德国广告歧视亚裔（海外大众回应种族歧视广告）

文：懂车帝原创 常思玥

[懂车帝原创 行业] 日前，大众对其在上个月发布的高尔夫8广告道歉，并从官方页面中删除。大众方面认为，出现这样问题的原因是缺乏“文化敏感性”，负责这一广告的大众汽车首席营销官Jochen Sengpiehl并不会失去工作。

上个月，为了宣传高尔夫8，大众发布了一系列短视频广告，其中有1条的内容是：一只超大号的白手将黑人推离停放着的高尔夫，然后将他甩到一家名为Petit Colon的餐厅，该餐厅从法语翻译为Little Colonist（小殖民者）或Little Settler（小定居者）。

此外，当视频结束时，广告中还出现了“der neue golf”的拼写方式，这是德语中涉嫌种族歧视的展现形式。

在视频发布后，大众集团深陷涉嫌种族歧视的舆论漩涡中，一位高管宣布，工作人员之间缺乏多样性，并承认这家汽车制造商“犯了错误”。

负责监督大众诚信和法律事务的Hiltrud Werner承认，曾有人要求解雇制作该录像带的人员，但她说，只有在故意违反公司价值观的情况下，才会提起纪律处分程序，“诚信也意味着我们即使在犯错误的情况下，作为经理和公司，也要与员工保持一致。因此，不会有'牺牲品'。”

所以，不会有人因为这一事件而被解雇，但大众表示将成立一个新的多元化专家委员会，逐帧对“可能令人反感、歧视和其他关键因素”进行审查。

去年，大众汽车集团首席执行官赫伯特·迪斯（Herbert Diess）在一次管理活动中使用了“ EBIT macht frei”（“ EBIT让您自由”）一词表示歉意。EBIT是未计利息和税项收入的缩写，是衡量公司利润的指标。而这句话听起来与“二战”相似，后半句在第二次世界大战期间被刻在奥斯威辛集中营和其他纳粹集中营的大门上。

在中国同样出现过类似的具有争议的广告事件，2017年，奥迪二手车的广告被认为将女性等同于二手车，引发了舆论不满。

广告内容：一场草地婚礼正在进行，忽然一个老太太冲过来，捏新娘的鼻子，扒开新娘的耳背，又再掀开新娘的嘴巴。

然后老太太转身离开，回头偷偷地打了OK的手势。新郎新娘才高兴地长吁一口气，随后出现奥迪二手车介绍页面，配音“官方认证才放心”。