波司登如何逆袭成功（登峰2.0被捧上顶流）

再过一个月，2021年将落幕，迎来全新的2022年。这一年中，众多品牌硕果累累，都推出了令人瞩目的成果，比如华为的5G技术、自主研发的芯片；比如大疆发布的专业无人机等等。

科技领域成绩耀眼，而在服装行业也同样如此。知名羽绒服专家波司登的年中财报显示，在截至9月底的六个月内，波司登收入同比大涨15.6%至53.9亿人民币，毛利润大涨22.2%至27.21亿元，毛利率为50.5%，净利润也录得31.4%的强劲增长至6.38亿元，实现了集团经营业绩持续增长。

从财报数据看，波司登再一次实现了营收、纯利双增长，可以窥见其领跑羽绒服专业赛道的势头十分强劲。同时也能发现品牌价格带出现迁移，波司登表示，品牌将继续发力主营羽绒服业务，稳步推进高品质、专业性更强的产品开发。这其中不得不提及近期热销的波司登登峰2.0系列，作为100%中国原创顶配羽绒服，一经发售便引爆销量。

史上更强登峰2.0，登峰造极

近日，波司登发布了“史上更强”登峰2.0系列，这是登峰1.0的全新迭代产品，一经推出便被称为100%中国原创羽绒服。

登峰2.0在工艺和技术上都突破行业极限，达到顶级配置标准，而且它是波司登历经了两年的创新与研发，奋战了730多个日夜，500道制作工序才精研出的作品，因此它的问世立刻引来极大的关注，引发市场热议。

登峰2.0的最大亮点是，它竟然汇聚了多个首创的中国高新科技，让一件羽绒服充满科技力量，像极了一件高科技产品。

2019年登峰1.0推出的时候，很多人评论说波司登操着一颗做火箭的心在做羽绒服，没想到在登峰2.0上波司登愈加把这种“上天”精神发挥得淋漓尽致。

波司登首次将全球三大卫星导航系统之一中国北斗定位系统应用于羽绒服领域。登峰2.0限量200件的北斗合作款搭载北斗定位芯片，可联接智能手机。通过事先设定关联人，可在遇险时，主动发射救援信号，定位精度达5米，极限户外更安全。将北斗芯片从帽子中取出，置于随衣附赠的无线充电器上即可开始充电，户外续航可达17小时。

素材来源于果壳

对于户外运动来说，服装面料必须要求有良好的耐磨性和抗撕裂性，这些性能的要求从纺织科技的角度来看十分苛刻。波司登突破创新，将航空材料技术首次应用于服装领域，联合中国航空工业文化中心共同研发了3S面料，可经受20000次耐磨，优于行业标准2倍，而且在零下30℃，历经1000次弯折也不会有任何破损。

最后是中国航空智能调温材料气凝胶的首次应用。要知道，这种航空材料可是中国火星探测器“祝融号”的同类调温材料。登峰2.0每1 m2布料拥有超100万个可自动调节温度的储能单元，高温吸热储能，低温释热供暖，穿上它体温会让你一直保持31℃-33℃，冬日户外不畏寒冷。

为了能让整件羽绒服在穿着体验上更佳，波司登对登峰2.0做了全新优化。整件羽绒服重量减轻了20%，衣长缩短了15%，更轻更修身更灵活，即便长时间户外运动也能体验极度舒适感。

国内外双认可，登峰2.0成爆款

“产品领先”是波司登一惯的企业战略，以高品质产品满足客户核心需求，以持续创新与“自我淘汰”能力引领市场消费。

因此，作为史上更强的中国原创羽绒服，自然深受市场青睐。登峰2.0刚刚上市不久，就一度引发抢购热潮，供不应求。

登峰2.0用全球顶配的品质证明史上更强，代表了羽绒服领域的最高技术与实力，建立了新的行业标准。因此100%中国原创顶配羽绒服在国内大受好评，在国外也备受认可。

作为中国登山队的副队长次落，曾在波司登的助力下成功登顶珠峰。“作为一个攀登者，在极限的环境里，能身穿民族品牌服装感到了无比的自豪和温暖。”这是次落看到更强的登峰2.0问世时发出的肺腑之言。

中国南极昆仑站首任站长李院生站长也对登峰2.0的性能给予了高度认可，赞扬登峰2.0羽绒服在极致保暖的同时还能快速排湿排汗，且衣服更轻更灵活更舒适，所以非常适合在极地进行长时间的户外科考作业。

可以窥见，波司登的产品领先优势已经从日常消费场景迁移至专业领域，服务更多“登峰造极”的特殊需求，在一次次挑战严寒的征途中收获品牌的专属勋章。波司登以专业防寒能力受到中国登山队、南极科考队的青睐，波司登登峰2.0势必继续承担这份民族登峰精神的重任，强势助力中国登峰事业和科考事业，彰显波司登深耕保暖领域取得的卓越成就。

已经超越世界级的户外神装登峰2.0，还收获了国际认可。据悉，登峰2.0已经成为意大利奥组委下属冰上国家队的训练产品，由此可见，我们国家的产品备受世界认可，有了更高的地位。

品牌势能提升，波司登持续国际领先

波司登再一次凭借史上更强的登峰2.0引领行业标准，超越国际品牌，进入全球领先行列，这一切都离不开产品、品牌、渠道、供应链等的共同发力。

纵观波司登45年发展历程和品牌演进历程可以发现，是卓越的产品实力支撑着波司登无论在顺境或者逆境的时代变局中，都用坚定的步伐迈向时代之巅。

例如登峰2.0的保暖水平，波司登采用的是来自世界公认的北纬43°黄金羽绒珍稀带的顶级鹅绒，它的蓬松度达到了全球最高等级1000；同时在含绒量上，登峰2.0达到了理论极限值95%，突破行业标准。除了波司登，至今没有一个羽绒服品牌有此成绩。可以看出，波司登又再一次超越了国际品牌，引领了行业发展。

都说三流企业卖苦力，二流企业卖技术，一流企业卖专利，超一流企业卖标准。如今，波司登凭借着行业标准制定者与产业未来引领者的身份，参与了23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作，制定各类企业技术标准218项，拥有专利231项，全方位引领羽绒服行业高品质发展。

当看到登峰2.0首次应用北斗定位系统时，国际一流卫星导航技术专家韩绍伟博士就直言道：“登峰2.0首次将北斗卫星导航定位技术应用在服装中，为行业发展树立了新的风向标。”看来波司登再一次制定了行业标准。

羽绒服除了产品品质的比拼，在渠道管理以及供应链管理上也尤为重要。波司登深谙其道，在渠道方面，不断升级渠道，优化渠道结构布局。

目前波司登与万达、华润、银泰等核心商业体系进行了系统合作，进驻西安SKP、杭州大厦等高势能渠道。强强联合，使消费者体会更为便捷和顺畅的购物体验。为了清晰地传达品牌价值点，波司登还邀请了法国顶级设计师Thomas Clement重新设计终端形象、优化门店陈列，在产品布局和店内物料呈现方式中融入了更多时尚与浪漫元素，给消费者提供了一个全方位的深度沉浸体验机会。

如果说更为便捷的触达渠道是一家服装品牌华丽的外套，而其中的供应链则是一家企业需要修炼的根底。从高端智能制造工厂，到智能配送中心（CDC），波司登在探索供应链数字化创新的道路上走在了全球服装企业的前列。波司登依托于全球领先的供应链模式，能更快、更精准的满足消费者需求，降低存货仓储成本及更加有效管控安全库存，提升品牌的核心竞争力，助推企业全球领先。

在品牌升级上，波司登不断发力，将中国品牌的防寒专业、文化底蕴及艺术审美展现给世界，传递了中国品牌在国际市场的价值。

作为中国羽绒服的代表，波司登在国内外市场的表现有目共睹。作为国内家喻户晓的羽绒服品牌，波司登曾取得了连续26年全国销量第一的成绩，荣获过“最具世界影响力的中国品牌”称号。国际市场中，波司登的品牌影响力也非常亮眼。2018年，波司登受邀参加纽约时装周，成为唯一一个主场走秀的中国品牌，之后波司登陆续登陆米兰、伦敦等时装周，成为国际时装周有史以来首个中国羽绒服品牌。

而在每一次的大秀新款发布后，波司登羽绒服总能在海内外引发购买热潮，新品一上市不是断码就是售空，这似乎已经成为波司登的“真香”定律。

波司登在全球市场的影响力，由市场调查机构欧睿国际的一份报告给出了权威结论。今年8月，欧睿国际报告认证显示：波司登羽绒服销售额、销售量同时位列第一，规模全球第一。这传递出一个重要信息：波司登已位列全球羽绒服第一梯队。

无论是今年刚刚交出的亮眼财报成绩单，还是此前获得欧睿权威认证全球领先，这都能看出，中国服装品牌已经拥有参与国际竞争的实力和底蕴。而波司登能从全球竞争中脱颖而出，问鼎全球规模第一，究其根本是产品的创新和品质的提升。

因此，面对目前最贵的登峰2.0限量款北斗款过万的价格，市场上出现了一些正能量的声音：

一、这是波司登品牌升级之路的重要一环，只有坚持高品质产品路线才能比肩国际品牌，不是么？这就像宝马有高性能汽车M系列，国产品牌吉利有领克一样的道理。波司登也曾表示，2021年较去年同期的产品结构出现明显升级。

二、登峰2.0羽绒服无论从哪个层面，科技、保暖水准、原材料、工艺等等都是行业顶配，远超国际标准，这种品质配得上这个价格，相比国外品牌可以说绝对性价比更优。波司登一直坚守匠心精神打磨更强产品，真的难能可贵。

更值得一提的是，在万元的登峰2.0外，波司登还有更多高性价比的产品，比如大户外系列，其中的高端户外系列、极寒系列以及滑雪系列，都是大众人士非常钟爱的产品。

据悉，波司登每一件波司登羽绒服都经过62位工艺师、150道工序精心打磨而成，基于对用户需求的深度洞察，波司登以高品质产品满足大众核心需求，以科技创新、工艺升级等手段，不断满足升级的消费需求。

所以，不管是高端商务人士青睐的高端户外系列，还是专业“对口”的滑雪系列，或是深受明星名人追捧的波司登最受欢迎系列极寒系列，波司登羽绒服都能满足你不同场合下对保暖的不同需求，真正做了它们的初心，那就是温暖我们每一个人，温暖全世界。

波司登极寒系列

波司登高端户外系列

明星宋妍霏身穿波司登滑雪系列

可以看出，立足于不同消费场景，波司登在不断持续迭代产品技术，参与多项国际标准制定，引领羽绒服行业高品质发展，为广大消费者提供全新的羽绒服解决方案，并以高品质获得国内乃至全球消费者的青睐。一件畅销全球72国的羽绒服背后，是波司登45年如一日不忘初心为“温暖”矢志前行。

当然，波司登的温暖不止于此，秉承着“温暖全世界”的心，波司登一直积极投身慈善捐赠公益。2019年2月，全国疫情期间正值倒春寒，武汉地区气温接近0℃，那些日夜奋战在一线的医护人员极易受寒，急需一批御寒保暖物质。波司登获悉后，快速行动，向疫区捐赠了15万件总价值3亿元的羽绒服，第一时间温暖了一线医护人员。

自创立以来，波司登多年投身慈善公益事业，坚持公益捐赠，温暖使命必达。截至目前，波司登已经累计捐赠12亿元，温暖社会。可以说，哪里需要温暖，哪里就有波司登。.

通过产品创新研发，品牌升级以及渠道优化，令现在的波司登产品行业领先，业绩频频高攀，世界影响力稳稳提升，为我国的服装品牌未来发展道路指引了方向。

如今，波司登已经走出了一条民族服装品牌的参考之路，45年品牌征途，波司登立足本土，放眼全球，深度布局“研、产、销”全产业链，正在进一步提升企业核心竞争力，不断巩固自身在羽绒服产品、品牌建设等维度的领先地位，以一系列的科技创新、设计升级、品质突破赢得市场。相信在未来，波司登定能持续创造新的奇迹。

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