如何引导网红时代的正向发展（网红的群众化是时代的进步）

现状：当前一种忧虑在社会上逐渐传播开来，常常带有尖锐的批判——现在人人都想着当网红，连小孩子的理想都是这样，真是乱套了！

这样的忧虑粗略看起来是非常正确的，但仔细推敲一下，总感觉哪里不对，又说不出个所以然。冥思苦想之际，我的脑海里突然浮现起了157年前英国的《红旗法案》：

红旗法是1865年英国议会通过的一部《机动车法案》，后被人嘲笑为《红旗法案》。其中规定，每一辆在道路上行驶的机动车，必须由3个人驾驶，其中一个人必须在车前50米以外做引导，还要用红旗不断摇动为机动车开道，并且速度不能超过每小时4英里（每小时6.4公里）。

重温《红旗法案》事件始末，让我豁然开朗。原来157年前的汽车和如今的网红有着同样的特点，他们都是各自时代的新生事物。由于人们对新生事物缺乏基本的常识，导致汽车以一种妖魔化的形象出现在当时英国的主流舆论中，也直接导致英国失去了成为汽车大国的最佳机遇。而后美国抓住这个千载难逢的机遇，一举成为了汽车制造业大国，为美国的崛起提供了重要支撑。

网红作为一个新兴职业，对于全世界来说是一个绝对的新生事物。有了“英车红旗之鉴”，我们不得不冷静下来，放下偏见，用发展的而不是传统的观念去重新认识网红这个职业。

红旗法案漫画

网红的由来及发展历程

网红作为一个新生事物并不是近两年才产生的，追溯网红的由来，要从最初的论坛时代开始说起。而纵观其发展，则经历了论坛、音视频图文、直播和短视频四个时代。

中国自1994年接入国际互联网后，电脑逐渐走入普通人的家庭，而网吧的兴起也满足了更多人的上网需求。

• 论坛时代：随着互联网的兴起，网页论坛逐渐被一些处在时代前沿的年轻人接受，这一阶段的互联网主要是纯文字阶段，主要流行的是BBS、文学论坛、搜狐等一众网站。在这一时期，鲜嫩的初代网民在论坛上灌水冲浪，浏览图文，南派三叔、宁财神等成为了初代网红，据网络传言某即时通讯软件创始人当时还曾假扮成妹子在网络上引流。但当时还没有网红这个称呼，初代网红们大多也没有考虑过变现的事情，主要是“靠爱发电”，纯凭热爱。

天涯社区

• 音视频图文时代：随着网速的提升和电脑硬件的升级，互联网从纯文字的论坛时代正式步入了音视频图文并现的微博时代。以芙蓉姐姐、天仙MM、凤姐和后舍男孩为代表的第二代网红开始出现在网络上，他们依靠奇葩和露丑搏得天量关注。当时，大多数人还看不懂背后的逻辑，第二代网红虽然热度很高，但并不被大家认可，仅仅是茶余饭后的谈资而已。但他们也并非单纯是卖萌献丑，其中不乏优秀者在线下找到了变现方式，接广告、拍电影、上综艺、融资创业风生水起。

新浪和搜狐

• 直播时代：在移动互联网技术以及亚洲“四大邪术”的加持下，映客、花椒、斗鱼等一众平台在互联网上掀起来一股娱乐浪潮，随之而起的是一大批第三代网红。这一时期的网红在数量上呈剧增增长趋势，有代表性的例如雪梨、张沫凡、张大奕、冯提莫等等，还有很多不出名的。虽然第三代网红数量众多，但主流中也有一些共同的特点，那就是网红脸，也一度造成一种美女遍地走的假象，网红很挣钱的印象也正是在这一时期产生的。

热门直播平台

• 短视频时代：如果说前三个网红时代的普通人还只是看客，那么进入短视频时代，网红的大门就正式向每一个人打开了。愈加多元化的审美、猎奇的心理、勤劳致富的决心加上极低的操作门槛，南抖音北快手把各个阶层各行各业的人都带进了短视频时代。头部有李佳琦、李子柒、邓刚、大小杨哥等等大v，中间有几乎涵盖所有行业的各路人士，底层还有一众人在摩拳擦掌。

南抖音北快手

网红发展到第四代，我们所能见到的似乎只是很赚钱，但前景依然不清晰，到底是充满希望的未来？还是遗害子孙的毒瘤？未来会朝哪个方向发展？

两种观点，两种结果

对于网红，当前呈现出两种观点，各自坚持两种结果。一种观点认为糟得很，遗害子孙大众；另一种认为好得很，前景一片光明。

说糟得很的人一般是哪些呢？大多是一些道听途说的路人甲、还有一些酸不溜秋的路人乙，当然也有一些不愿改变的保守派。他们举的例子往往都是真的，某某网红为富不仁偷税漏税，某某网红用十级美颜欺骗榜一大哥，某某平民网红履历造假实为专业人士。由此得出结论，网红糟得很。

说好得很的又是哪些人呢？他们是一群或希望改变现状，或不愿被时代抛弃，或颇有执行力的好奇宝宝。他们有的人看到了“网红”未来的光明前景，有些人看到了丰厚的回报，但很少有人为网红正名，有的也仅是为一些良心网红点赞，而没能大张旗鼓的谈论网红的好处。似乎道德的制高点已被另一种声音占领，难以撼动。

好得很与糟得很

群众路线就是好路线，实事求是才能见真理

网红到底是“好得很”，还是“糟得很”？回答这一问题，还要从历史中找答案。中国近百年的兴衰成败，如果要总结历史经验，那有两条是最关键的：一是走群众路线，二是实事求是。

群众路线：在相信群众，依靠群众，全心全意为人民服务的基础上，采取“从群众中来，到群众中去”的方法，即“将群众的意见（分散的无系统的意见）集中起来（经过研究，化为集中的系统的意见），又到群众中去作宣传解释，化为群众的意见，使群众坚持下去，见之于行动，并在群众行动中考验这些意见是否正确。

从绝大多数群众的角度看，抛开具体的某一个网红不说，网红这个职业在内心里自然是被认可和接受的。否则，如何解释抖音注册用户8.09亿且日活跃用户突破7亿的事实呢？还有今日头条等头部平台，注册用户和日活跃用户都是天文数字。

实实在在的数据告诉我们，人民用脚投票选择了“网红”。这个时候，我们还持怀疑反对或不屑一顾态度，而不去认真思考研究一下，岂不是又要重蹈“红旗法案”之流的覆辙吗？

“网红”已经从群众中向我们走来了，正在热情的跟我们招手。我们每一个人都应该承认内心里的真实感受，走到“网红”中间去，去了解他们，去学习他们的优点，条件允许的话，我们还应该加入他们，而不是夜郎自大的妄评妄议自嗨。否则，别说被时代抛弃，就连回答一个对与错的问题，我们都无能为力！

东汉·班固《汉书·河间献王传》：“河间献王德以孝景前二年立，修学好古，实事求是。从民得善书，必为好写与之，留其真，加金帛赐以招之。”后世据此典故引申出成语“实事求是”。意思是根据实证，求索真知。

实事求是的精神在群众路线中已有体现，脱离了群众路线，实事求是则如花草离了土壤；缺失了实事求是，群众路线则如盲人骑瞎马夜行。

群众走的路线告诉我们这条路值得关注，有可能是春天将要到来，但即便是春天到了，草长莺飞鸟语花香，蚊子苍蝇蟑螂老鼠也是要来的。所以，实事求是的任务对于个人来说就是要避开害虫，走到鸟语花香中去当园丁当游客，而不当乞丐。对于国家和有责任心的公司来说就是带领大家除“四害”，打理好广阔的花海。

因此，网红这个职业既不是一无是处的糟得很，也不是完美无瑕的好得很，前景是光明的，问题也是客观存在的。但困难挫折不可怕，我们还没有到达每个人自由而全面发展的大同社会，曲折前进仍然是常态，但无论怎样，坚持实事求是地走群众路线是必然会向前进的。

农民视频卖货

最后

我们也许误解了网红这个职业，还有些隔岸观火、浅尝辄止、不屑一顾。作为时代的见证者，若不能预见，我们也还都有机会看到——因为在不久的将来，长则八年，短则三五年，网红中会走出很多能人异士，也许是诺贝尔奖大咖、或是平民科学家，也许是世界名医、或者有赤脚医生，也许是金牌教师、或者是育儿专家，让我们拭目以待吧！

海平面升起的朝阳

参考资料：

1.头条百科，实事求是与群众路线，今日头条。

2.时代周报，《中国15年网红史》，今日头条。

3.范小媛说品牌，《3个模式，4种阶段，谈一谈网红发展史》，知乎。

4.百度百科，中国接入互联网，百度。

5.巴巴拉小白兔，《微博是干什么用的》，百度。

6.PConline，《2022年抖音用户有多少亿详细数据》，今日头条。

,