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5月9日下午，在第六个中国品牌日来临之际，以“聚焦中国品牌全球化”为主题的2022品牌发展高峰论坛在广州圆满举行。论坛由广州市广告行业协会联合时代华商商学院共同举办，华商MBA同学会、华商MBA同学会品牌发展协会、省广集团、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室协办。

论坛邀请了广州美术学院教授、“冰墩墩”设计团队总负责人曹雪教授，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师，广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林教授，立白科技集团直播业务及私域运营事业部总经理周礼，珠江啤酒市场创新中心总经理朱国强，广东万里马实业股份有限公司品牌营运总监刘慧娴，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅，省广集团媒介副总监李楠一众品牌专家学者，共同探讨中国品牌全球化路径，探析中国品牌高质量发展之路，为中国品牌的发展提供富有价值的启发与借鉴。大会由薛乐（原广东广播电视台《今日关注》主播、监制）主持，现场举行了“冰墩墩”赠予仪式及“百品计划”2022续约仪式。

中共广州市广告行业协会支部第一书记、广州市广告行业协会会长钟敏雄，广州市广告行业协会执行会长、振远文化集团董事长梁振运，广州市广告行业协会副会长兼广州4A主席、圣火科技集团董事长钟坚，时代华商商学研究院副院长黎智云，华商MBA同学会会长王鹏伟，华商MBA同学会品牌发展协会会长刘佩琼，广州市广告行业协会副会长、理事监事、会员企业家、秘书长常雅静等领导嘉宾出席。因应疫情防控要求，本次论坛采用线上线下相结合的方式进行。大会邀请近百名行业专家、企业家现场参会，线上通过新浪、网易、微吼等平台进行在线直播，大会线上观众近25万人次。

领导致辞

中共广州市广告行业协会支部第一书记、广州市广告行业协会会长

钟敏雄先生现场致辞

钟敏雄会长在论坛作开场致辞，表示在以“中国品牌、世界共享”为永久主题的第六个中国品牌日即将到来之际，举办本次论坛旨在展示中国品牌的信心与行动，在全球市场环境变换莫测的大背景下，中国品牌当如何识变、求变、应变。正如穗广协倡导理念“专业创新、链接价值”，搭建平台、互促发展。希望在座行业精英、中国品牌企业家燃起激情，讲好中国故事，共同推动中国品牌高质量发展。

时代华商商学研究院副院长黎智云女士现场致辞

黎智云副院长表示，很开心参与本次思想盛宴，品牌对于企业发展非常关键，也是彰显企业价值的关键要素。每个企业家心中都有一个”品牌梦“，心之所趋，对于国家来说更是梦之所往。随着国家综合国力的强盛及中国文化的强势回归，中国品牌全球化迎来了新的时代。今天与一众企业家共聚，期待未来碰撞出更多关于品牌的创想。

百品计划

2022续约仪式

自2019年12月6日以来，华商MBA同学会品牌发展协会与广州市广告行业协会共同发起一项名为“百品计划”的品牌建设项目，旨在共同助力优秀品牌成长，为中国品牌建设提供源源不断的新动能。三年以来，不断集中赋能成长中的品牌企业，为优秀民族品牌企业的持续发展厚植沃土。

“百品计划”2022续约仪式上，广州市广告行业协会会长钟敏雄先生与华商MBA同学会品牌发展协会会长刘佩琼女士在广州市广告行业协会执行会长、振远文化集团董事长梁振运先生，广州市广告行业协会副会长兼广州4A主席、圣火科技集团董事长钟坚先生，时代华商商学研究院副院长黎智云女士，华商MBA同学会会长王鹏伟先生及全场嘉宾的见证下完成签约。未来，广州市广告行业协会与华商MBA同学会品牌发展协会将继续共建共赢，营销企业、品牌企业相互赋能，促进品牌建设事业协同发展。

主旨演讲

设计之精准

广州美术学院教授、广州城市形象logo设计师、2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队总负责人曹雪教授为我们带来了《设计之精准》主旨演讲。

曹雪教授首先就本次主题讲述了他对中国品牌及设计的理解，以其设计的广州城市形象标志、广州亚洲美食节标志、广州公安标志等为例，分享了其多年的设计理念和经验。他表示，设计是一种文明和人文关怀，一个好的设计不仅可以向人们传达一种观念，还可以在一定程度上影响人们的行为。他强调，做设计一定要先动脑，再动手，达到设计之精准需要考虑到受众对象、实际需求、空间场所和时代差异等因素。

对于“冰墩墩”的全球走红到“一墩难求”的现象级事件，曹雪教授表示背后是“广东设计”的厚积薄发。面向世界，我们应坚持以设计为媒介，讲好中国故事！也希望籍此给予国内品牌企业全球化发展一些借鉴意义。

赠予仪式

演讲最后，曹雪教授带来珍贵礼物——亲笔签名“冰墩墩”赠予大会主办方，广州市广告行业协会钟敏雄会长、时代华商商学研究院副院长黎智云女士作代表接收。

（曹雪教授亲笔签名“冰墩墩”）

高峰对话：中国品牌企业如何破局

华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师，广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林教授担纲高峰对话专场主持，与珠江啤酒市场创新中心总经理朱国强、立白科技集团直播业务及私域运营事业部总经理周礼、艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅、广东万里马实业股份有限公司品牌营运总监刘慧娴等专家学者围绕“中国品牌企业如何破局”进行高峰对话。

首先，段教授提出了三个问题：第一，目前中国处于疫情的特殊环境，经济发展是很低谷的，在这种特殊的情况下，遇到困难时，我们企业触底反弹的能力到底是什么？第二，中国企业在发展进程中进入到了高质量的第二曲线发展阶段，面临着消费升级、产品新升级、价值链升级、形象升级，甚至是国际化战略的整体布局都发生了非常大的变化，那么中国企业可以如何破局？第三，在国际化进程中，中国的企业和品牌需要如何创新，有哪些创新的环境、阶段、要素能够使我们走向国际？围绕教授提出的问题，珠江啤酒、立白科技集团、艾媒咨询及万里马等对话嘉宾进行了有深度的、高规格的思辨交流。

段教授还谈到，中国的企业经历两个阶段，第一个阶段是市场推动阶段，我们要通过产品力、通过渠道、通过市场来把整个的布局基础性的东西做好。现在到第二个阶段叫品牌拉动的阶段，我们要把做通过做广告、做传播、做营销，把整个形象树立，来赋予我们品牌的一个高附加值和形象新的形象。今年是中国品牌日的第六个年头，我们也看到中国品牌的三个转变，从中国制造到中国创造的转型转变，从中国的规模或者说是速度向中国的品质的转变，从产品思维到品牌思维的转变，我们也进入到了第二个曲线——高质量发展。

高质量发展意味着我们的品牌要进行全面的升级，从产品的升级，从渠道的升级，从消费的升级，还有包括价值链的升级，在中国如果仅打性价比的价格战，那么中国的品牌是没有空间了。

围绕“品牌驱动高质量发展”的话题，朱国强认为高质量发展要抓住消费者需求高端化、品质化、个性化和多元化特点；周礼谈到重视品牌力、产品力让立白科技集团在坚持打造品牌形象的同时保证产品的高质量；张毅认为智能化对高质量发展具有很大的作用，并且社交属性是消费品提升的重要捷径；刘慧娴则认为定位精准和注重顾客的体验感对企业的高质量发展很重要。

专业发布

《2022年中国品牌营销与新消费行为趋势

大数据监测报告》

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅先生现场分享了《2022年中国品牌营销与新消费行为趋势大数据监测报告》的报告内容。张总表示，对于现代企业来说，品牌日益成为企业生存和发展的核心要素。面对复杂国际环境、疫情等多重挑战，国民经济持续恢复。中国企业品牌意识也从薄弱到国际化。

报告从行业宏观环境、新消费品牌KOL营销与投放策略与案例等角度出发，基于全面的数据分析深度破译中国品牌的营销密码，提供中国品牌营销发展趋势，希望为更多品牌提供增长的新参考。

案例分享

《出海品牌营销——欧拉泰国闺蜜养成记》

省广集团媒介副总监李楠带来了《出海品牌营销——欧拉泰国闺蜜养成记》品牌案例分享。其表示汽车品牌出海营销，打开海外市场的重要因素是对市场的深刻洞察，并以欧拉泰国出海营销举例，欧拉是以“她”经济为品牌营销突破口，与泰国主流消费群体建立深度链接，以情感共鸣的独特品牌调性打开海外消费市场。

近年来，面对百年变局和世纪疫情相互叠加的复杂局面，我国经济运行总体实现平稳，中国经济呈现逆势上扬的发展成绩，可见中国品牌全球化的飞轮在中国仍在加速转动。在此背景下，中国品牌迎来了机遇与挑战，知之非艰、行之惟艰，构建品牌新发展格局，弘扬中国品牌被赋予了崭新的意义。

值此中国品牌日到来之际，“聚焦中国品牌全球化”—2022品牌发展高峰论坛圆满举行，以此致敬第六个中国品牌日。未来，广州市广告行业协会必将继续秉承“专业创新·链接价值”的办会理念，为中国品牌建设提供源源不断的新动能，以实际行动助力中国品牌发展，讲好中国品牌故事。

论坛风采

在此特别鸣谢凡奇广告、中国广告网、微吼直播、即享影像、健力宝、珊珊体育、时力健身、广州市霈丰餐饮、科德曼、华商源对本次论坛的大力支持。

（来源：广州市广告行业协会）

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