麦当劳如何变成金拱门（单拱门才是麦当劳鼻祖）

几年过去，麦当劳更名为“金拱门”已经被大家所接受，金拱门也叫得挺顺口了。

殊不知，麦当劳叫金拱门已经60多年了。

而且，单拱logo才是麦当劳最早的商业化造型。

自1940年麦当劳兄弟创始这家小吃店，到1968年改版成延续至今的M型标志，单拱logo记载了这家商业巨头开疆拓土的野心。

从洛杉矶市中心东南驱车15 分钟，高耸细长的单拱门造型是唐尼（Downey）小镇最大的名片。

这是麦当劳现存最古老的餐厅。

1952年，麦当劳兄弟（Richard and Maurice McDonald）希望给自己在加州的快餐店设计一个新造型。

刚开始，麦当劳是一家汽车餐厅，两兄弟想让餐厅更亮眼，就算离得远远的，就算在黑夜中，也能吸引驱车经过的人，要求就是醒目，醒目，醒目……什么能比金色更显眼？于是，弟弟脑海里出现了一座“金色拱门”。

因此，早期麦当劳餐厅的标志就是金灿灿的单拱门！

当时这些单拱的金门一定安抚了许多饥肠辘辘的赶路人。

麦当劳兄弟虽为麦当劳创始人，但真正将其打造成全球品牌的是麦当劳商业之父，饱受争议的商人雷·克罗克。

起初雷克洛克和麦当劳兄弟开创了特许经营模式，也就是早期加盟连锁。后双方在经营理念上产生分歧，1961年，雷克洛克用270万美元买下了麦当劳公司。

电影《大创业家》还原了雷克洛克与麦当劳兄弟的故事点滴

雷克洛克管理下的麦当劳，逐渐放弃了拱门建筑造型，并将它演化成标志logo。

麦当劳高管Fred Turner认为V字形更能体现企业的雄心，在设计师的创意下，V字融合原始的拱形，最终形成M形logo。

麦当劳在全球已拥有超过39000家门店，仍有12家OG依然坚守当年风度。

如今可见的单拱麦当劳造型可谓是早年风云争霸的商业遗产。

同时，它意味着经典文化在任何时代都能创造价值。

名称翻译是品牌本土化传播的要素之一，直接关乎品牌在当地市场的接受度。

比如可口可乐，别看这四个字现在读起来朗朗上口，但其实在20世纪20年代，它的名字叫“蝌蝌啃蜡”...

后来Coca-Cola公司悬赏350英镑征求译名，最后著名画家兼作家蒋彝想出了"可口可乐"这个经典译名，这才流传至今。

当然也有一些品牌翻译恰到好处。

Simmons——“席梦思”这个译名可以说是非常形象了，甚至成为床垫的代称。“席”本来就是古人所坐所卧之处，躺在舒适安心的地方入梦，画面自然是非常具有美感了。

再比如美妆品牌Revlon“露华浓”也是一个融入了文化底蕴的中文名。“露华浓”出自李白描写杨贵妃的《清平调》：“云想衣裳花想容，春风扶槛露华浓。”用作美妆的名字，确实贴切。

还有雅诗兰黛（Estee Lauder），每个用字都融入了中国文化中的美的意象。类似翻译中引入花卉植物的护肤品牌还有“兰蔻”、“娇兰”，可以说很贴合女性美的意境了。

再有就是“宜家”。不少小伙伴都知道IKEA本来是两个创办人姓名的首字母组成的，其中文名称翻译也是温馨而有意蕴。《诗经·周南·桃夭》中就有这样的句子，“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”。

无论是对于“金拱门”的接受过程还是回看“蝌蚪啃蜡”的早期海报，品牌名称翻译这种市场行为的背后实质蕴含着文化之间的交流、了解与接受。

参考资料：tech.ifeng/a/20171026/44731193_0.shtml

sohu/a/200694540_405509

编辑：何红杉

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