无锡线下门店新零售企业（锡城实体零售开启双十一）

点击上方江南晚报订阅

锡城热点新闻即时推送

周六就是双十一了，此前还算“淡定”的实体店不再淡定，众多百货、购物中心也开启了促销模式。记者走访发现了一个有趣的事情，相比最初双十一刚开始时打出的“5折”旗号，现在电商的促销模式越来越多玩起了百货喜欢的送券预售满赠满减等一系列“花式玩法”，被戏称为“烧脑”双十一，但折扣力度已很少能真正达到5折；而实体店却更多贴上了“5折”的标志“粗暴”促销，尤其各大超市均以此吸引客流。

商场：对标线上同款同价

“搞那么多花里胡哨的，不如直接来点实惠的！双11线上线下同款来了！线上能享受的优惠，大东方也有哦！而且还不用等待遥遥无期的快递！”从本周开始，大东方百货就开启了对标线上同款商品同价促销，包含黄金珠宝、运动休闲和男女装、童装的部分品牌，如依恋童装一款裙摆式粉色轻薄棉衣，大东方百货专柜价399元，记者比对了网上的官方旗舰店同款产品，标价同样为399元。当然，双十一当天各平台还有全场的活动，再加上包邮与否等，具体哪里更便宜还有待比较。

类似的直接对标线上尤其是对标天猫，三阳百盛、万象城也提前放出宣传。万象城打出了预充送购物卡，最多500元，记者算了算预充的话起步价就是9折，加上活动本身的折扣，有些单品同样低于旗舰店价格，如戴森V7，天猫旗舰店价格3190元，万象城到时的活动价2890元。

超市：沿用电商5折口号

相比电商平台，如今在双十一中最多使用“5折”口号的反而是线下各大超市。家乐福超过11000支单品都是5折，如进口葡萄酒、进口食品、床品、面膜等，另外有些商品7折，满199元减40元等力度。更夸张的是，周四、周五晚上营业时间还将一口气延长到零点。

华润万家“嗨购双11”特别推出了内衣袜子、保温杯、热水袋等秋冬应时商品5折优惠，参与品牌不仅有三枪等知名品牌，更有网红品牌加入优惠阵营。针对超市主力军以“买汰烧”居多的情况，11月8日起还会有“粮油节”，一次性购买袋装大米或食用油满一定额度都会有优惠。

欧尚长江路店周三到周四两天纺织品、百货全场5折，童车、饮料等多个品类也有7.5折、洗化7折等不同力度，还可以满300元送50元购物卡，比网上满400元用50元购物津贴力度更大。

电商促销“烧脑”背后——

广告和派件费涨价打折力度因此缩减

2010年，淘宝的促销口号是“双十一光棍节全场5折”，第一次打出了“5折”概念，但今年整个淘宝首页都找不到“全场5折”的宣传，无论是淘宝还是天猫都是预购、红包、津贴、抽奖等字样，只有天猫超市能看到久违的“5折”。当然，在京东、苏宁等网站上更加找不到“全场5折”字样，最多能有一两个品牌会放出爆款5折的宣传。

新妈妈刘女士原本10月份买的一件仿羊羔绒童装149元，双十一开始前这件童装进行预售，原价涨成了408元，然后双十一价格为120元。“很多标打5折一看都是涨过价的，双十一比起平时也便宜不了多少。”

业内人士分析，现在线上流量和快递物流费用都越来越贵，相比7年前的“光棍节”，现在商家要谋求到曝光率的费用翻了几倍。这样一来，商家以前可以把钱大部分砸在促销力度上，现在要分到宣传引流等的比例更高，自然促销力度会缩减。

（晚报记者景玮/文 陈大春/摄）

原标题：实体零售开启双十一“狂欢” 网店越来越“烧脑”线下越来越“粗暴”