深度解析剑南春（回不去的茅五剑）

剑南春酒，产于四川省绵竹市，因绵竹在唐代属剑南道，故称“剑南春”。

绵竹酿酒历史悠久，“剑南烧春”早在唐代就产闻名遐迩，李白为喝此美酒把皮袄卖掉，留下“士解金貂”、“解貂赎酒”的佳话。北宋苏轼著文称赞“三日开瓮香满域”，剑南春品质之好可见一斑。

改革开放后，国家开放名酒定价权，剑南春稳扎稳打，在21世纪初一举跃至行业第三，开创“茅五剑”三足鼎立的时代。

2002年以前，“茅五剑”牢牢垄断着国内高端白酒市场，无人能撼动他们的地位。

虽然稳居行业第三，但剑南春是川酒六大金花中唯一没上市的企业，而这并非其跌落神坛的主要原因。

2002年国窖1573和水井坊横空出世，逐渐威胁到“茅五剑”的地位。在此局势下，茅台和五粮液及时调整产品价格定位，两者不断地大幅度提价，最终重归高端酒顶端。而剑南春在提价问题上十分慎重，提价幅度和频率很少。从长远来看，这时剑南春和茅台五粮液的差距已经拉开了。

稳扎稳打是剑南春壮大的原因，也是其走向劣势的推手。水晶剑拥有大批忠实粉丝，消费者认为它是货真价实的好酒，历年来十分畅销。但低于其他高端白酒的价格，使得高端消费者认为剑南春品牌力下降，以及国内高端消费“买贵不买好”的背景下，剑南春的核心产品水晶剑也沦为“次高端产品”。

剑南春随后推出珍藏剑冲击高端白酒市场，但价格仍低于茅台、五粮液，甚至比国窖1573还低。

2008年，汶川大地震，绵竹的剑南春酒厂大受创伤，储存的基酒损失巨大，包装生产车间损坏严重，损失达10亿余元。虽然很快恢复生产，但此时正值我国酒水行业高速发展的“黄金十年”，脚步放慢的剑南春逐渐被洋河、泸州老窖等赶超。

剑南春辉煌景象虽不复当年，但其酒质优良，水晶剑作为“次高端产品”，成为国内第三款销量超百亿的单品。

国内高端白酒，茅台五粮液稳居前二。大家认为，未来谁能坐上第三的席位呢？请留言评论。

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