网上买卫生巾的创新点（你使用的卫生巾上了网民关注度排行榜了吗）

作者/李晓雨

昨日是世界卫生日，中国消费者报社与工信部电子科学技术情报研究所网络舆情中心通过其联合开发的“中国网民消费情绪指数”大数据监测平台，发布了《卫生巾品牌中国网民关注度排行榜(2016.3.9-2016.4.7)》，榜单显示，短短一个月的时间，卫生巾品牌的网民关注度就发生了不同程度的变化。

每年的4月7日是世界卫生日，旨在引起世界各国对卫生、健康问题的关注。而在近一两年里，不少卫生巾被检不合格，存在细菌含量超标、透气性差、不防渗漏等问题，这些问题对女性的卫生健康造成莫大的影响。那么，目前市面上销售的卫生巾品牌哪些品牌人气较高，更为消费者关注？与“三八节”发布的关注度榜单相比，排名又有哪些变化呢？请看图：

“世界卫生日”卫生巾品牌网民关注度榜单前20名

“三八节”卫生巾品牌网民关注度榜单前20名

榜单对比显示，“三八节”卫生巾品牌网民关注度榜单中排名前十的品牌也都出现在了“世界卫生日”卫生巾品牌网民关注度榜单中，只是排名顺序有所不同，唯独尤妮佳跌出了榜单前十名，下降至第十二名。作为日本进口卫生巾品牌，尤妮佳的售价高于其他卫生巾品牌，这是否是导致尤妮佳网民关注度下降的主要原因，需要引起尤妮佳的研究。在“三八节”榜单中排在第十二名的“自由点”却在“世界卫生日”榜单中上升到第九名。作为著名的国产品牌，“自由点”曾被业界赞誉为未来“中国的尤妮佳”。这说明国产卫生巾品牌开始逐渐为大众所关注，并给其他的国产卫生巾品牌增加了自信和继续向前的动力。但冷静分析会发现，进入网民关注度前二十的卫生巾品牌，大多为进口品牌，只有安尔乐、妇炎洁等少数品牌为国产品牌，这就要求国产卫生巾品牌要不断加强产品的研发和品牌形象的提升。

对比发现，在两个榜单中，只有护舒宝和益母草两个品牌的排序没有变化，护舒宝依然稳稳占据榜单第一的宝座，益母草则仍旧垫底，排在第二十名的位置，其他品牌的排序则都发生了不同程度的变化。在“三八节”榜单中分别排名第二、第四、第六、第九的七度空间、安尔乐、月月舒和Facelle，在“世界卫生日”榜单中则分别下降至第三、第八、第七和第十位。而“三八节”榜单中排名第三、第五、第七和第八的高洁丝、花王、月如意与ABC，在“世界卫生日”榜单中却分别上升至第二、第四、第六和第五。品牌关注度的下降，势必会影响到市场的销量，这需要引起七度空间、安尔乐、月月舒和Facelle等品牌的重视。

监测同时发现，一些在常人看来知名度较高的卫生巾品牌，如Free、女主角、笑爽和娇妍，网民关注度都相对较低，均未进入榜单中，这似乎有些出人意料，同时也要求这些卫生巾品牌一方面要加强品牌的宣传推广力度，不断提高品牌的知名度，另一方面要不断完善产品质量，提升消费者使用舒适感，以更好的消费体验增强消费者的关注度。

“中国网民消费情绪指数”大数据平台，是中国消费者报社与工信部电子科学技术情报研究所网络舆情研究中心为帮助企业加强对消费者意见的搜集分析整理工作，在业内开创先河，倾力推出的一个网民情绪实时监测、精准分析平台。

该平台运用互联网信息大数据技术，量化消费者对相关品牌的评价，并将网民的评价细分为关注指数、满意指数、失望指数、回避指数、愤怒指数和反感指数，这六大指数可使企业对自己的消费评价一目了然，其中，关注指数为满意指数、失望指数、回避指数、愤怒指数和反感指数的总和。通过该平台，企业可一年365天随时查看每小时更新的监测数据和指数报告。同时，关于细分行业、相关品牌及新品的消费情绪指数报告将会为企业提高产品质量、改善服务状况提供决策依据。这同时还是一个互联网精准营销平台。通过该平台，可以准确地知道谁在关注你、他们分布在哪里、他们的消费评价是什么，因此，通过该平台，可以针对关注自己的消费人群和区域实时智能监测分析，实现精准营销。

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