分期乐的盈利模式（分期乐品牌升级）

【8月25日讯】知名金融科技公司乐信旗下分期消费平台分期乐宣布全新品牌升级计划，发布“乐在有度，乐见更好”的全新品牌理念，及新IP形象和Logo。

分期乐是中国分期购物电商模式开创者，与苹果、华为、OPPO、VIVO、欧莱雅、京东商城、小米有品等众多知名品牌和平台建立合作，成为众多品牌销售量仅次于京东、天猫的第三大互联网渠道，还将分期服务能力输出给洋码头、蚂蜂窝等众多优质外部平台，是1亿新消费人群分期购物的信赖之选。

根据乐信（NASDAQ:LX）创始人、CEO肖文杰介绍，分期乐对用户进行调研，发现有高达92.83%用户看过诱导过度消费和过度借贷的广告，而71.66%用户表示对类似广告反感，会直接关掉。社会对年轻人过度消费的认知，对用户造成困扰，也给行业发展带来挑战。

分期乐提出“乐在有度，乐见更好”的全新品牌理念，正是分期乐就行业当前存在的问题，给出了解决方案。新品牌理念着眼点是，如何帮助年轻人有度消费，收获成长与生活的快乐。

肖文杰介绍，新消费平台战略打开新的想象，而围绕新人群的新需求。旗下三大品牌——开创中国分期购物消费模式的分期乐，首创数字化全场景分期消费模式的乐花卡以及会员制消费服务APP乐卡，都在围绕新消费，服务新人群。

三大产品与用户形成高频的紧密联系，覆盖其线上线下日常生活所需——分期乐购买新的数码产品、潮流饰品，用乐花卡点外卖、打车，通过乐卡获得超市打折、购物返现等消费权益。

三个产品提供用户价值各有不同，分期乐商城以“有度”分期向用户推荐适合的商品；乐花卡借助领先的金融科技技术，满足年轻人线上线下便捷消费的需求；乐卡通过发展会员权益，让用户用更少的钱过更好的生活。

截至2季度，乐信用户数达9530万，连续4个季度保持90%以上高速增长。肖文杰透露，至8月10日，乐信用户总数成功突破1亿，跻身亿级互联网消费平台，日均有100万订单。

在用户和业务规模持续扩张的同时，乐信资产质量也在2季度保持稳定。截至目前，乐信FPD7逾期率已降至2.32%，为过去12个月以来最低点。

在2019年促成贷款总和1260亿基础上，乐信预计2020年促成贷款总额将达到1700亿-1800亿，为行业绝对头部企业。乐信还获得包括高盛、华兴资本、花旗银行等在内的12个知名投行买入评级，买入评级数量为行业最高。华兴资本重申该公司买入评级，并给出13美元目标价，和8月25日收盘价8.51美元相比，还有60%涨幅。

肖文杰最后也重申公司做坚定的长期主义者，“静待时间的玫瑰绽放”。