实体店线上推广陪跑（万余跑团遍地开花背后）

跑步热，催生了一大批跑团跑团源起欧美国家，近年席卷中国，我来为大家科普一下关于实体店线上推广陪跑?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

实体店线上推广陪跑

跑步热，催生了一大批跑团。

跑团源起欧美国家，近年席卷中国。

在一线城市，企事业单位、社区、高校、公园，都有自己的跑团，其他还有行业跑团、商学院跑团等。

跑步可以一项孤独的运动，也可以是社交，聚会的群体活动。当移动互联网普及，约跑、跑步社交变得很简单，2016年一家运动软件公司称，其平台上跑团就超过9000个，全国远不只这个数字。

一方面，跑团正成为城市生活中重要的运动社交组织；另一方面跑团也是商家们看好的精准营销群体。某一线城市跑团负责人告诉21世纪经济报道记者，我们不是一群跑步的人，而是一群有消费能力的中产社群。

各类跑团百花齐放

以朝阳公园炫跑团为例，由几个有共同的跑步爱好的人发起，建立微信群，每周固定时间组织大家跑步和训练，不到一年时间，跑团人数超过500人。

朝阳公园一带，类似活跃的跑团不下20个。2015年底，新浪体育组织了一次全国优秀百佳跑团评选，吸引了1000多个跑团报名，收到网络投票6500万张。

目前来看，跑步组织分多类，一是民间自发组织类，比如城市、公园、社区跑团；二是品牌厂商组织类，比如李宁IRUN跑步俱乐部等；三是政府企业事业单位的跑团组织，比如南方报业跑步俱乐部、新浪浪跑团、中国人民银行跑步协会；其他还有名人明星跑团，比如歌手许飞的飞跑团，商人毛大庆的毛线团。

一般来说，每个跑团都有自己名称、口号、队服、队旗和LOGO，还有公众号。跑团最常规的活动就是日常约跑。

刚成立的一年的朝阳公园潮跑族跑团，团长小马哥告诉21世纪经济报道记者，他们的跑团定义为公益性跑团，跑步的人聚集，跑步和交流，对于初跑者来说，减少受伤；另外互通赛事信息，组团报名。

南方报业跑步俱乐部负责人戴远程表示，2012年他参加广州首届马拉松，单位只有两个人跑；到2014年，跑步的人渐多，就组建了南方报业跑步俱乐部，目前已经有200多人，单位工会每月提供2000多块的经费，用于组织活动、买保险以及物质奖励；平时会组织一些大小活动，包括社庆杯跑步比赛，鼓励员工锻炼，也增进交流。

另一类受关注的是各大商学院都有自己的跑团。跑戈壁几乎成了各大商学院活动的固定动作，长江商学院的口号是“无兄弟不戈壁”。每年都有一些商学院戈壁挑战赛，学院内部或者商学院之间也会经常有跑团活动。

不止一位企业高管表示，他们的跑步习惯，是从进商学院被培养的，因为“大家都跑”；还有一位企业高管表示，因为某商学院跑团氛围好，才选择的该学院。

长江商学院EMBA28期学员胡剑铭告诉21世纪经济报道记者，现在好的商学院，都快变成体育学院了，以前大家都认为商学院就是喝酒、打高尔夫，现在跑步成为主流活动，一是积极向上，二是没有门槛，瘦子可以健身，胖子可以减肥，三是最健康的社交方式。

跑团和商业化

因为爱跑步，大家聚在一起。不得不说，对于广告商来说，跑团是一个定位精准的消费群体。

今年一家软件公司还推出了跑团管理软件，覆盖六大核心功能模块，涵盖了数据报告、数据对比、跑团成员、跑团活动、跑团相册以及跑团公告。

北京一家运动鞋服电商平台负责人告诉21世纪经济报道记者，他们已对上百个跑团都有赞助，也就是说他们的员工，都“潜伏”在这些跑团的微信群里，对跑团的赞助几万到十几万不等，主要是提供赛事补给、运动鞋和衣物奖励等。他们看好这种精准投放，也有意搭建运动人群的社群。

跑团因爱好组成，易聚也易散，是一个松散的组织。目前国内的跑团，多为非盈利组织，日常活动采取AA制。有跑团成员提到，自己只是单纯的想跑步，不赞成跑团商业化。

小马哥表示，大家只是单纯的为跑步而聚，也希望活动少掺杂商业元素，但也不排斥商业赞助。

某一线城市跑团团长认为，从长远来看，跑团必须商业化的链条，专业人员组织，团长必须要有经营头脑，有商业、媒体资源，同时也爱跑步。

他透露，跑团是一个中产阶级的社群，在跑团负责人本身有运营能力，跑团的概念很受投资人看好，不愁没有投资方；他认为可以依托跑团做垂直化的产品，具体商业模式现在保密。

广东领跑跑团负责人之一的“彩虹一片天”，告诉21世纪经济报道记者，他们的跑团之前有投资方埋单，费用主要用在运营公号的稿费上，每个月大概有几万块钱；投资方比较看好跑团未来的商业模式，今年要求跑团负责人全职运营跑团工作，未达成而撤资。

“彩虹一片天”还表示，纯公益性的跑团组织很难成气候；目前很多跑团并没有好的商业模式，主要是参加商业活动，获得日常赞助，比如给地产商、运动品牌商组织的跑步活动“暖场”。

21世纪经济报道记者了解到，国外的跑步俱乐部多是盈利机构，向俱乐部成员收会费或年费较为普遍，但在国内从不收费到培养付费习惯，能否推行，还很难说。

一年一度的国内最受瞩目的北马即将开赛，也将迎来各大跑团的狂欢，各大商学院和地区跑团，都在准备迎战这场跑步盛宴。

在跑步大潮中，跑团依旧会成为跑步产业链条中各方关注的重点，未来走向也会在时间中检验。

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