双11狂欢节最新消息（关注双11）

备受期待的“11.11”大促已拉开序幕，视频号宣布将于10月31日晚上8点正式推出视频号直播“11.11狂欢节”活动，联手广大商家和达人，为用户带来一场随时随地触手可及的消费狂欢。

活动期间，视频号直播将通过平台流量激励、发现页红点推荐、主会场核心推荐位展示、行业运营深度指导等多项举措，助力商家充分激活公私域，促进商家可持续增长，并为广大用户推荐更多更优质的商品。与此同时，短视频还将提供亿级流量助推优质带货类创作者成长。

5大核心玩法，为直播间注入官方活水

据悉，视频号直播“11.11狂欢节”将从10月31日晚8点持续至11月11日24点，服饰、食品生鲜、美妆、珠宝、3C数码、酒旅、图书、教培等各品类商家及达人均可参与。

活动期间，视频号直播将通过预约激励、超品日激励、达人激励、重点场次激励、私域激活激励5大核心玩法，为广大商家及达人直播间注入官方活水。

“公私域联动”已成为视频号直播运营的核心策略。商家及达人通过提前设置直播预约、充分激活社群、公众号粉丝、视频号粉丝、小程序粉丝等私域用户进入直播间，并形成有效观看和转化，均有机会撬动平台公域流量杠杆，为直播间流量带来滚雪球式的增长。

活动期间，“视频号直播-商家激励计划”也将迎来迭代升级。开播前，商家或达人引导私域用户进入直播间，平台将根据私域用户进入直播间后的交易转化、观看时长、新用户占比等维度综合评估，并对符合条件的商家给予流量券的激励。

2022年以来，视频号持续推出商家激励举措，助推商家成长。早在今年年初，视频号团队宣布全年将通过激励计划扶持不少于10万个优质商家。“6.18视频号直播好物节”期间，为了最大限度地扶持中小商家，带动消费增长，视频号团队推出“单场直播交易额超过1万元即可获得平台流量激励”的举措。

串联微信生态，助力商家打造增长新引擎

大促期间，视频号还发起带货短视频活动。11月1日至11月11日，创作者发布带货视频，并带话题“#视频号1111狂欢节”，即有机会参与平台亿级流量助推。首次“挂车”的短视频创作者不仅可享受更多流量扶持，还有机会获得流量券激励。活动期间，平台更有内容加热优惠券、商品分享挑战赛等玩法，助力优质商品分享视频触达更多用户。

2022年以来，视频号加速迭代进程。作为微信生态中最原子化的内容组件，视频号正与微信内其他组件产生各种“化学反应”。广大商家正借助视频号这块重要拼图，在微信生态内逐步完成“公众号 视频号 企业微信 其他组件”的构建，搭建出公私域联动的经营链路。

艾瑞咨询《中国商户私域布局洞察研究报告》指出，具备流量价值、消费价值及经营价值的“公私域联动”已成为行业大趋势，对商家而言，必要且重要。而视频号及其背后的微信生态，正为商家公私域联动经营提供了绝佳土壤。

2021年年末，视频号直播带货的销售额对比年初整体增长了15倍。视频号直播间的用户也呈现出较高的价值，其整体复购率超过60%，客单价超过200元。目前，在视频号直播中，服饰箱包、美妆护肤、珠宝饰品等类目均取得了良好的经营成效，而食品生鲜、图书等类目则增长强劲。短视频变现也在快速发展。

随着视频号内容生态的逐步完善，以及产品能力的不断优化，广大商家将通过视频号串联微信生态，实现品牌宣传与业绩增长的协同发展。而商家沉淀的私域用户更将成为商家可持续增长的不竭动力。

上游新闻记者 马亮

编辑：黎磊

责编：杨昕华

审核：毛丹