葛昱菲是公众公司吗（目前我国已经逐步进入了轻奢消费状态）

葛昱菲：轻奢思维

轻奢，轻轻地奢侈一下，尝试着奢侈一下，偶尔奢侈一下，奖励性地奢侈一下，梦想性的奢侈一下。“轻奢”刚好是当下中产阶级的消费行为和消费心理的准确写照。中国刚刚进入“大众消费阶段”，小众的生活模式是大众的梦想。多数人刚刚步入“中等收入”阶段（非中产阶级），梦想和欲望膨胀的速度远大于收入的增速。所谓生意就是满足需求，有需求就会有市场。当年的“雕爷牛腩”采取“轻奢思维”，取得巨大成功；唯品会采取”轻奢思维同样取得巨大的成功。踏准节奏就牢牢赚取了财富。大众消费阶段有何特征？轻奢思维如何运用？下面我们诠释宏观趋势带来的财富机遇。

什么叫做轻奢思维？轻轻地奢侈的意思。奢侈这个词在中国文化里是一个只能在心里想一想，不能在嘴上去说的。当看到别人比较奢侈，我们自己心里很羡慕，但是我们可能还会出来阻止一下，说一下，可能会对这种奢侈的方式或者行为不太认同。但是对于任何人从内心深处来说都希望自己过好一些的日子，尽量奢侈一点的日子，但是不要太过分，所以叫轻轻地奢侈一下，偶尔奢侈一下，尝试性的奢侈一下，而并不是一个常态，所以这种心理为大多数人所接受。

人特别的有意思，稍微过一下以后奢侈可能就跟挥霍浪费讲排场，为富不仁，暴殄天物，或者是资产阶级的腐朽的生活方式以及腐败挂钩到一起去了。但是如果轻轻地奢侈一下，这是小资的一种体验，或者说是对自己一种尝鲜的一种感觉，或者是慰劳一下或者说是节俭性的奢侈，这是有情可原的，或者说这是生活的一种风尚，或者是我们年轻人所追求的一个方向，或者干脆说是小资生活的一个标准，所以把它称为轻奢。

当然，整个中国刚好到了一个轻奢的时代。美国经济史学家、发展经济学先驱之一沃尔特罗斯托他有一个经济发展理论。按照罗斯托设想的经济成长阶段，将人类社会发展划分为六个阶段：1.传统社会阶段；2.为起飞创造前提阶段；3.起飞阶段；4.向成熟推进阶段；5.高额群众消费阶段；6.追求生活质量阶段。中国今天刚刚进入到到大众消费阶段，也就是说大部分人已经注重到高品质的消费，注重可能刚刚开始有意识，一小部分人已经进入到品质生活阶段。所以随着可支配收入的不断的增加，消费经验的一个累积，消费环境和消费理念的变化，越来越多的消费者会主动远离那些低档的商品，不再是有的用就行了，或者凑合一下就行，或者讲究价格，其他的就不管了。

所以过一段时间以后，整个社会就会慢慢地跨越粗制滥造、假冒伪劣、以次充好的市场，进入到追求高品质商品，追求高附加值服务的新型的一种消费状态，所以我们把这种消费状态叫做轻奢消费状态。