设计logo技巧图解（设计师少熬夜系列二）

昨天我们讲了为什么用正负形做LOGO，也简要的讲了正负形LOGO的设计形式，今天我们接上文，来理一理正负形LOGO的创意方法！

我们先来看看正负形LOGO的创意流程

一、正负形LOGO创意流程

创意流程里的每一步并不是绝对有先后顺序的，有时候突然降临的灵感就像你突然打喷嚏一样，毫无先兆，而你想要喷嚏的时候，喷嚏却回家睡觉了。所以我们不能依靠灵感，因为我们做的是一件有时间限制的工作，而不是一件完全由你控制的艺术创作，那如何不依靠灵感做出优秀的设计呢？这就是我今天要说的创意流程，而正负形LOGO的创意流程又有些小小的不同，所以今天单独讲一点点。

我们非常期望灵感会让你的思维直接跳跃到距离结果很近的那个点，当自然灵感不可靠的时候，我们要用“人工灵感”来实现设计的创作。这里我说的“人工灵感”并不是天赋使然的那种神秘力量，那种关乎到你的DNA遗传基因和你的智商的生物学话题。今天我说的“人工灵感”，其实是经验积累到一定程度时候，你大脑各种神经元能够自发做出的快速反应，也就是由于长期的思维锻炼和适当的方法套路导致的可以跨越流程直抵目标的路径和方向，就像机器猫的随意门一样。

我们学习任何一样东西都是一样的，等你经过反复练习和实践，都会慢慢打开你的随意门。比如我们算乘法，曾经多难啊，想算九成九等于多少都要从一一得一开始捋一遍，但现在的你是不是打开了乘法的随意门呢？题目出来的第1秒你就知道了答案。我特别想通过我的文章，慢慢的打开你的随意门，在随意门打开之前，我们还是老老实实的背口诀吧。先从一一得一开始。

[ 1-元素提炼 ]

在元素提炼之前还有很重要的一步，就是项目的分析和定位，这个话题改天再侃，今天就从元素提炼开始。

元素提炼本身也很复杂，我们今天只是就正负形LOGO的创意方法讲个皮皮毛毛。

元素提炼其实就是企业相关信息的图形化素材收集，是为了我们下一步运用元素去做设计做的必要准备。

正负形的元素提炼其实和其他LOGO形式在元素提炼方面没什么差别。在我们收集元素的时候，大部分情况下我们并不确定LOGO的设计形式。说到这里我要说一个很多设计师的误区，就是总在找自己想要的结果，大家注意这句话，“总是在找自己想要的结果”，看似没问题的一句话，而往往问题核心就在于此。也就是说当你搜集元素的时候，其实你的心里是有一个目标的，而你却忽略了设计结果的不确定性和随机性，用你能掌握的元素，你只能做出你自己能掌握的设计，而设计本身往往是柳暗花明又一村，设计结果往往和你算计好的123步完全没关系，也许是一个毫不相关的元素给了你启发，甚至是一个操作失误导致的偶然结果。

那么提炼元素应该怎么做呢，就是要没有目的性的广谱的去搜集，只有这样你才能更快地找到那个创意点,千万不要去“我用什么就去找什么”，而是要“不管什么只要和项目相关我就找回来再看怎么用”。

今天我们来个小创新，我会用我今天总结的每一个方法去做一个案例，案例是真实的可靠的。是我去年的一个客户，华西医疗出版社，这个项目我带领我的学生和设计团队做了200个提案，选出28个递交，最后拿下了这个业务。我先简要介绍下这个客户，算是项目的了解吧，然后我们从元素提炼开始就拿这个案例来模拟：

客户名称：华西医疗出版社

英文简称：WCMP

品牌行业：医疗出版社

这就是基本的信息了，关于更细节的信息与本案没有太多关系，我就不一一罗列。做logo，我们第一步的品牌信息有了，我们下面就开始提炼品牌设计元素。

A 文字类元素：

A-1 中文：华西 华

A-2 WCMP W

B 行业元素：

B-1医疗行业：红十字、蛇杖、鸽子、基因链、心跳

B-2出版行业：钢笔、书、树

C 通用元素：

心、钻石、翅膀、太阳、微笑

千万不要把元素提取仅仅停留在文字层面，要把元素去展开，要收集各种各样的与我们项目元素相同的视觉呈现，我们要的是图，不仅仅是字！今天我只是做个示范，所以不会找太多视觉元素，大家实际操作的时候只要时间允许，尽量多找元素！下面大家看到的就是图形形式的企业相关元素啦。

A 文字类元素：

A-1 中文：华西 华

A-2 WCMP W

B 行业元素：

B-1 医疗行业：红十字、蛇杖、鸽子、基因链、心跳

B-2 出版行业：钢笔、书、树

C 通用元素：心、钻石、翅膀、太阳、微笑

元素提炼就这样完事儿了，我再重申一遍，我只是做个样子，所以没找那么多元素，我个人而言，即使没有元素提炼一样做出优秀的LOGO，因为我看过的太多了，而一些经验稍微欠缺一点的朋友，还是要多找元素为好。

下一步是做什么的？下一步就是“LOGO创意的形式感”与“我们搜集的元素进行结合”，上面是元素提炼与收集，就像我们做饭时候买的菜，而下面我来介绍“LOGO创意的形式感”中的“负形创意方法”中的几个方法，并在介绍方法后，用我们的“华西出版社”元素收集去做尝试。

[ 2-logo创意形式感的收集 ]

流程中的第二步，是LOGO创意形式感的收集，今天我讲的是正负形LOGO，所以只是把正负形LOGO做了一个细分，并没有收集其他LOGO创意形式，但在最后的图片案例中，大家会看到很多我的学生做的华西出版社的LOGO，当然形式也千奇百怪啦！

这一步，我们要罗列出正负形LOGO的几中代表性形式，然后就可以进行下一步大家最喜欢看的拓展练习。时间精力有限，今天我只教两种方法，然后再做两个练习。更多的方法和更细致的设计技巧在我的正式课会有，大家可以通过关注我的公众号去咨询怎么和我学习（这个广告植入太硬了，没办法，怕我说的太隐晦了你听不懂，耽误了你的学习和进步我可承担不起责任啊）。

[ 2-1—正负形元素线条重叠法 ]

这是一种应用非常广泛的方法，优秀案例也非常多，其特点就是“一线两用”，你也可以称其为“一箭双雕”。也就是说这种“线条重叠”的正负形LOGO创意方法，一定要抓住两个元素之间曲线弧度相近、斜线角度相近的结合点，为什么说相近呢？因为哪怕同一个事物，也会存在造型上的细小差别，比如下图的屋顶照片，虽然都是尖屋顶，但角度各不相同。

如果我们再去用房子元素融合酒杯与大树，我们也要找到不同的酒杯与不同的大树才可以，因为只有这样我们才能更好地理解所收集元素的形状上的细微差距,下面大家看下我找的几个酒杯与大树的元素。

上面做的工作就是为了下图的结果，这两个不是我做的，但正负形融合的还算不错，我们反推他的思维模式，首先由企业信息中提取出房子与酒杯，房子与大树的若干图形，再去对比两个元素间线条在角度上的关系，接着是尝试以正负形的方式融合在一起。当然，酒杯、房子、大树怎么画，就是你审美与手头功夫的结合了，审美不够，元素凑，也就是说当你不会画一样东西的时候，你是可以用其他同元素LOGO里的元素作为原形在进行深加工。

以上两个LOGO在细节上还是有一定的相似性，创意方法也一样，但这并不影响他们都是优秀的LOGO。下面我们来看下这样的正负形线条重叠法再设计的时候应该注意什么。

上图第一排是直线角度重叠，第二排是曲线弧度重叠，这些重叠的方法都是以元素本身的特质决定的，比如图1雪山和闪电本身就是硬朗的线条，而图4大象鼻子与小写的“e”又都是曲线为主（当然这些也都可以转换的）。这些线条能重叠在一起都是将元素本身进行了幅度非常大的简化，你不简化也许就没了重叠融合的可能。比如相机的镜头与人的头部，如果我们想不到人头可以简化成正圆，那就不能和相机镜头融合。那融合的两个元素，哪个是正形、哪个是负形是怎么决定的呢？我们看看下面的案例！

同样以酒瓶子为元素，分别融合了大树和叉子。第一个LOGO以线条为元素表现形式是因为大树是线条的，瓶子是负形，而第二个色块方式的表现方法，是因为瓶子是有体积的，所以瓶子是正形的时候，整个LOGO就是以色块为元素表现形式，其实两个元素到底以哪个元素为正、哪个元素为负，除了元素本身的条件外，也可以由设计师主观选择，下面我就做了一个尝试，将上面图1大树与瓶子的结合正负形做了翻转，看看动图吧，我是怎么做的。

大家看到我上图中的案例，直接将元素进行了翻转使用，后来又加了一些树枝和叶子，也是为了让整体更加饱满，而细心的朋友应该注意到了，我换了设计方法，因为翻转后，大树的树枝与酒瓶子没有了线条重叠关系，看上去还是比较和谐，这是为什么呢？是什么方法呢？下面我们就来讲这个方法。

[ 2-2—正负形元素线条同向收缩法 ]

正负形LOGO千变万化，我们没有办法去预测将会遇到什么客户或者遇到的这个客户的项目是否可以用正负形这一创意方法解决，即使我们遇到的这个客户的项目，用正负形的方法是合适的，但并不一定能找到上一段讲的重叠线条中出现的角度或弧度近似的线条。那除了线条重叠外，正负形LOGO创意方法还有什么其他的设计方式吗？

请看下面的案例，你会发现这些元素并没有像上面介绍的方法一样，正负两个图形用到比较一致的线条，我们拿出两个LOGO对比。

上排是线条重叠法，我们可以观察红色虚线，基本上线条既符合酒瓶的轮廓又符合叉子的轮廓，两个形状局部外形完全重合。

而下排案例，我们可以观察下图第二个钢笔红色虚线，钢笔尖里面的负形是一个完整的灯炮形状，而下排第3个红色虚线才是真正的钢笔吸水槽的形状，也就是说由于灯泡过大，已经不怎么像那个吸水槽了，这样的设计如果我们称之为“线条重叠”是有些牵强的，其实这也是一种方法，突出两个元素（灯炮与钢笔吸水槽）其中的一个（灯泡），弱化另一个（钢笔钢笔吸水槽），这样的设计方式要遵循另一个规律，请看下图。

大家观察两条红色虚线，发现上面了吗？灯泡主体形状轮廓与钢笔尖外侧轮廓有一定方向的一致感,我称之为“正负形元素线条同向收缩法”，也就是说这样的方式，第一要注意内外（负正）两个元素线条上是否有方向上、角度上、弧度上的相似性，第二要注意是否内部的负性比较突出和形象，我们再来看几个案例。

观察上面的四个案例，外部都是字母，而内侧都是图形，内外线条没有完全一致，但方向上、角度上、弧度上有相似性，并且负性所表现的形状也非常形象，尤其第4个，是国内著名设计师，号称设计界的段子手开心老头的最新作品，我是一个滴酒不沾的人，但我每次看到这个LOGO都想喝他五瓶，这是不是设计的最高境界？

上面三个案例是图形套图形的案例，内外正负形都是图形，特别第一个案例，不但外面的轮船和里面的飞机都非常形象，而且还是两个“F”的字母。这几个案例同样也是“正负形元素线条同向收缩法”。

作者：开心老头

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