美宝莲回应撤店：将保留部分专柜，打造更强大单品

7月26日，不少媒体报道了美宝莲将关闭中国线下门店一事。

27日，美宝莲在接受界面新闻采访时回应，确实将关闭大部分线下店，之后仅保留屈臣氏内的专柜。美宝莲称，自2020年起就逐步对线下渠道进行战略转型，以实现线上线下交融互动的体验店，从而给消费者带来多元美的购物体验，未来还将持续打造更强大的优质单品。

大众点评显示，目前，美宝莲在北京显示有20家相关门店。其中美宝莲纽约万达广场店已显示暂停营业，而美宝莲纽约长楹天街购物中心店中今年4月的评论显示，“店不见了，找半天发现已经换成卖电子烟的了”。可见，美宝莲在北京线下的份额越来越少。

据英国欧睿国际咨询公司的数据显示，美宝莲化妆品在中国的市场份额在逐渐减少，从2010年的20%以上，降至2019年的9.1%。

小编梳理欧莱雅集团近年来的财报发现，美宝莲所在的大众消费品牌部门多年来在集团的销售额占比均位列第一，但增速却在放缓甚至出现下降。2021年，第一的宝座更是交到了奢侈美妆部门的手中。

在美宝莲逐步关闭线下门店之际，同为欧莱雅旗下的奢侈美妆品牌Carita却在进军中国市场，将于8月1日在北京SKP以及南京德基广场开出门店。欧莱雅首席执行官叶鸿慕更是在2022年一季度财报中直言，“欧莱雅坚持高端化和创新战略”。

不止Carita，相比于美宝莲的离场，高端美妆品牌们线下开店更是如火如荼。例如，兰蔻第二家全球旗舰店于2020年在北京apm开业；同年，Gucci在北京SKP-S开设了美妆概念店；2021年，爱马仕的首个美妆系列也走入线下精品店。

在欧莱雅集团坚持高端化的策略下，美宝莲将更多线下资源让位给高端线也是必然。

但线上美妆市场同样竞争激烈。

从近两年各大电商平台销售榜单来看，美宝莲的整体销量早已不可同日而语。

天猫2020年“双11”数据显示，彩妆销售前十榜单中，美宝莲位居第九，第一、第二分别为国货品牌完美日记与花西子；2021年，美宝莲则已跌出“双11”彩妆预售销售前十。

今年的6·18大促中，天猫美妆品牌排名前30中都不见美宝莲踪迹，京东香水彩妆类目成交额中，美宝莲成交额约547万元，排在第21名。

“美宝莲转战线上，是品牌老化希望焕新的做法。美宝莲进入中国年代较久，过去的传统营销沟通方式已经很难吸引新一代年轻人。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为。

“美宝莲产品属于中低价格，在品质上也难以有优胜的地方，总体而言，在中国市场的发展不容乐观”，伍岱麒进一步指出。

- END -

文字｜蔺雨葳

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜大众点评截图、美宝莲官微