洗衣机市场占有率最高的是（上半年洗衣机逆势增长）

2014年在总体经济大环境的影响下，冰箱和空调市场出现了低迷的状态，然而洗衣机行业却逆势实现销售规模和销量额的双增长。据相关数据显示，2014年洗衣机零售量规模为3292万台，同比增长0.8%，零售额576亿元，同比增长3.6%。

进入4月，京东商城、苏宁易购、国美在线等线上渠道以及苏宁电器、国美电器、大中电器等终端卖场开始大幅启动促销活动，糯米、美团、聚划算、人人等一些团购网站也相继以用户为中心开展上线上下融合促销活动，五一期间线上线下协调作战成为行业新的亮点。根据奥维数据显示，4.18促销一周销量79.4万台，同比增长15.4%;零售额17.4亿元，同比增长15.1%。五一市场三周洗衣机零售量345.5万台，同比增长3.5%;零售额82.5亿，同比增长4.4%。其中线上零售量规模38.3万台，同比增长73.8%;零售额5.1亿元，同比增长19.4%。线下零售量307.2万台，同比下降1.4%;零售额77.4亿元，同比增长1.6%。

多因素推送市场平稳增长 品牌集中度加剧

受国家大力推进新型城镇化建设以及互联网经济大环境影响下，京东、阿里巴巴等电商巨头以及海尔、小天鹅、美的等洗衣机一线厂商开始将视线转向县城乃至农村市场，加速了三四级市场的电子商务市场的形成和发展，开拓了洗衣机市场新的广阔的蓝海领域，成为市场发展重要的新增长点。据数据显示，一、二、三级市场洗衣机零售量同比分别下降5.9%、6.8%、5.1%;零售额分别下降4.2%、3.8%、4.3%。而农村市场零售量同比上升2.8%，零售额同上升4.2%。海尔、小天鹅、美的等主流品牌开始率先布局农村市场，据悉，海尔农村零售量规模同比增长3.7%，零售额同比增长10.8%。

伴随居民物质条件的不断提升，洗衣机产品结构不断升级，滚筒市场占比进一步提升。根据奥维数据显示，滚筒洗衣机市场零售量份额占比达46.4%，同比增长2.7%;零售额占比67.3%，同比增长2.5%。而波轮洗衣机及双缸洗衣机市场零售量占比分别48.5%、5.1%，同比下降1.8%、0.95;零售额占比31.5%、1.2%，同比下降2.2%、0.3%。

根据奥维公布的洗衣机品牌零售额TOP 10结果显示，海尔以26%占比排名第一，份额同比增长2.4%，规模同比增长6.5%。西门子以17.5%份额排名第二，份额同比下降1.1%，规模同比下降8.5%。小天鹅超越松下、三星跃居第三。从排名数据上可以看出，以海尔为首的国产洗衣机品牌在市场表现上都有着大幅提升，而外资品牌市场零售额及规模都存在下降的趋势。

此外，洗衣机市场品牌集中度进一步加剧，中小企业生存的空间被急剧的压缩。数据显示，排名前三品牌市场零售额相加总和占比达58.6%，同比增长2.4%;排名前五的总和占比达到73.2%，同比增长1.8%;排名前十的总和占比达94.4%，同比增长0.8%。

大容量遭遇爆发式发展 智能化变频免清洗受青睐

近年来，洗衣机向大容量、高端化发展趋势明显，市场份额不断提升，大容量洗衣机开始遭遇爆发良机，各大品牌纷纷加速布局市场。根据数据显示，7.1KG以上洗衣机市场零售量占比增长13.4%，其中波轮式同比增长9.7%，滚筒式同比增长18.3%。在7.1KG以上内部零售量贡献率上，海尔占比32.3%，同比增长12%;西门子占比48.9%，同比增长4.9%;小天鹅占比48.1%，同比增长25.8%。

洗衣机变频技术开始向低端化渗透，国产企业开始加紧市场布局，海尔以明显的优势带头领跑，小天鹅、美的频频发力加速追赶。根据奥维数据显示，变频洗衣机市场零售量海尔以31.7%份额遥遥领先，同比增长3.4%。小天鹅占比19.5%排名第二，同比增长4%。西门子排名第三，市场销量份额9.3%。在变频产品零售量内部渗透率方面，海尔高达51.6%，同比增长11.4%;小天鹅45.3%， 同比增长10.6%;西门子50.6%，同比下降6.2%。

生活质量的提高也加深了人们对于健康理念的重视，免清洗洗衣机迎合用户的健康诉求，市场渗透率达史上最高点。根据记者了解，目前市场上销售的免清洗洗衣机已经从14年5个机型增加到11个机型，免清洗产品在波轮市场的零售量渗透率达到6%。从奥维公布的3000元以上高端波轮零售量排名TOP5机型中，海尔占据三款，其中MS70-BZ1528产品零售量份额高达21.2%，成为最热销的产品。

互联网的发展也带热了洗衣机的智能化趋势，智能产品开始大放异彩，海尔智能免清洗一枝独秀。根据相关数据显示，洗衣机智能产品零售量同比增长150%，零售额同比增长137%，市售机型数量增长近一倍。根据奥维公布的智能洗衣机市场TOP5型号显示，海尔洗衣机产品占据三款，其中MS70-BZ1528产品以智能投放 WIFI控制功能市场零售量占比1.4%位居第一。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，2014年洗衣机行业整体四平八稳，虽然市场增长有所放缓，但在高端洗衣机领域的争夺却是好戏连连。前有海尔重磅推出免清洗，后有松下日本原装整机进口，再有三星崛起于爱普兰、小天鹅强势回归。洗衣机厂商之所以猛攻高端话语权，是因为在较成熟的市场状态和较稳定的品牌格局下，企业销量增长的动力来自于产品结构的升级，品牌竞争的出口集中于产品价值竞争。而囊括了智能、大容量、变频的高端洗衣机既是产品结构升级的重要一环，也是产品价值的集中体现者，所以高端的话术争夺不会停歇，且愈演愈烈。