休闲旅游规划(疗养胜地成功转型)

编者按:2020年,是全面建成小康社会决胜之年。今年6月,东方网推出系列报道《了不起的小镇》第一季,在长三角地区,我们通过图文、视频、直播带货等形式,全面呈现中国改革开放和经济腾飞过程中,小城镇对大中国的贡献。即日起,《了不起的小镇》第二季正式上线。报道聚焦我国北方的特色小镇,关注他们的前世今生与未来发展。同时,我们也将用视频和文字的形式,记录小镇产业发展过程中所涌现的匠人精神和有趣故事。今日是《了不起的小镇》第二季的第二站——辽宁省葫芦岛兴城市。下周,我们还将把第二季小镇的产品搬进直播间,以带货的方式为您全方位呈现小镇经济的特色产品,敬请期待。

东方网·纵相新闻记者 陈晨 汪鹏翀 张俊学

中国是制造业大国,享有“世界工厂”的美誉。许多名不见经传的地方小镇都形成了极具特色的产业集群。“中国泳装名城”葫芦岛兴城市就是个中代表。

兴城市地处辽宁省西南,是我国保存最完整的四座明代古城之一。兴城市最早记载可以追溯到殷商时代。自二十世纪八十年代开始,这座历史文化名城开始与“泳装”结缘。

经过几代人的奋斗,兴城已经成为国内知名的泳衣生产基地。据统计,兴城泳衣占国内泳衣市场份额40%以上;在全球范围内,每四件泳衣中就有一件来自兴城。

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从“疗养胜地”到“泳衣名城”

兴城濒临渤海,最早是一座旅游城市。

天然的地理优势不仅吸引游客前来游玩,国企、部委也纷纷来此地设立疗养院。鼎盛时期兴城曾同时拥有五六十家疗养院,被称作“第二个北戴河”。如今走在兴城整洁的街道上,仍能感受到海滨城市独有的治愈气息。

全国各地的人来兴城休养,也给这个地方带来了不同的文化和新鲜事物。据兴城第一代泳衣人、益丰集团董事长刘雪艳介绍,兴城最早的泳衣其实就是疗养院带来的。

早期的泳衣没有流水线生产,可以只靠一个人、一双手缝制完成。当地人看到这是个赚钱补贴家用的机会,于是开始自发生产泳衣。

“一个家庭妇女每天在家里一个人可以做上十几件,一件衣服赚一两块钱,一天能赚十几块钱。那个时候一个月工资才只有40块钱,十几块钱对她们来说非常重要。”刘雪艳介绍到。

上世纪八十年代,兴城泳衣还并未形成产业规模,主要由当地妇女在家缝制完成,刘雪艳也是其中之一。妇女们用当时流行的“蜜蜂牌”脚踏缝纫机做出一件件泡泡纱泳衣,完成后再背到北戴河、大连等旅游胜地售卖。做了三个月,刘雪艳赚了1000元。在计划经济时代这是一笔巨额收入。

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(图说:工人正在缝制泳衣)

在兴城泳衣发展初期,像刘雪艳一样的“家庭式作坊”数不胜数。一个人干好了,再带动身边人。随着需求量增加,有商业头脑的从业者也会把工人组织起来,雇人完成生产量。

但新的问题又出现了:生产量上来后,却面临海边摊贩卖不掉的境况。于是一些有经济头脑的小作坊们果敢地敲开大型百货商店的门,开始向商场、门店推销自家泳衣。

随着生产和销售不断互相影响促进,家庭作坊-海边摊贩的模式渐渐升级为工厂-商店的组合。兴城的泳衣行业规模初现,市场上,“泳衣”也逐渐与兴城紧密相连。

电商让兴城泳衣二次腾飞

上世纪九十年代,兴城市大大小小的泳衣工厂大批涌现。一些自主品牌也开始崭露头角。

除了进行自有品牌生产,不少工厂也开始为国外的品牌商店进行代工。在许多当地人看来,代工经验对兴城泳装的发展有很大帮助。

“兴城的发展应该算是从无到有。原来没有基础,只是凭着人们自发的行为,也没有引进技术和人才。没有什么外来的东西,都是靠自己。”刘雪艳坦言,“外国公司的订单带来对产品的质量要求、设计理念,对本地企业的提升很有帮助。”

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兴城市人大代表、兴城泳装协会副会长张东元,1996年大学毕业后,回家乡投身泳衣产业的发展。工厂最初也是给外国品牌进行代工,但渐渐地,他意识到做代工并不是企业长久发展的道路,还是需要发展自己的品牌。

在他来看,企业要发展,既要打造的民族品牌,也通过代理或者是特许经营的方式拥有国外的品牌。2009年,他旗下的斯达威通过海外并购美国INGEAR服饰有限公司,同时拥有了公司旗下“花花公子”等著名国际大牌的使用权。

随着电商兴起,兴城泳装开始了二次腾飞。

电商给销售模式带来了革命性的变化,很多线下传统的商业转到线上,同时也带来了整个商品需求量的迅猛增加。

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(图:电商已经成为泳衣销售的主要渠道)

“我们现在基本上也是两条腿走路,线下传统的模式我们没有放弃,包括国外的品牌连锁店也在持续经营。同时国内外的电商也都在开展,线上和线下它是一个非常完美的互补。”张东元表示。

今年的疫情给泳装行业带来了沉重的打击,但电商的优势在这时凸显。来自兴城的数据表明,随着疫情好转,国内电商数据已经逐步恢复,还得益于跨境电商亚马逊的平台,3月份以后本地不少公司针对国外的生产也没有停下来。

“电商发展迅猛,全国泳装电商类目里,70%的泳装电商产品来自于兴城。我们已经连续三年在天猫的双11的活动中获得第一名。应该说,电商对于新城的泳装起到了一个很好的推动作用。”

泳衣行业解决当地就业问题

如今,兴城已经成为中国泳装三大基地之一。

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(图:航天英雄杨利伟是葫芦岛人)

在张东元来看,兴城泳衣行业发展势头良好主要得益于产业基础好。

“现在,兴城泳装产业链条已经非常完善了。从一针一线,到缝纫设备、品牌推广、电商运营,已经形成了一个全产业链闭环的产业大集群。这种专业做泳装的产业集群,我们应该是世界上唯一的一个。”

据统计,2010年以前兴城泳装产业产值只有50亿元。如今,兴城有泳装生产企业1200余家,泳装面料及辅料生产企业100多家,年产值150亿元人民币,年出口创汇4亿多美元。

兴城靠泳装集散和规模化运作成为中国泳装第一城,还解决了当地人的就业问题。据张东元介绍,泳装产业带动地区就业人数已经超过10万人。

2010年之后,兴城被中国纺织工业联合会命名为“中国泳装名城”,当地两级政府对于泳装行业给予了很大的支持。从2011年开始,“中国国际泳装展”已经连续举办十届。2016年,阿里巴巴在东北三省开设的第一个产业示范园区落户兴城,通过天猫和淘宝,把泳装卖到全球。

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(图:建设中的中国·兴城泳装小镇)

为顺应新世代的发展,近年来兴城集中建设泳装产业研发基地、生产基地和运营基地,斯达威泳装超级产业园、比基尼小镇等基地已经陆续建设使用。当地还与北京服装学院开展合作,促进兴城时尚品牌文化塑造和产业转型升级。

“兴城是一个旅游城市,比较适合开展这种轻工服装行业。这些年对整个城市的发展,起到了很大的一个作用。这也是我们泳装人感到引以自豪的地方。”张东元说到。

从文化古城,疗养胜地,到泳装名城,兴城用四十年时间打造出属于自己的特色产业集群。

“泳装”,逐渐成为兴城走向全国、走向世界的新名片。

兴城泳装的发展史,是一代代泳衣人谱写的商业神话,更是普通劳动者留下的生活礼赞。兴城未来的新篇章,正在肆意书写。

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