qq公众号功能找不到了（和你有什么关系）

昨天上午10时左右，QQ公众平台申请注册网页mp.qq.com开始无法登陆，这是不是因为QQ公众号公开申请消息披露之后过多用户涌入导致崩溃？暂时无从得知，但有一件事情很确定：微信公众号运营者的神经，此刻高度紧张。

QQ公众号是什么？有什么机会？会干掉微信公众号吗？以及，和你有什么关系？问题很多，但总要一个一个分析。

QQ公众号是什么鬼？

QQ公众号就是在QQ上的公众号。这句话貌似无用，但与作为参照系的微信公众号相比，QQ公众号确实没什么不同。

QQ公众号也分为订阅号与服务号，主体也是分为个人、企业、媒体（没有政府和组织，不知道以后是否会扩展），用户信息登记也是个人手机号、身份证号以及手持身份证照片，公众号信息也是名称、ID、简介、头像等。

如果是微信运营者登陆QQ公众平台，除了审美，他几乎不会有什么不适应的地方。在侧边栏的功能设置上，最大的改变可能是：微信写“用户”的地方，QQ写成了“粉丝”。这个从娱乐话语中诞生的词汇恰到好处地说明了QQ公众号对自我定位的认知。

根据目前可以看到的QQ公众号截图信息，QQ公众号和微信公众号一样，主要都是用来推送信息，具体页面设置上也与微信公众号无异，底部可以设置自定义菜单栏，可以切换对话框给公众号后台留言。

从入口上来看，在手机QQ联系人目录下，原来放“生活服务”的地方现在已经变成了“公众号”，较之此前隐藏较深的入口，相对而言已经变得比较容易找到。

如果只从功能上来看，QQ公众号不是一个新故事，但把时间点往前拨8个月，我们或许会有一些不同的发现。

从兴趣号说起的故事

去年11月，手机QQ在5.2版本更新中推出了一个叫“兴趣号”的功能。从历史逻辑来看，兴趣号则是QQ公众号的雏形。所以，如今当用户进入QQ公众号入口，搜索出来的结果基本都是兴趣号。

兴趣号刚刚推出的时候几乎没有受到什么关注，对大部分人来说，这是一个比较鸡肋的产品。兴趣号，简而言之，是指每个兴趣部落可以精选内容推荐给自己的粉丝，但是每天只能发布一条消息，而且与微信订阅号类似，会折叠到用户消息记录中。

在去年10月31日于博鳌举行的腾讯全球合作伙伴大会分论坛QQ“连接•生活”专场会上，腾讯公司即通应用部副总经理吴奇胜表示：“兴趣号与兴趣部落的关系等同于知乎日报与知乎的关系，所以它和兴趣部落是相通的，可以形成以兴趣部落为核心的自媒体平台。”

兴趣号与微信公众号在产品层面存在着许多不同：

从内容上来看，兴趣号发布的消息多是兴趣部落中优秀帖子的整理汇总，具有明显的UGC属性；而微信公众号的内容大多是由运营者自己挖掘、生产；

从订阅者之间的关系来看，兴趣号的粉丝相互之间有便利的沟通渠道，既可以在部落中直接发帖回帖，也可以在QQ群中进行沟通；而微信公众号的粉丝相互之间是隔绝的，彼此之间没有一个公开便利的沟通平台；

从运营者的地位来看，兴趣号的“酋长”是被委派的或者说是临时的管理者，部落权属不明确，官方对于部落具有强有力的管控权；微信公众号则具有非常明确的归属，运营者在规则内具有很大的自由度，作为内容的主要提供者，也是公众号的灵魂。

目前，尚不清楚兴趣号是将直接升级转化为QQ公众号，还是会鼓励部落运营者再开一个QQ公众号。前者的可能性极大，也就是说，QQ公众号将会自动配备兴趣部落，并且允许和QQ群组直接打通。

所以说，QQ公众号与微信公众号的区别不在于功能层面的消息推送，而是与兴趣部落和QQ群组形成强大社区联合体。

QQ公众号会是微信公众号的颠覆者吗？

所有问题的答案都在于“人”，让我们扒一扒目前QQ的用户都是谁。在腾讯QQ与易观合作发布的《2014中国90后青年调查报告》中，数据显示：

在QQ的用户年龄结构中，90后最为活跃，占到39%，80后占到32.9%，居于其次，00后的活跃用户达到了11.3%，即90后用户只占据一半。

但在QQ群中，90后活跃群主占比达52.3%，00后活跃群主为22.7%；兴趣部落中，90后更加突出，占比58.2%。而在绝大多数的部落里，有60%的帖子是由90后发起。

虽然90后的新生代在全部的QQ活跃用户中只占一半，但早期用户习惯的培养让他们成为手机QQ的坚定拥护者，更成为目前QQ的的主导性用户群体。在更年轻的95后之中，QQ成为更加主流的社交媒体，具有极高的渗入度和用户粘性。

90前用户对QQ的使用限于最基本的通讯功能，以维持沉淀在上面的原有社交关系，但他们的日常社交已经基本转移到微信，很少再在QQ上添加新好友，对于QQ推出的新功能和活动参与性也不高。“逃离QQ，拥抱微信”，成为很多90前用户的共识。

一旦使用习惯形成，社交平台的迁移成本是非常之高的，这意味着，已经用惯微信的用户不会重新再度依赖QQ，而这批代表着未来潮流的年轻QQ用户，并不会随着年龄的增长而轻易改用微信。

如果看清这一点，也就能够回答QQ开通公众号是否会威胁到微信公众号这个问题了。

QQ公众号的机遇在哪里？

在今天上午QQ公众号平台突然关闭之前，有人连夜注册了上百个账号，疯狂举动的背后，应该是押注QQ公众号将会是下一个蓝海。因为，在微信公众号野蛮生长的2013年，有运营者依靠对公众号名字中关键词的占领，每天通过自动搜索而来的新增用户即可达到五位数，他们也由此成为赚得盆满钵溢的第一批微信红利收割者。

现在的问题只在于：QQ公众号的机遇在哪里？

在前面对QQ用户的分析中，我们得到一个非常明确的结论：QQ比微信具有更加年轻的用户结构。机遇就存在这些更加年轻的用户中间。

QQ公众号平台的功能设置中，使用的是“粉丝”而非微信使用的“用户”。“用户”是中性的，但“粉丝”内在的包含了一种爱慕、拥护的感情色彩。对于出生在物质极大丰富环境中的90后一代而言，生活具有强烈的泛娱乐化特征。对他们而言，社交媒体不是用来获取资讯的，而是用来满足娱乐、情感的心理需求。

所以在QQ中会繁荣起来的公众号一定是轻娱乐类型。另外，90后对社交媒体较高的参与感和互动需求，还对公众号的运营者有着更精细化同时也是压力更大的运营要求。

机遇是存在的，但你仍需付出辛劳并且找准富矿。

QQ公众号和你还有什么关系？

如果说QQ公众号和你还有什么关系的话，那就是赶紧注册！赶紧注册！赶紧注册！（重要的话说三遍）切莫等到自己辛辛苦苦建立起来的品牌被别人抢注之后再傻眼。

目前QQ公众平台申请注册页面已经关闭，具体开放日期暂未可知，也许是七月底，也许是八月，也许是九月。无论何时，它都值得期待！