听书手把手教你读财报（经理人都在看财报就像一本故事书）

通过故事，进入财报的世界

一提到财务报表，大多数人望而却步，想到密密麻麻的会计专业术语，晦涩难懂的文字，都不敢涉猎财务报表的学习。

《财报就像一本故事书》解决了这个问题，作者刘顺仁教授用写故事书的手法，为我们脱下了财报难懂的外衣，轻松进入财报的世界。

他在书中借邓丽君的歌曲《何日君再来》、李安导演的电影《卧虎藏龙》、奥运射箭队奋斗的历程和战国时代的小故事，将生活的真切体验与故事中的简单道理融为一体，让读者在阅读故事书一样轻松有趣，秒懂财报。

通过歌曲，了解商业的逻辑

“如果没有遇见你，我将会是在哪里，日子过得怎么样，人生是否要珍惜......”一首《我只在乎你》唱出了企业的心声，我只在乎客户的声音。印证了，1980年代，“全面质量管理”倡导的中心思想“以客户为中心”。

以沃尔玛为例的实体企业，营收重点除了新卖场的销售额，还必须确认旧卖场营业额的持续增加。这必须依赖顾客的重复购买行为，用《何日君再来》来形容就再贴切不过了。

在结合低价，完备商品选择和优良服务下，让顾客产生强烈忠诚度。《路边的野花不要采》不仅是顾客重视度的写照，更是提醒家花必须提高竞争力来对抗野花。

这些底层的商业逻辑，不是表面功夫，都需要通过无形的耕耘，体现在企业的财务报表上亮眼的营收和获利数字上。

资产负债表，证明企业和个人的实力

资产，是企业拥有的，并预期能使未来经营受益的经济资源，未来可以给企业带来正的现金流量。简言之就是“钱”和“能来钱的资源”。

负债，是指财务义务或债务，代表企业未来负的现金流量。简言之就是“借来的钱”和“未来要还的债”。

所有者权益，代表所有者对企业资产的要求权。也就是说，在债权人要求权全部满足后，所有者拥有企业的剩余资产。简言之就是“真正属于自己的钱”。

计算公式：资产=负债 所有者权益，“资产”反映一个人有几套房子几辆车，“负债”和“所有者权益”告诉我们，他的房子和车是借来的还是自己买的。

学习财报，重点是提升自己的理财意识，管理好自己的资产。资产对于个人而言，划分为三大资产：生钱资产、耗钱资产、其他资产。

生钱资产：持有期间能给你【持续】带来净现金流入的东西。这里强调一下【持续】很重要，持续指每个月、每个季度或每年能不断的给你带来净现金流入。如果持有期间没有【持续】的给你带来净现金流入，当你卖的时候才能获得价差收益，那就不是生钱资产。

假设，你在上海有个公寓，30间屋子。租金收入3000一间一个月，这就是你的生钱资产。

耗钱资产：就是不断消耗你的钱的东西，它能让你的钱变得越来越少。这里的钱指你实实在在支出的钱，而不是账面的盈亏。

生钱资产是我们实现财务自由的关键；耗钱资产是我们实现财务自由的障碍。

其他资产：在你持有期间不能给你产生任何收益，你只能在未来卖掉它的时候赚价差。至于未来你的卖出价是否一定会比买入价高，这个只能到时才知道。你的收益有很大的不确定性，所以想通过其他资产长期稳定的赚钱也很难。比如：黄金、古董、字画等等收藏品都是其他资产。

对于企业和个人来说，家大业大有实力，欠债少的更安心。最要紧的是，手头上要能周转，不能追债的一来就破产，这就是传说中的“安全感”。跳槽的时候，可以先通过财务报表看一下这家公司是不是一家好公司。我们在找工作的时候，也要找优势企业。工作也是投资，投入时间，也要选对有优势、有发展的企业。

如果选择的公司，没有上市，可以分析同行业的上市企业。如果选择好行业的好公司，你就登上了一条飞速向前的快船，跑起来就可以借助大船的优势。如果你选择一条停滞不前的船，无论你怎么努力的跑，你都在原地踏步。所以选择比努力重要。投入时间、精力之前，先进行分析，看清形势，再进行选择。

利润表，了解企业和个人的挣钱能力

如果说资产负债表显示目前企业和个人的经济实力，利润表则表示一段时间内企业利用资源带来回报的能力和效率，也就是挣钱能力如何。

如何快速精准地分析企业和个人的能力？这就需要了解利润表的组成部分。

首先是经营部分，说明公司和个人经营与挣钱活动产生的收入和费用，也就是“主业”。其次是非经营部分，说明公司和个人次要或其他活动的收入和费用，也就是“副业”以及偶然收入和费用。

为什么一定要区分来看？

挣钱有两种方式：努力干活和中奖。他俩虽然都能挣到钱，但努力干活挣的钱是可持续的，而买中奖是看运气的，当然不可同日而语。

我们可以制定个人某年的利润表，某月的资产负债表，反映我们个人一定时期的盈亏状况的报表。计算公式：净利润=收入-费用。

收入：个人工资、工资之外的房租租金、写作收入、兼职收入。

费用：生活费、房贷、学费、汽油费、水费、电费。

计算后所得，就是我们个人的经济状况。

现金流量表，透视企业和个人的财力

现金流犹如企业的血液。利润多只是纸上富贵，有源源不断的现金流才是真的土豪。

现金流量表就是企业和个人财力的体现，其主要目的是提供企业和个人一段时间内现金收入和支付的相关信息，记录现金的流入和流出，最终反映到资产负债表的现金余额上。

应付：【先用货，后给钱】，某服装企业要生产衣服，我没有布料。就先跟供货商说，你把布料给我，我晚点结账。我本应该付钱，但没付钱，叫应付。

预收：【先收钱，后发货】，某服装企业跟经销商说，我衣服马上做好了，你先打钱，然后我再给你发货。先给钱后发货，叫预收。

应收：【应该收，但还没收到的钱】，某服装企业将服装给经销商，但是经销商没给钱，说卖完再给。本来应该收钱，但没有收到，叫应收。

预付：【先给钱，收不到货】，某服装企业，先把布料钱打给供货商了，但布料没给我。未收到货，付了款，提前付款，叫预付。

你如果做一个企业，你的应收、预付这两个越大越好呢？还是越小越好呢？应收预付，这本质上是别人欠你钱，当然是越小越好。

我们通过应付预收减去应收预付，就可以看出这个企业的竞争力如何。图中的某企业的应付预收减去应收预付数额大，证明企业的竞争力强。反之，则竞争力弱。

通过财报，读懂自己和别人未来的财运

通过财务报表，我们不但能够了解一个企业，甚至可以了解一个人，一个家庭现在的财务状况，而且在某种程度上我们还可以预见到一个人，一个家庭未来的财务状况。

比如：女孩子在结识一个男孩子，决定跟他步入婚姻殿堂的时候，就可以先分析一下他的财务报表，分析他的生钱资产，耗钱资产，判断他之后的财务情况，来决定是否进一步接触。

一个人有无资产，拥有什么类型的资产，决定了一个人最终会成为什么样的人。有调查显示：富人指“生钱资产”在总资产中的占比大于80%的人。中产指“生钱资产”在总资产中的占比小于80%的人。

职场人士，多数是中产，那么我们的家庭财运预测是怎样的呢？

1.我们的耗钱资产规模将会越来越大，现金流出也会越来越大，所以我们不能停止工作。经济繁荣的时候，我们的财务风险不大，一旦经济萧条，我们将面临较大的财务风险。

2.我们的耗钱资产规模将会越来越大，现金流出也会越来越大，所以我们不能停止工作。

我们不敢失业，不敢生病，害怕遇到生活意外。房贷压力，就是我们压力，又忙又累。这两年经济形势越来越差，加上现在疫情期，我们的财务危机也就显现出来了。

所以读懂财务三张表：资产负债表、利润表、现金流量表，制定自己的专属财报，减少耗钱资产，增加生钱资产，让自己的财富实现转换，轻松手握财富密码。

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