一分钟内讲故事（故事1一种软实力）

大家早安，我是新梦想的一明。一明演说，让你有话说。

那这一节我们到了讲故事这一板块，也是我们《一明演说》90讲非常重要的板块，同样十堂课分享给您毫无保留。那我们都是关于如何讲好故事的方法和技巧，我全程会给大家分享一些好的故事、或者一些讲故事技巧的干货。

讲故事在英文中叫做"Story telling"，顾名思义就是把你的故事"Tell"给其他人。

这一概念最早是被政治家和他们的团队在选战和政治营销中所大规模的运用，如今也被广泛的应用于商业和市场营销中，科里森塞门在其"Story telling"一书中讲到，如今在全世界做市场营销的人都知道，最重要的是什么?不是要卖品牌，而是要卖一个故事。

人们买东西并不是要买一个产品，而是想买的这个产品所表现出来的故事。他们买的也不是一个品牌，他们买的是这个品牌所代表和象征意义和故事。

所以让我们花大量的金钱愿意去买更多的是产品和品牌背后所代表的意义和故事，以及我们与其之间的一种联系，而非产品本身。

其实对故事的热衷可以说是人类的一种天性，我们喜欢赋予每样东西某种意义，仿佛从此它们便有了生命一样。我们会热爱各种各样的收藏，无论是名家大作还是对于仅仅我们个人有特殊意义的物件，我们不在乎它是否还有什么使用价值，我们在乎的是它所代表的意义和它背后的故事。我们热衷于记录和讲述历史，因为正是这些数不清的故事构成了我们每一个独立的个体，构成了我们今天的社会和文化。

提到了讲故事，提到了"Story telling"，其实我认为它是一种"软实力"的体现，也是当今社会你必须要掌握的一种实力，一种软实力，也就是我们脖子以上的部位，非常重要的一点能力，其实它对很多人的影响是潜移默化的。

近似这样一种状况：比如两个人都是销售，其中一个人总是很困惑：推销的商品差不多一样，价格也是一样，说辞也差不多，为什么我总是卖不过他呢？很可能有某种"软实力"在起作用，其实类似的情况还有很多。

简单来说，一个善于"Storytelling"的人，能够让自己想要传达的内容被人欣然接受，所以基于不同的行业，不同的身份，你总会可以发现这样一些人：

- 作为一名演讲者，能够让听众聚精会神而不打瞌睡、不玩手机，最后掌声如雷；

- 作为一名销售员，能够一席话说完让消费者主动购买自己的商品；

- 作为一名编剧，能够编一个剧本，让听众或者观众看得催人泪下、泪眼模糊；

- 作为一名文案，写出来的段子、软文让人看完忍不住要点赞、收藏、转发；

- 作为一名领导者，能够让自己的团队在艰难的时候同心同德共度难关.

这些人都有一个共同的能力——就是让别人认同自己的观点和想法。这就是"Storytelling"，这就是讲故事。

毫不夸张的讲，故事讲得好的人，正常情况下无论从事哪一行都会很优秀。所以可以说，凡是需要和人沟通的职业，"Storytelling"都是一门核心技能。因为人类生来就爱听故事，你看我也爱听故事，你也爱听故事，我们是通过一个一个的故事来理解世界的，你可以回想一下你的人生，你的世界是什么样的。

住在河边的小朋友，妈妈就会告诉他一个故事：不要到河边玩耍，会有危险的哦！去年隔壁张婶的小儿子张三就是在那河里游泳。结果卷了到漩涡里，淹死的~

-再大一些，在大学里听了Beyond的歌，知道了新的故事，故事这么讲的：乐队一行来到非洲，为那里饱受战争灾难的人们带来音乐和希望，并为此创作了经典得一塌糊涂的音乐《光辉岁月》、还要《阿玛尼》等几首歌。

其实每个人身上都可以找到更多的故事……

在一个接一个故事中，我们认识这个世界、认识生活的社会、认识我们自己，也在塑造自己的价值取向。再将自己的信念影响其他人，我们听到一个故事，若自己的某些经历与故事不谋而合，就会产生深深的共鸣，依靠着这些共鸣，故事在人群中传播，制造难以估量的影响力。

所不同的是，有的人更加擅长一些，他们能讲一个更好的故事，融入了自己的遭遇、情感和信念，因而收获了一大批跟他有类似经历的人们的共鸣，这些被影响的人，又继续影响更多的人。

我们知道一个黑人领袖叫Martin Luther King（马丁·路德·金）就是一个典型的例子，他跟政客最大的不同在于他从不说教别人应该做什么，他不停的讲述他的故事，告诉别人他的观念、他的信念——I believe，I believe, I believe… 所以他那著名的演讲是"I Have A Dream", 而不是"I Have A Plan"。发现他不说"我有一个计划"，他说"我有一个梦想"。

互联网的到来，新媒体给了所有人发出声音的机会，我们前所未有的拥有巨大的传播的潜力，理论上每一个人都可以影响其他人，我们都具备拥有影响其他人任何的条件，因为每个人都可以向其他人讲自己的故事。如果一个故事足够优秀，将会在人群中产生"粘性"，这种"粘性"让每一个怀者改变世界梦想的人，能够吸引更多人的目光，并打动人、激励人们采取行动。

我们知道有一个女生叫做柴静，柴静的纪录片叫《穹顶之下》。抛开对她本人的争议，不可否认，借助互联网的传播，其影响力是空前的。

她把全中国的人都拉到了一个与雾霾面对面的距离，而如此巨大影响力的原因在于她不仅在纪实，而是在讲述一个故事，柴静的故事和你我都有关的故事，多少人被这部纪录片打动，你还记得柴静的那一句话吗——"这是我跟雾霾的私人恩怨"。

星星之火可以燎原。任何一个伟大的变革，都源于一个小小的idea。但是让一个idea产生力量，需要无数人的支持，没有人可以单打独斗改变世界。所以如果你想要协同更多人的力量与你一起改变世界，你需要自己的故事，一个与很多人有关的故事，你要他们深深的共鸣。

你需要成为"Storyteller"，你要让人们感受到你的勇气和信念。

我今天讲得故事非常重要的板块，总之不管你做的事情是否真的匹配的上你的故事，至少"Story telling"可以让人了解你的故事,吸引能够帮助你的人和能一起奋斗的人，有"Story"。你的心里不在乎，上来没有故事，只有繁杂的公式，没有听故事的人的好奇、认可、传播，你又怎么进一步聚拢资源，把你的故事实现呢？!

所以其实很多时候我们创业、或者我们演讲、或者我们要实现我们的自然整合，都要讲好我们的故事。当然没有功底只做PPT，那PPT里还有各种驴唇不对马嘴，不考证的错误，或者不是可行性，我是真的很难看上的这种情况。因为能做成事情的人，一眼就能看穿这种情况，谁会和你一起来讲一个假的故事呢!?

所以你的故事一定是要真诚的、真切的、实实在在的故事，一定是打动自己的人生的故事。

今天我们谈到了讲故事的重要性，无论国内外的所有人，我们都要去讲好我们的故事。在当今社会如果你学会了讲故事，其实在我们音频的平台、视频的平台都可以塑造自己的品牌，我经常讲几个字叫"我即品牌"。为了更好的树立自己的品牌，为了传播你自己。我建议你，把故事讲好、要好好的讲故事、讲好故事。

我今天的分享就暂时的告一段落，在接下来的9讲当中我会陆续的告诉大家如何的讲好故事技巧和一些我认为比较好的故事。

我今天的分享到此，感谢各位地聆听！我们明天早上6点钟，不见不散。