陈小春开跑（看陈小春和吉利如何带粉丝创造）

9月真是被《披荆斩棘的哥哥2》帅到了！二次公演落幕，陈小春组的《马》拿下第一，小春哥和兄弟们像铁血战士一样热舞奔腾，瞬间炸裂全场，实力真心“狠”惊艳。

当大家还沉浸在陈小春霸气十足的个人魅力里时，他又整了个爆炸性动作——吉利汽车放出13145200巨额福利为他应援，粉丝接力疯狂打CALL，小春哥更是连续三次高调“示爱”回应吉利，网友纷纷被甜到，这就是传说中的“铁汉柔情”？

作为吉利缤瑞COOL的代言人，陈小春与品牌方和粉丝这波高甜互撩堪称“史上最会互动的铁三角”，并引发《哥哥2》首次品牌大手笔应援艺人的爆火热议，真是玩得太溜了！

制造出影响力这么大的现象级传播事件，吉利和陈小春这两个头号玩家是如何做到的呢？

01史上最“狠”应援，为何变成甜蜜互撩？

从9月15日开始，大家就发现#13145200陈小春最狠应援#的话题冲上热搜，各家媒体当然是赶着来吃瓜，发现吉利缤瑞COOL 直接放出大手笔购车福利，喊话小春哥的粉丝一起应援，事件发展到16号，陈小春在微博上一次三连发出爱意视频进行回应，把不少网友给看懵了，这种甜蜜三方互撩到底是什么操作？

◆回顾「13145200最狠应援」完整事件

顺着事情捋一下，其实不难发现，在今年4月陈小春就已经被缤瑞COOL这款10万级运动轿跑产品选做代言人。

到了7月，陈小春现身吉利缤瑞COOL赛道嘉年华，唱出那首经典到不行的《算你狠》，采访时候他说，很喜欢和年轻人一起玩车，觉得吉利很懂自己。

紧接着9月，陈小春作为选手参加《哥哥2》，吉利化身头号粉丝力挺自家代言人，发起#13145200陈小春最狠应援#的话题冲上热搜榜，并公布大手笔宠粉政策，粉丝们又怎么会错过这么有意思的互动呢？纷纷跑到话题下打call。

小春哥则是在13:14 14:13 17:20， 3个时间点，连发3条以「爱」为主题的视频回应吉利——“哪里有狠酷兄弟，哪里就有陈小春”，这糖分也太高了点……谁听了还坐得住啊，这也自然造就了“史上最有爱的的甜蜜互撩”，其他网友见状忍不住@其他品牌和哥哥也来“学一学”，事件热度现在还在上涨。

◆13145200甜蜜互撩带来三方共赢

有媒体说“吉利眼光够狠，那么早就绑定了陈小春这个代言人，还连续两天高甜表白，这是要借他的高热度啊！”

吉利确实是大赢家，但准确来讲应该是一次三方获利的、成就彼此的现象级传播事件。

吉利品牌在陈小春二公夺冠的时候，收到“好兄弟”的回应视频，不但能借助小春哥带来的巨大流量让缤瑞COOL获得高曝光，还能在带头号召粉丝为艺人应援的时候，让年轻人们发现“哎呀这品牌还挺会玩”，从而全面提升目标用户对品牌的好感度。

而艺人陈小春获得圈内独一无二的千万应援，被其他家粉丝羡慕，依靠强有力的应援支撑在《哥哥2》中的热度始终高居不下，成为哥哥中的妥妥的人气王，不也是名气和人气双丰收吗？

至于粉丝和消费者们同样是大赢家，看偶像在舞台上大放光彩的同时，拿到了真金白银的购车福利，还能跟着品牌和偶像共创“超有爱”的内容价值，磕到“狠人”CP，玩嗨了、也赚翻了。

02应援背后，有哪些高级玩法？

品牌为代言人应援的玩法并不是什么新鲜事，可想要把品牌的单方造势事件变为牵动业内和粉丝的“破圈互动”，策划不好是很容易翻车的。

吉利通过洞察粉丝心理和社媒属性，将代言人势能、社媒话题传播、品牌IP打造、宠粉福利应援进行了巧妙融合，收获到媒体、粉丝和网友的高赞关注，从关注度、话题度来看，无疑是出圈的存在。而这一传播效果的达成，离不开吉利的全方位布局。

◆吉利缤瑞COOL和代言人“对脾气”

陈小春是穷苦单亲家庭出身，13岁辍学，后通过跳舞进入TVB，接着组乐队出道，参演电影电视剧成为演员，在不断突破自我的过程中创造了太多经典作品。

歌曲有《没那种命》《独家记忆》等，影视剧有《古惑仔》《鹿鼎记》等，算是专业领域里的全能“狠人，行业好评和大众认可度都很高。

品牌选代言人一开始是犹豫的，但上至80后，下至95后、00后的汽车客户对陈小春的评价都很高，认为他的状态年轻、社会影响力很正面，而缤瑞COOL和他一样的狠角魅力，脾气性情都对得上，两方一拍即合；此外，陈小春的粉丝和缤瑞COOL的目标用户也有重合，他们都热爱运动和挑战，对生活的热情饱满，品牌、产品与代言人的气质高度适配，自然能共振出更大的影响力。

◆13145200事件中的多元化营销手法

在13145200的甜蜜互撩事件里，有着多种营销手法的融合，最典型的就是社媒话题造势和撬动粉丝势能。

吉利先发起甜蜜互撩表白，能够快速推动话题“轰炸全网”，而抖音上的同步话题讨论，也在打通各个社媒之间的信息屏障，应援玩法触发了粉丝和网友的兴奋点之后，吉利就成功为陈小春和自己产品创造了源源不断的话题势能。

同时吉利也做到了深入洞察粉丝心理，化身头号粉丝带动其他粉丝集体打call，巧用陈小春的影响力和粉丝流量攻占了目标用户圈层，让产品第一时间走进消费者视野。

然后就是品牌IP打造和挖掘青春情怀了。

陈小春的坚韧、全能、勇敢无畏等形象气质，非常有利于赋能吉利品牌的IP，让年轻用户对吉利有了更深入的认知；而另一方面，以陈小春为代表的大湾区哥哥，曾是很多人珍贵的青春回忆，品牌挖掘小春哥身上的情怀价值，加上宠粉政策的重磅出击，更能引发观众共鸣并为缤瑞COOL买单。

03山鸡哥钟爱的“狠车”，究竟有什么魅力

作为影视歌三栖艺人，陈小春有着积极热血、敢闯敢拼的狠劲儿，和同样动力迅猛、拥有巨大的改装潜力的全能狠角儿吉利缤瑞COOL很“对脾气”，缤瑞COOL上市后深受年轻用户喜爱，仅一个月便斩获过万辆订单，本次三方互动更是极大提升了品牌的影响力。

◆天生自带自由基因，跨时代热血竞速

陈小春一直是大湾区艺人里的自由不羁的存在，他坚持在挑战自我、寻求突破，哪怕是55岁的年纪，依然乐于加入吉利的赛车俱乐部，今年还再次出演赛车主题的电影——《四海》，圈粉大批Z世代年轻人。

缤瑞COOL主要也是为这波正值热血青春的年轻人打造的 “新实力国民轿跑”，它天生自带自由赛道基因，可做轻量改装上赛道，赛化改装后百公里加速时间可达6.1s，制动距离27m。借助代言人小春哥的自由特质，缤瑞COOL的优势无限被放大，产品价值渗透到年轻群体里也就水到渠成了。

◆狠人配狠车，“迅猛省”争做实力派

陈小春能够在《哥哥2》中大火，不只是靠狠劲儿。和陈小春接触过的人都说他为人通情达理好沟通；回归家庭生活中他又是好丈夫、好父亲，足以说明“山鸡哥”是个有智慧的实力派。

缤瑞COOL亦是如此，除了有潮酷霸气的黑色外观、竞速电子挡杆、满血的F标识、黑轮毂橙色卡钳、小宽体大尾翼，还是个“够迅、够猛、够省”的实力派选手。这款车充分考虑到年轻用户的驾乘体验感，产品打造了全新一代吉利劲擎1.5TD动力加持，可实现7.1秒破百，自带环抱式竞技座椅，起步响应速度0.2s，最大功率133kW ，而且油耗才百公里5.9L，给车友们带来了超爽的驾控体验。

初代哥哥骨子里的拼搏向上的精神永远值得我们爱，小春哥多年付出也得到了他应有的回报，充满乐趣的家庭，不断走红的事业，忠实的粉丝，还有吉利这样的品牌大手笔送他上C位，先预祝他在《哥哥2》里夺冠吧！

而被大家评为“太卷了”的吉利，晋级为营销“弄潮儿”策划应援表白爆款事件，刺激网友和媒体跟风产出UGC内容，同时实力宠粉深层互动，无形之中开始给品牌造圈，探索出一条走在同行前面的“破圈玩法”。

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