网易丁磊谈市场（第三季度全线增长）

每经编辑：董兴生

11月16日，网易公布了2021年第三季度未经审计的财务业绩。财报显示，网易第三季度净收入为人民币222亿元，同比增长约19%，较二季度环比增长8.3%。在线游戏服务在三季度实现净收入159亿元，同比增长15%，较二季度环比增长9.7%。创新及其他业务净收入为49亿元。

图片来源：财报截图

截至11月16日，网易在美股收盘价为每股111.19美元，总市值为746.06亿美元。

在历经义务教育“双减”政策、未成年人游戏防沉迷以及音乐独家版权时代终结后，作为集在线游戏、在线教育以及在线音乐等业务于一身的网易集团，其各业务线都踏上了求变之路。例如加速游戏出海、加快网易云音乐版权库建设以及网易CEO丁磊在财报电话会上提及的，“网易在元宇宙相关技术和规划上都做好了准备，相信在元宇宙真正降临的那一天，网易有能力快速抢跑”。

游戏仍是营收大头 《永劫无间》打破销售纪录

从财报营收比例来看，2021年三季度，网易游戏收入在总营收中占比超七成，游戏仍旧是网易公司的营收大头。

此前，游戏产业因监管升级而引发众多讨论，但作为内容产业，推出精品化的自制游戏仍是游戏公司立身的重中之重。

8月，网易旗下24 Entertainment工作室历时三年开发的武斗竞技端游《永劫无间》全球上线，随后迅速登顶Steam销量榜首。上线90天，销量突破600万份，大幅打破国产买断制游戏的销售纪录，玩家遍布全球160个国家和地区。

《永劫无间》海报 图片来源：游戏官方微博

在新环境下，游戏行业需要“社会责任”和“精品内容”双轨并行。在文化出海中走在前列的游戏行业，不论是监管部门还是行业自身，都有清晰的目标。中宣部出版局副局长杨芳在今年的China Joy论坛现场就表示：“数字内容产品具有鲜明的文化属性，承担着传播文化的使命职责。”

此外，经典IP游戏依旧是撬动关注度和消费力的有力杠杆。改编自《哈利波特》的手游《哈利波特：魔法觉醒》自9月上线后，连续多日位居中国iOS畅销榜和下载榜榜首。截至11月16日，其微博超话阅读量近30亿。据Sensor Tower，该游戏在上线两个月内营收超过2.2亿美元，其中超 90%来自中国内地。

在游戏不断发力的同时，网易云音乐也在加速扩充此前因独家版权时代而受限的版权库。近期，网易云音乐与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团达成版权合作。谢霆锋、容祖儿、Twins、新裤子等众多艺人、乐队的歌曲，都在网易云音乐上被重新点亮。逐步扩大的音乐版权，也正在进一步激发网易云音乐的市场影响力。11月16日，网易云音乐通过港交所上市聆讯，上市联席保荐人为美银证券、中金及瑞信。

“网易已经具备元宇宙技术储备，有能力快速抢跑”

2021年，“元宇宙”毫无疑问是全球热词。在第三季度财报电话会上，丁磊也谈及了网易在元宇宙领域的思考和准备。丁磊表示：“元宇宙是一个很火的概念，但目前谁也没有接触到元宇宙。网易在元宇宙相关技术和规则上，都做好了准备。我们相信，元宇宙真正降临的那一天，网易有能力快速抢跑。”

丁磊 图片来源：网易公司供图

丁磊口中的准备，一方面来自于硬件、技术的积累。作为一家多业务线并行的互联网公司，网易已经在VR、AR、人工智能、引擎，以及云游戏领域积累了良好的技术储备，而上述技术均是在谈论元宇宙架构时的重要技术构成。

另一方面，网易目前已经有瑶台沉浸式活动系统、虚拟人、星球区块链等元宇宙概念产品落地，并投资多家虚拟人领域创新公司。据悉，网易在2021年以3500万美元战略投资了美国一家名为IMVU APP的3D虚拟人物社交平台，同时还参投了国内一家名为“次世文化”的虚拟人生态公司。

据了解，网易已申请注册了“伏羲元宇宙”“雷火元宇宙”“瑶台元宇宙”等商标，当前商标状态均为等待实质审查。与此同时，网易也已开启招聘虚拟场景搭建的建造师、虚拟角色的捏脸师等职位。

元宇宙的风口还未形成，但热度和构想已经促使众多企业开始着手相关布局。截至今年11月17日，国内“元宇宙”相关商标的申请数量为5151件起。资本也闻声而至，例如明星投资机构高瓴资本在几个月内投资了5家元宇宙公司。

作为国内头部互联网公司，在创造和享受了技术红利之后，继续探索下一个巨大蓝海是必然，但如何将概念变成现实，也同样充满挑战。正如丁磊所说：“网易需要把探索经验、技术优势、创新模式等，与真实用户需求、产业需求深度结合，持续关注并加大研发投入，让元宇宙真正从概念走向应用，切实为社会创造价值。”

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