpo

不得不感叹，其实Chloé早早就在玩“爆款包”这一套操作了啊~

回到现任创意总监Gabriela在Chloé的第一个系列 - 也就是2021秋冬，她把诞生于2006年Phoebe时代的Edith包包加入自己的创新，重新带回时尚圈▼

▲Chloé FW 2021 RTW

据说选择Edith是因为Gabriela自己的第一只奢侈品包包就是它，而且陪伴了她15年，也是蛮有意义的▼

▲Chloé FW 2021 RTW

包款之外，Gabriela继承了Chloé曾经极有记忆点的波西米亚风，并且有意将重心放在一些配饰上▼

▲左：Chloé FW 2021 RTW

右：Chloé SS 2022 RTW

将品牌古早巅峰时期的元素重新翻出营造复古氛围，其实是很聪明的做法。

只是不知道，当年巅峰时期Chloé的风格，放在如今的市场是否还吃香？▼

▲Chloé SS 2022 RTW

Chloé走到今天，到底是因为频繁变更设计师却没有遇到“对的人”，还是市场风向变化今非昔比？各位小宝贝怎么看？

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