屈臣氏这两年的变化(曾经火爆的屈臣氏)

对于很多年轻人来说,已经逐渐习惯了网购、团购,除了线下的专柜,去实体零售店的次数越来越少了。曾经的零售王者屈臣氏,作为风靡一时的美妆集合店,吸引了不少大学生和职场小白,但现在正在逐渐被年轻人抛弃。

屈臣氏这两年的变化(曾经火爆的屈臣氏)(1)

从零售王者到现在让消费者“一生黑”,屈臣氏到底经历了什么?

有网友分享了自己真实的屈臣氏踩雷经历:在新手上路护肤阶段,本着想买一套平价好用的水乳走进了屈臣氏店铺,结果被导购诱导购买了很多配套化妆品,且都是小众品牌,质量一般。即使屈臣氏有促销活动,选购的商品还是比网上贵很多,且销售表示“没有质量问题一律不退不换”。

屈臣氏这两年的变化(曾经火爆的屈臣氏)(2)

明明屈臣氏卖的东西很贵,为什么还有这么多消费者去买?真的是甘心当韭菜吗?

一般来说,作为一个美妆集合点,屈臣氏凭借自身过硬的品牌效应,拥有较高的信誉,也在一定程度上减少了消费者对于正品的顾虑。与不打折的专柜相比,屈臣氏的确会便宜很多,不定期还会有各种优惠活动,这也是最初不少消费者选择去屈臣氏购物的重要原因。

屈臣氏这两年的变化(曾经火爆的屈臣氏)(3)

如今屈臣氏在年轻人中的“退场”,当然也离不开一个重要原因——直播带货的兴起。

当下的新零售市场,直播带货已经成为一个重要形式,不少品牌都会选择与头部主播进行合作,入驻直播间,推广自身的产品。而直播带货的受众也大都集中在年轻群体当中,本着“薅羊毛”“享特价”的消费心态,低价的直播产品与年轻群体的美妆护肤消费需求不谋而合,线下类似屈臣氏这样的美妆集合店消费自然就减少了。

屈臣氏这两年的变化(曾经火爆的屈臣氏)(4)

中国化妆品行业的电商时代已经来临,屈臣氏、丝芙兰们怕是要坐不住了!在不少年轻人严重,屈臣氏已经不再是个性、潮流的代名词,国潮的兴起正在带动美妆消费重点的转移。曾凭借《热爱105℃的你》的蒸馏水广告出圈的屈臣氏,又将向市场交出怎样的答卷呢?

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