韩国最新款国货（戛纳C位出道全球瞩目的）

作者：可达怡

近年来，受全球潮流文化影响，一股国潮旋风正在强势席卷年轻人的市场。

华为超越了苹果，跃居全球第二大智能手机厂商；李宁品牌在巴黎时装周一鸣惊人；老干妈被美国奢侈品电商定义为尊贵的调味品……当越来越多的中国元素出现在国际舞台，当更多不同肤色的人种欣赏到中国传统文化所蕴含的美感，当中国品质的产品打造日益被认可和追捧，新国货正逐渐走向更好的明天。

2019年5月18日-5月19日，中国化妆品领军企业伽蓝集团携手天猫开启国际之旅，旗下源自喜马拉雅的自然主义品牌自然堂和全新植物护肤品牌春夏，闪耀亮相2019第72届戛纳国际电影节，把时尚基因刻入品牌的同时，还牢牢吸引了来自世界各地年轻一代消费者的目光。

媒介360深入关注新国货去戛纳的高光时刻，见证国潮品牌的发展。

新国货耀红亮相 用最新鲜的方式玩转戛纳

作为欧洲三大国际电影节之一的第72届戛纳电影节，是当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节，聚集众多优秀作品与国际大牌，一直以来是世界文化潮流风向标。

从左至右：抖音第一外籍仿妆女神Alla，Bigeve品牌创始人张大奕，OMG节目制作人王小牙，中国台湾著名主持人黄子佼，时尚辩手肖骁，伽蓝集团对外事务高级总监赵曼丽

而此次，自然堂、春夏品牌作为天猫大快消“戛纳耀红之旅”全球时尚探秘活动的首席赞助商，伽蓝集团对外事务高级总监赵曼丽携手一众明星网红如黄子佼、肖骁、张大奕等，一同将新国货产品带上戛纳红毯，以自然之美绽放红毯，并获得国内外各大主流媒体的关注。

现场互动

5月18日，戛纳耀红之旅沙滩酒会上，来自全球的当红好物吸引了海外嘉宾和美妆博主打卡拍照，特别是自然堂及春夏品牌展台人气爆棚。在戛纳电影节期间看到来自中国的美妆护肤品牌，令法国消费者新奇不已。法国博主在体验了自然堂雪域系列之后表示，在法国偏干燥的气候，冰肌水的水润度能很好满足肌肤保湿的需要；而网络红人Alla被春夏的年轻时尚的产品设计所吸引，迫不及待的试用后感慨于中国年轻护肤品品牌的高品质。

王小牙OMG直播互动

在随后的采访环节，伽蓝集团对外事务高级总监赵曼丽也表达了中国品牌正在成为世界品牌观点，中国已经拥有了令世界瞩目的实力，中国品牌也将影响世界的征程。

春夏品牌C位出道，新国货引领Z世代全新品牌观

首次登上戛纳舞台的春夏品牌，更瞄准了年轻的Z世代人群，充分将“好看、好用、好玩”的年轻化主张推向跨国层面。

春夏也是为Z世代而生的第一个新零售品牌，在给消费者带来更好的购物和使用体验，精选来自全世界的春芽夏果，打造出全新的植物护肤体验，只为实现一个关于“美”的愿望——如果肌肤有四季，愿你永远停留在最美的春夏。

正如喜马拉雅之于自然堂，春夏法国紫苏系列产品的源产地正是戛纳电影节所在地法国。源自法国MASSIF CENTRAL中央高原，有着2000多年应用历史的法国紫苏，成为春夏法国紫苏系列产品研发的灵感源泉。

春夏法国紫苏系列产品

在戛纳现场展示的法国紫苏弹嫩柔润抚纹眼霜的原料，是完全手工采摘，只保留最新鲜的紫苏叶，并提取法国紫苏活性精粹、迷迭香提取物及烟酰胺，集中修护改善初老问题。

作为初登国际舞台的新国货代表，春夏借势全球瞩目时尚大事件，与年轻消费者一起探寻理想生活。

清新妆容成关注焦点，自然堂成为戛纳流量担当

作为明星红毯上的常客，自然堂早在2013年就在戛纳红毯隆重亮相，并助力张雨绮成为戛纳时尚新宠。

这次，伽蓝集团对外事务高级总监赵曼丽，用自然堂彩妆打造的清新自然的妆容精致再次亮相红毯，丝毫不逊色明星的妆感，让自然堂彩妆能力以及独特的自然魅力在世界面前得到刷新。

伽蓝集团对外事务高级总监赵曼丽出席戛纳红毯

除了此次伽蓝戛纳行，自然堂从2010年参加上海世博会；2011年开始，连续8年参加博鳌论坛；

2013年，神舟十号成功发射，伽蓝集团首次通过搭载神舟十号开展太空生物科学研究，标志这伽蓝集团护肤科技进入空间技术时代；

2015年，美素与米兰世博会中国馆达成战略合作，成为中国国家馆官方唯一指定化妆品；

再到2016年，与国家跳水队一起征战里约奥与会；

2020年东京奥运会，自然堂还计划在全国大学校园中开展“奥运大使”选拔赛，出征东京为中国梦之队助战……可以说，在中国人每一个重要的、欢庆的、自豪的时刻，都有自然堂的身影。

自然堂此次戛纳行也充分地将“自然自信”的东方美学传达给世界，向海内外双向展示其作为新国货品牌的实力。

写在最后：

从前的国货只是指国家品牌，而新国货除了自身蕴含的国家文化，更代表了不断创新、引领潮流，更可以改变世界的品牌精神。

在“爱国热”下成长的“泛90后”，已经逐渐成为提升国民GDP的中坚力量，支持国货甚至成为他们“热爱国家”的一种方式，因为Z世代在国潮身上找到了文化认同感。所以伽蓝戛纳行，更是让世界的年轻一代看到中国品牌的力量和崛起，为中国品牌感到自豪。

以戛纳电影节为契机，我们看到在国家大力支持民族企业、民族文化的大背景下，伽蓝无疑站在更高更大的市场格局，正扩大中国品牌在国际舞台的话语权，也鼓励年轻一代更加重视国货品牌。

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