食品品牌包装设计赏析(面类食品品牌全案塑造VIS策划设计包装设计)
Design / 暖光设计 / 深林品牌-设计总监 / sasaya创意总监/ 铃雨策划 / 小蔚品牌设计 / 暗影王紫包装设计 / 你的益达、呜呜呜噫呜在巨大的方便食品零售市场中,新零售面品牌亟需找到自己的目标市场区,理清品牌战略位,建立差异化,才能实现品牌的突破与跨越。湾仔岛转型之路上,我们以全新思维对其进行全方位塑造。品牌识别定位湾仔岛的消费群体以30-35岁已婚女性为主,消费场景以家庭式为主。在面类品牌丰富繁多的定义划分区域中,我们找到了基于家庭消费的“健康面”这一品牌识别,并用“湾仔岛·随食见面”的概念,打造一碗24小时陪伴的随食面。产品卖点提炼在“随食面”的基础之上,我们进一步从便捷、健康、自由、实惠等多维度提炼湾仔岛的产品卖点,丰富产品价值。便捷 - 新方便煮义健康 - 半干鲜面,新鲜健康自由 - 随食N ,定制一碗好面实惠 - 随食面,随时吃面品牌文化内涵一个具有温度的品牌,才能真正地走进消费者心中。在品牌文化基调上,我们塑造“陪伴身边”的亲切感,通过亲切、温暖的表达,赋予湾仔岛以品牌温度,传达品牌故事文化,提升品牌质感,吸引故事型、颜值型消费群体。品牌视觉呈现基于“湾仔岛”这一品牌名称,我们着力放大岛屿符号,实现消费者更轻松的品牌认知。通过打造轻松有趣岛民IP,融入岛屿生活场景插画,演绎湾仔岛上发生的暖心故事,从而实现产品到感觉的陪伴贯穿,将品牌核心理念展现得淋漓尽致。
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