广东企业vr展厅（30个直播间17个VR展厅）

第128届网上广交会进入半程，作为“云广交”2.0版，无论是官网平台的进一步优化，还是参展商们对线上参展技术进行了全方位大升级，都使本届“云广交”实现了更好地促进参展商与采购商“进得去、找得到、谈得起来”。在云端交易升级的背后，是肉眼可见的外贸企业对数字化贸易以及融入双循环新发展格局的转型，以及通过产品创新、渠道创新、模式创新逆势求变的决心。

拥抱变化 传统贸易数字化转型

“本次云广交比上一届更加超出预期，开幕5天，无论线上访问人次、询盘数量以及意向订单数量都超过上一届同期一倍。”广州轻工工贸集团有限公司副总经理陈家园对记者表示。作为年进出口额将近20亿美元规模的大型工贸集团企业，广州轻工集团此次共有6家从事进出口贸易的子公司参展第128届云广交，共开设了30个直播间，搭建了17个VR展厅，计划安排近400场直播，展品近5000件，上传照片2万多张。“此次云广交取得超出预期的效果，一方面是由于办展平台服务升级，切实提升了企业获得感，另一方面传统外贸企业通过云广交启发了数字思维，在数字化转型方面迈出了坚实步伐。” 陈家园表示。

广州轻出公司升级直播技术

广州轻出公司升级直播技术

广州轻出集团股份有限公司是广州轻工集团旗下重要的进出口贸易平台，也是从第一届广交会参与至今的“老广交”，对广交会从线下到云端，再到2.0升级的发展变化感受颇深。“如果说第一届云广交我们多少还有点试探心理，摸着石头过河，那么这一次我们真正意识到数字化时代的来临，做了充足准备。” 公司运营部负责人表示，首届云广交后，公司建立了10大类自营产品的外贸网站，打造了4个VR展厅，全面开启线上营销推广，业务团队也潜心自主研究直播技巧，在本届展会上做了很多直播技术的提升，还自主操作实现了虚拟背景双镜头的专业直播，大大增强了直播的生动直观以及互动性。

虎头电池直播现场

广州轻工集团旗下广州市虎头电池集团有限公司也在本届云广交前全面开启了“互联网 ”海外营销模式，公司利用“搜索引擎优化 海外社交媒体”开展全球营销推广和云广交引流，同时推出外贸营销网站，与广交会参展平台交相辉映，通过多维度在线推广，覆盖海外客商在线信息获取途径。多渠道加强客户交流以及国际市场拓展的精准性。“通过数字化营销可以强化与客户的交流互动，实现精准化国际市场拓展，精准触及专业人群，吸引更多元、更专业的采购商前来我司云展位观展，促进订单转化。” 广州市虎头电池集团有限公司副总经理周松毅表示。

联动两个市场 助力国内大循环

助力双循环是本届云广交的重点，平台甚至增添了“可内销”的标签提示功能，为具有内贸意向的外贸企业拓展更广阔的销售渠道。而对于参展的外贸企业而言，如何利用好国内超大市场，推动“国内大循环”，兼顾国际国内“双循环”是外贸数字化转型之外又一个重要课题。

位于TIT的广州纺织公司品牌中心的直播现场

位于T.I.T创意园的广州纺织工贸企业集团有限公司品牌中心，是两次云广交的记者热门打卡地点，公司在本届广交会计划开展100场直播活动都将在这里进行。与往届不同的是，公司将在今年的直播活动中增设专门面向国内采购商的普通话专场，也专为国内市场设计了新的产品线。“出口的外衫棉纱手感较硬，设计更花俏，内销产品会采用更柔软的纱线。”公司设计师说。

实际上，作为老牌纺织品进出口企业，广州纺织公司在助力国内大循环方面还在筹谋着更大的动作。“我们正在积极探索开拓进口棉纱的国内市场，联通国内产业链。”公司国际贸易负责人表示。今年1-9月，广州纺织公司进口板块在棉纱进口项目的带动下取得将近10%增长，下一步还将谋划建立棉纱交易平台。

“双循环格局意味着要利用国际市场要素，提升国内产业链、供应链的稳定性和竞争力。我们外贸企业可以充分发挥国际贸易服务的综合优势，在供应链国际流通环节中起到关键的枢纽作用，提升国内供应链抵抗外部波动和风险的韧性。”广州纺织公司的母公司广州轻工工贸集团有限公司副总经理陈家园表示。今年，集团在以国内大循环为主体、国际国内双循环相互促进的政策背景下，主动调整业务结构，做实出口、做大进口。集团旗下另一大进出口平台广州轻出集团股份有限公司，在今年1-9月同样取得了进口额将近10%的增长。“我们着力在重点大宗商品的进口方面构筑起自身优势，在化工、木材、钢材等国内产业链需求较大商品上均与国际主流知名供应商达成业务合作，新开发的原纸进口业务也正在尝试与公司自有小家电产品的配件供应商联通，从而形成从上游原材料进口到国内中间生产环节再到国内国际双市场销售的产业链条。”广州轻出集团股份有限公司运营部负责人说。

创新产品 高水平“走出去”

在10月19日的广交会中非贸易交流发布会上，传来了中非贸易受疫情的影响正逐步消退的好消息，疫情带来的“洗牌”效应使真正产品过硬的企业实现逆势增长。发布会上，广州市虎头电池集团有限公司副总经理周松毅表示，凭着虎头电池产品多年在非洲市场质量过硬的口碑，以及差异化营销、数字化营销等创新思路，今年1-9月公司高性能碱性电池出口量逆势增长7.7%。而本届广交会，虎头公司还将推出全新的高技术产品——虎头牌1.5伏可充锂电池，搭载全球最先进的消费类电子产品充电技术，全力提升非洲市场的用户体验，极大满足市场需求。

苦炼内功展现中国制造实力，以更强的韧性抵抗疫情冲击，是新冠肺炎疫情带来的变局之下国内外贸企业必经的出路。“我们将以品牌为纽带，依托虎头电源创新研究院和占地300亩的产业基地，加大科技研发投入，创新更多满足非洲消费者需求的高质量电光源产品。”广州市虎头电池集团有限公司副总经理周松毅说。与此同时，与虎头电池同属广州轻工集团的广州轻出集团股份有限公司正抓紧铺排从传统外贸企业向产业化发展的转型。

广州轻出公司梅州智能家电产业集群项目

今年7月，广州轻出公司在梅州兴建的400亩智能家电产业园已竣工投产，同时整合制造和运营资源联合创立了家电科技公司，以国内电商和出口为发力点，发挥品牌价值，根据内外销市场特点调整产品结构，通过数字化营销统一布局完善国内国外两个市场的渠道，把“三角牌”、“钻石牌”这些老字号中国制造产品将更多地推向国际特别是“一带一路”国家市场，在双循环新发展格局下重焕生机。

【记者】赵兵辉

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

来源：南方 - 创造更多价值