智能家居消费偏好（消费者偏好分析）

一、中国智能家居行业消费者特征分析

　　1、不同收入水平消费者偏好调查

　　从消费者每月可支配收入情况来看，我国智能家居行业消费者每月可支配收入在1万-1.5万元内的占比38.7%。

图表 1 中国智能家居行业消费者每月可支配收入分布情况

　　资料来源：灵动核心收集整理

　　2、不同年龄的消费者偏好调查

　　从年龄分布情况来看，40%的智能家居消费者集中在21-40岁，31-40岁消费者占比仅为46%。

图表 2 中国智能家居行业消费者年龄分布情况

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　　3、重点城市的消费者偏好调查

　　从地区分布来看，2021年中国智能家居用户多分布在一线城市，占比为29.5%;也有接近两成的智能家居用户分布在新一线城市。而二线城市2021年中国智能家居用户分布占比为25.7%。

图表 3 中国智能家居行业用户分布情况

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二、智能家居行业认知情况

　　1、消费者对智能家居应用场景认知度调查

　　从消费者对智能家居应用场景认知情况来看，目前大部分消费者对智能家居的认识局限于使用手机APP控制家用电器或其他电子单品。

图表 4 中国消费者对智能家居应用场景认知分布情况

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　　2、消费者对智能家居产品的品牌偏好调查

　　从消费者对品牌的了解情况来看，国外品牌中，西门子、施耐德电气等智能家居国际品牌在消费者中知名度领先，国内智能家居品牌知名度前三分别为小米、华为、海尔。

图表 5 国外智能家居品牌知名度情况

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图表 6 中国内智能家居品牌知名度情况

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3、消费者对智能家居的首要认知渠道

　　从消费者了解智能家居的渠道来看，将近一半的消费者通过社交或电商平台种草了解智能家居，此外，有24%的消费者通过品牌线下地推活动，17%的消费者通过室内设计师推荐，13%的消费者通过朋友推荐。

图表 7 中国消费者了解智能家居的渠道占比

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三、智能家居消费者的偏好分析

　　1、消费者对智能家居的偏好分析

　　从消费者偏好的产品交互方式来看，我国智能家居消费者主要偏好语音交互，占比为47%，其次是手机APP控制，占比为28%。

图表 8 中国智能家居消费者偏好的产品交互方式

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　　2、消费者对智能家居的关注因素分析

　　从消费者对智能家居产品的关注因素来看，隐私安全性为我国智能家居消费者关注的首要因素，占比为46.6%。

图表 9 中国消费者对智能家居产品的关注因素

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四、智能家居消费者的期待

　　从消费者期待的智能家居产品功能来看，39%的消费者希望智能家居所有功能可以通过统一终端进行控制，23%的消费者希望能够随时监控煤气泄漏、水管漏水等安全隐患，一旦有安全问题发生即发出警报。

图表 10 我国消费者对智能家居产品的期待占比

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　　从消费者期待的购买安装方式来看，我国52%消费者希望能在家居卖场充分体验后再选择购买。

图表 11 我国消费者对智能家居产品购买安装方式的期待占比

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五、智能家居消费者需求

　　2020疫情期间，大部分消费者经历了居家隔离，其中隔离时长在两个月内的占比为89%。

图表 12 我国消费者疫情后隔离时长占比

资料来源：灵动核心收集整理

　　在经历居家隔离后，76%的消费者对居家生活需求发生改变，希望家居生活更加舒适便捷，会考虑购入智能家居产品。20%的消费者疫情前后都一直紧跟潮流，随时购智能家居产品。

图表 13 疫情后我国消费者对居住空间态度的转变

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编辑/吴婷婷

整理/张玲

来源：灵动核心

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