泸州老窖60版与80版区别(图文详细解读泸州老窖60版及泸州老窖全线产品体系)

泸州老窖60版与80版区别(图文详细解读泸州老窖60版及泸州老窖全线产品体系)(1)

泸州老窖60版与80版区别(图文详细解读泸州老窖60版及泸州老窖全线产品体系)(2)

产品名称:泸州老窖特曲60版

产品规格:52%vol 500mL×6

建议零售价:598元,团购价498元;

上市时间:2014年

产品定位:泸州老窖品牌复兴的旗帜产品;次高端

主观口感描述:香气很柔,闻香舒适,典型的老窖舒适柔和香气;入口柔香,结构简单舒适;这酒是加强版的特曲,比普通特曲好喝,没有国窖那么立体有劲,很适合日常豪饮。

广告语:泸州老窖特曲60版,时光珍藏的味道

产品卖点:

卖点一:唯一蝉联五届中国名酒的浓香品牌

1952年中国第一届名酒评比,泸州老窖特曲,荣获中国四大名酒称号,在随后连续四届名酒评比,泸州老窖特曲都获“中国名酒”,是唯一蝉联五届中国名酒的浓香品牌。1955 年,泸州老窖公私合营,酒厂对泸州大曲酒按照质量等级划分为了“特曲、头曲、二曲、三曲”,特曲是大曲酒中质量最好的酒,当时用的是“白塔牌”商标,60 年代改为“工农特曲”,沿用至 1987 年底。

卖点二:一票(酒票)难求的“老县长”

1960年代,泸州老窖特曲使用“工农牌”商标,由于那个年代,供应紧张,只有少数人能喝到,且需要酒票才能买到,被消费者亲切称为“老县长”。 2014 年推出特曲 60 版,掘金次高端。复刻自上世纪60 年代泸州老窖“工农牌”特曲,定价 400-500 元价格带,最初从川渝市场突破,并只通过团购渠道进行销售,限量配额供应、资源稀缺。2017 年 9 月将特曲 60 版定位全国化产品,60 版逐渐从川渝走向全国。据微酒报道,特曲60 版连续 4 年稳步增长,年复合增长率超 50%,2018 年,实现了7.5 亿元的销量,同比增长近 50%。占到了中端产品营收的20%多。

卖点三:“小国窖”

情怀是标志,品质才是根本,特曲60版窖香浓郁,品质过硬,有“小国窖”之称

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泸州老窖产品梳理

泸州老窖产品体系是“双品牌、三品系、五大单品”

双品牌:泸州老窖、国窖1573

三品系:传统中式白酒;以传统中式白酒为基础的养生酒;创新酒类产品。

五大单品:国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、泸州老窖头曲、泸州老窖二 曲、高光(全新战略新品)

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