电影终将与网大走向一致（春节档院线破100亿）

2月的最后一天，中国电影市场迎来了史上首个票房突破100亿的月份。

而对比创纪录的院线电影春节档票房，网大简直是“凉”到没边。多少网大曾经的豪言壮誓顷刻间烟消云散。

想要比肩院线电影甚至抢占春节档期？

似乎还早了点，远远没到时候。

量少质差，网大春节档很尴尬

春节期间，虽然没有“水花”，但网大真的没有“闲着”。优爱腾各大视频网站上映了多部网大，如爱奇艺上线的《济公之英雄归位》、《决战千王》、《疯狂的快递》，优酷上线《上位2》等。

从数量上来看，网大的势头还是相当可观的，但播放量和分账无法和院线电影相提并论了。

来自爱奇艺、优酷移动端数据，截止3/1 13:00

春节上映部分网大首周分账情况

来自猫眼专业版

在这十部影片之外，几乎没有什么网大作品了。而质量方面，作品表现也都差强人意。

《龙门驿站》在爱奇艺，甚至一口气上线十个篇目，表面是06年电视剧《龙门驿站》IP的延续，但实则就是老版电视剧的内容——老剧新发，实在圈钱圈得明目张胆。

《龙门驿站》系列网大连海报都懒得做，直接改了改06版的海报，多数篇目的海报甚至缺席。

且不说春节档网大的剧情、剪辑、场景、故事的流畅度都参差不齐，仅在明星号召力方面，就没有引流的效果。

比如《龙门驿站》的张智霖、《大土炮之疯狂导演》的刘亚津、《济公之英雄归位》的陈浩明，虽然是观众“认识”的脸，但显然年轻观众并不感冒。

《济公之英雄归位》在豆瓣只有3.0分。

相比同样在内容和形式上高度同质化的春晚，因为有了流量、当红明星的加盟，引得更多粉丝和路人关注，也在各SNS平台引起大量的讨论、转发热度。

而网大在既没有内容、又没有明星吸睛度的情势下，低票房和播放量也就在情理之中了。

网大春节档为何“凉了”？3点原因！

院线电影破了100亿记录，网大却连档期都无法建立？究其原因，小蛙分析有以下3点：

受众

网大的受众普遍在二三四线“小镇青年”，而春节期间，正是家人团聚、增进交流的时候。因此，相比网大，受众群更倾向于与家人一同观看院线的贺岁片，主要受众群体的流失，直接影响了网大春节期间的收视情况。

内容

网大目前仍然存在内容同质化、创新度不足的问题。许多电影团队入驻网大，以“实验”的形式制作电影，一方面与院线题材、剧情等雷同，另一方面也存在盲目蹭热度，“什么火拍什么”的问题。

监管

如今，在监管力度加大的情况下，网大曾经所依托的低俗、色情元素难以立足，而在监管范围之内完成作品，并要具备独特的作品风格与特色，这就更加考量团队的实力。不良风气的网大影视在平时已经“举步维艰”，更不必提在阖家欢乐的春节档。一大批三俗网大在这个关键的时间段“惨遭淘汰”。

未来作战，网大播送该如何布局?

总体而言，虽然现今网大反响平平，但在网生影视和移动端观影如此强强劲的势头下，网大仍然有很强的发展前景。档期方面，不必依赖春节期，反而可以围绕长假和周末，并以更加灵活、连续性的姿态应对观影市场。

长假或周末

在长假期间，推播一些有IP影响力的影片，从而带动相关影片的播放。如《济公之英雄归位》上映5天达到了了4640万的播放量，算是一个不错的成绩。

而在长假之外，考虑到受众群的休息与娱乐时间，周五、周六、周日也是网大播送的黄金时段。

集团作战

之前我们介绍过被美国Netflix买断版权的《杀无赦》，分三部一次播出，模仿英剧的播送方式。这种连续性的方式既可以吸引观众持续点击，也一定程度上缓解了观众一次“消化”长电影的压力。

如今网络影视中，观众一旦感到疲劳或无趣，选择了倍速播放影片，影片的观影质量显然大打折扣。

此外， “集团作战”的优势就在于系列影片之间的彼此联动。16年、17年网大系列IP影片的播放量和分账情况也可以验证，以爱奇艺的影片推荐算法，点击新片后，系统会自动推荐同名影片，时间间隔越短越能得到更好的效果。

院网同步

院网同步，其实吸引的是网络之外的受众群体。这得益于影片本身的质量、口碑、热度，当网大被观众推荐，并呼吁进入院线播送时，本身就证明了作品的“成功”。

但目前的阶段，或许还不太现实，不论是从影院的排片、作品的关注度，都没有达到这一标准。而没有达到一定质量的影片在影院上线，不但会遭来“骗钱”的骂名，也会让这一笔投资打了水漂。

即便是《灵魂摆渡 黄泉》这样有观众基础的网大，上映首周也仅有1275万分账票房。

当网大确实产生了让观众称赞的优质作品或IP时，院网同步的播送方式，会让制作方真正的“名利双收”。

小结

总体而言，虽然春节档网大的收视不尽人意，但其商业前景仍然是不可估量的，更大的观影市场、更广的影片题材、更丰富的故事内容还亟待制作方挖掘。

而通过春节档，片方可以汲取经验、学习教训，发展出更适合当下中国网络观影群体的档期布局和排片方式。

未来的网大，内容仍然是最重要的制作核心。结合当下的社会敏感议题，如何制作出令观众产生情感共鸣、并产生自发性讨论热度的话题，并深挖时代变迁环境里人的思想、情感等多维度变化，把握时代的情绪脉搏，仍然是网大制作方要考量的。

— END —

,