roseonly品牌故事（演绎高端国货范本）

现如今，国货在中国消费者心中的地位迅速攀升，在世界市场上大放异彩，在部分领域的市场表现强势，风头盖过了来自发达国家的品牌。不过，目前国货在世人心中仍是以“物美价廉”的形象出现的。便宜、好用、实用是国货的代名词。真正意义上被大众熟知并且承认的高端国货品牌可以说是凤毛麟角。在非常罕见高端国货中，有一个柔美的身影，它就是以永生玫瑰花闻名于世的高端花艺珠宝品牌ROSEONLY。从ROSEONLY的品牌理念来看，ROSEONLY完全领悟了高端品牌的精髓，为国货的高端化提供了一个可借鉴的范本。

ROSEONLY严选花材，确保原材料的稀缺性

真正的高端品牌，原材料必须具备稀缺性。ROSEONLY只使用来自厄瓜多尔的玫瑰。厄瓜多尔地处赤道，白天是恒定的12小时。处于火山地带，土壤中含有大量火山灰，十分肥沃。海洋气候温润，降水丰沛。这一切综合在一起，让那里的玫瑰有着别处的玫瑰所没有的完美外观，花朵更饱满，花色更娇艳，连花瓣开放的程度和花瓣上缘的卷曲度都恰到好处，具有极高的美学价值。

ROSEONLY匠心独具，把工艺做到极致

有时候，高端品牌也会使用看上去很普通的材质。LV也会用帆布，CHANEL也会用塑料，但丝毫不会损害其高端形象。其原因就在于高端品牌都极富匠心精神，材质普通，工艺却一点也不普通。比如LV的老花帆布，坚韧无比，能够挡子弹。而ROSEONLY的永生玫瑰花，材质就已经很不普通，工艺就更加极致。每一朵鲜花经过109道工序，60多天的手工加工才会成为永生玫瑰花，高端到了骨子里。

ROSEONLY定位高端场景，只为少数人服务

高端品牌的产品在功能方面有着非必要性，更注重的是调性而不是实用。高端商品往往不是必需品，而是物质富足之后衍生出来的更高层面的享受。很多品牌市场定位高端，销售的却是生活必需品，能够满足消费者的日常生活需求，却不能满足消费者更高的精神追求。ROSEONLY一款必需品也没有，翻看ROSEONLY产品目录，会让人联想到很多精致的生活片段。比如有一款以玫瑰花刺为灵感的红酒开瓶器，会让人联想到实木的酒柜、价值不菲的红酒、主人卓越的品味，非如此是不必匹配如此考究的开瓶器的。随着国家的经济发展，人们收入水平日渐提高，市场会越来越需要ROSEONLY这种对标高端生活场景的品牌。

如今，高端市场的绝大部分份额仍然由欧洲和美国的品牌把持，法国的路易铭轩集团和法国的开云集团的旗下品牌基本上把全世界的高端市场分割殆尽。ROSEONLY为国货的高端之路提供了一个很好的参考，但是就靠ROSEONLY一个品牌不够。我们应该看到国货的崛起，也应看到国货在高端市场方面的严重缺位。国货高端之路任重道远，仍需努力，请诸君务必戒骄戒躁，再图远大发展。