巴宝莉风衣为什么这么贵（巴宝莉为何能够成为风衣的代名词）

英国流传着这么句话，“英国有三宝，民主议会、苏格兰威士忌与巴宝莉风衣”可能在很多消费者眼中仅仅只是一个知名的奢饰品品牌。但是再用国人眼里，它是国宝级品牌，很多男士爱不释手的风衣就是由其创始人托马斯巴宝莉所发明的。巴宝莉拥有160年的历史，是具有浓厚英伦风情的著名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。

【1】寻找防水布料

风衣有着百余年的历史了，也是现在年轻人必不可少的一款服饰，在如今的男装中，风衣又发展成为了几大流派，就比如，军装与工作装。在18世纪的欧洲，军队任然保持着中世纪骑士的设计风格，当时为了便于指挥与识别，多数军装都已颜色进行区分，到了工业革命来临，这种军装的风格走到了尽头。1856年，年仅21岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌，在英国南部开设了他的第一家户外服饰店。因为曾经给布料商做过学徒加上自身对服装设计的喜爱，优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模。由于英国天气多为阴雨天，英国人民出门在外必备的就是雨伞、雨衣。而当时的雨衣、雨伞多为橡胶材质，气味太难闻，而天然橡胶经过暴晒会发生融化，正是因为英国群众有着这一痛点，巴宝莉的创私人托马斯便开始查阅大量资料，寻找一种更好的防水布料。

【2】全新骑士商标

1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（华达呢），因耐用贯穿的特性使然，很快就被广泛使用，由此赢得大家的认可。

于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣。到了1891年，巴宝莉的第一家分店也在英国伦敦开业。1899年，第二次布尔战争爆发，英国战士纷纷反映防水衣太沉，严重影响战士们的移动速度，军方也迅速在第一时间采购了巴宝莉的新型防水服。巴宝莉也因此为军方设计了一款新型的Tielocken的风衣。这款风衣也成为后来风衣整个品类的鼻祖。在军方一炮而红的巴宝莉知名度一度高涨，因此，创始人托马斯也成为了英国王室的特许商人，从此，巴宝莉也开始为应该王室制作设计华达呢风衣。从此，巴宝莉也成为了风衣的代名词。1901年，巴宝莉推出了全新的骑士商标，旨意品牌永远保持开拓进取的精神。

【3】南极留下品牌

到了20世纪，应该的交通工具开始由原来马车换位四轮汽车，巴宝莉果断根据市场的变化，推出户外运动服饰系列。新的登山服、钓鱼服都硬得了消费者认可和喜爱。1911年，挪威探险家阿蒙森带领一支5人组成的探险队成功抵达南极点，他也成为了地球上最早抵达南极点的人，而他们所用的装备也正是巴宝莉的户外用品以及服饰。在南极留下的不仅仅是人类的足迹，也留下了巴宝莉品牌的帐篷。巴宝莉也跟随阿蒙森一样轰动了世界，巴宝莉也因此也名扬了世界。

【4】格子图案

1924年，成为如今代表巴宝莉的视觉锤格子图案首次出现在风衣的内里上。如今这个格子图案被广泛地应用到了雨伞以及行李箱上面。1960年，巴宝莉全棉男士风衣外套上市，并在以后，巴宝莉在广告营销方面走起了大制作战略。其店铺开始了矿大经营，先后在美国纽约、旧金山、芝加哥、波士顿以及费城等地都开设了连锁店。如果说应该王室让巴宝莉在欧洲风靡，那么，日本的泡沫经济则让巴宝莉在全球进一步发展，日本早起引进巴宝莉在本土销售，销量的增加使得巴宝莉后来为日本专门推出适合日本人身材的产品。蓝标巴宝莉、黑标巴宝莉都是其为日本本土市场专门打造的子品牌。

【5】规模与形象的平衡

正当巴宝莉在全球市场准备大展拳脚时，此时，品牌迎来的创立最低谷，自1970年到2000年的30年中，巴宝莉走向了下坡路，原因就在于巴宝莉在疯狂扩张时，并没有很好的控制好规模与形象之间的平狠点。当销量增加到一定数量时，代表着高端奢饰品的形象就将会沦落为烂大街的品牌。巴宝莉在全球都在处于高速发展，而奢饰品品牌永远都是属于小众人群，烂大街的品牌最终也将会失去更高端的小众客户群。巴宝莉在进入21世纪后，也开始了改头换面，在众多设计中，巴宝莉的格子图案被大量移除。2006年，巴宝莉开始更换零售策略，线上网络销售模式开始运营。

2010年，巴宝莉进军化妆品行业，并在伦敦开设了一家美妆门店。在去年巴宝莉的年报中，为了保值，巴宝莉总共摧毁了价值2860万英镑的库存。如今这个带着英伦特质的奢饰品牌在经过更名后，其转向道路并不轻松，在众多的奢饰品品牌中，其最贵程度也不段在下降，未来，在面对众多全球奢饰品品牌的大竞争，巴宝莉通过品牌延伸只会更加稀释品牌原有的价值，未来的挑战也将跟家严峻。