搞笑版炫富(摔倒版炫富挑战火了)

近日,一场与#炫富摔#相关的话题在社交媒体上刷屏,除不少网民自发参与外,诸多政务微博账号也纷纷加入这场挑战,截止到10月17日下午14时,话题#炫富挑战#的阅读数高达16.5亿,讨论量104.6万。

搞笑版炫富(摔倒版炫富挑战火了)(1)

据悉,“炫富摔”起源于乌克兰名模Ramos走出私人飞机时“摔跤”的照片。随后,“炫富摔”迅速流行于俄罗斯乃至整个社交网络,人们纷纷假装自己从豪车、游艇,甚至私人飞机里走出时摔跤,个人物品散落一地,然后拍照上传。

搞笑版炫富(摔倒版炫富挑战火了)(2)

微博舆论场中,@湖北公安、@陕西消防、@南网50Hz、@领事之声、@西安网警巡查执法 等政务账号也纷纷效仿,加入这场自娱自乐的活动中。

搞笑版炫富(摔倒版炫富挑战火了)(3)

社交平台上,网民对这场“炫富挑战”的看法不一。部分网民提出“摔跤炫富”是一种无法获得同理心的行为艺术,不仅审美扭曲,而且表达扭曲,“炫富挑战”刷屏的背后,是一群空虚的人和空虚的心灵。

还有部分网民则对此持中立态度,他们认为这种“挑战”无伤大雅且不妨碍他人,而网络的开放性决定了这一行为终将在网络上广泛传播。

舆论场中,部分政务账号参与“炫富挑战”的行为则受到诸多赞美。有网民认为,他们不小心摔出的消防员证书、电网工人扳手、应急呼叫中心文书,不仅是他们的梦想,更是他们对这个社会做出的突出贡献和宝贵财富,应当感谢他们背后默默的付出,如今我们才拥有这般安稳的生活。

那么,这场“炫富挑战”是怎么火起来的?

首先,“挑战系”活动参与门槛低,取材广泛利于二次创作。从网民“炫富照”的场景来看,除了需要戏精本人以摔倒的姿势强势入镜以外,你离这场炫富赛的距离只缺任何一种能绊倒你的工具和散落一地的“炫富产品”。

这些道具取材面广,可以是职业相关亦或是与生活相关。虽然不是每个人都有豪车和游艇,但摔跤人人都会。如此一来,主题元素的多样可谓包罗万象,辅助创意也是信手拈来。

搞笑版炫富(摔倒版炫富挑战火了)(4)

比起强行晒出上万的豪车名表并配上鸡汤文的硬广套路而言,泛娱乐化表达中的摔倒式花样炫富更能释放网友的价值观念、恶搞情绪和创作欲望。

其次,各界意见领袖释放羊群效应,群体感染一触即发。以微博、INS为代表的国内外社交媒体是网民收集信息、获取资讯的重要途径,因此他们会选择性地关注、接受,甚至是模仿意见领袖的言行举止。

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纵观此前的“冰桶挑战”、“微笑挑战”和“柠檬挑战”等活动,其发起者除了相关群体代表以外,不乏演艺界明星大腕、商业界成功人士以及各领域意见领袖。如此一来,在羊群效应的带动下,群体感染有如病毒般迅速扩散传播,形成规模化的“戏精联欢”。

就连主流官媒“人民日报”也为此发声,转载微信公号“中国青年报”推文《“炫富”照刷屏!他们一摔,网友狂赞!》,为各行各业中的正能量代表奔走相告。

再次,自发接龙对抗焦虑情结,社交模仿引爆泛娱乐化表达。一直以来,网民对社交媒体中的“炫富”行为深感排斥。仿佛只要有公众人物晒出吃喝玩乐的照片,评论区便不乏“杠精”现身见缝插针,就连朋友圈也被网友吐槽为炫富集中营。

搞笑版炫富(摔倒版炫富挑战火了)(6)

资本不够,创意来凑。摔倒式“炫富挑战”跨越国籍、民族、性别、职业,这种跨圈层、跨代际的跨界秀正中网民下怀。就连部分感觉被同龄人抛弃的青年群体也犹如找到解压阀门一般,以各种姿势表达着当下的生活及工作重心。

最后,品牌营销寄情于景、趁势而上,助推话题持续发酵。除了网民的娱乐化参与以外,不少肩负销售使命的营销号也乐在其中。在相关话题已有的关注度基础上,品牌方的“摔跤照”趁势而上,以用户思维将产品的推广融入到受众喜闻乐见的场景之中,使其在“摔跤照”中了解产品并感知产品理念。

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由此,当品牌方的矩阵营销号们在借势热门IP刷屏之时,不仅拓宽了炫富挑战的场景空间,还进一步丰富着“炫富摔”的话题声势。

值得警惕的是,在了解了“炫富摔”走红以后,也不要着急摆出道具着手模仿。除了褒奖“炫富挑战”的正能量“假摔”之余,@人民网 还发布微博“【炫过头!上海一女子为拍“炫富挑战”开车逆行 已被交警处罚】”。可见,炫富需谨慎,“假摔”勿过头。

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